新華社北京１１月３日電題：彩電市場(chǎng)“金九銀十”成色不佳 年底能否“翻身”？

新華社記者 姜琳

剛剛過去的兩個(gè)月，我國彩電行業(yè)遭遇成色不佳的“金九銀十”。

市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)３日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，三季度彩電零售規(guī)模為１０４１萬臺(tái)，同比下降１２．９％。受國慶長(zhǎng)假促銷影響，１０月份銷量超過了９月，但同比仍有不小規(guī)模的下滑。

不過，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，接下來“雙十一”“雙十二”以及元旦節(jié)前集中促銷，有望拉動(dòng)四季度彩電銷售規(guī)模反轉(zhuǎn)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

“價(jià)格是影響市場(chǎng)的首要原因。”奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓認(rèn)為，２０１７年以來，面板價(jià)格持續(xù)高位帶來彩電價(jià)格上漲。三季度彩電零售價(jià)格平均上漲了１６．３％，并在９月攀至最高點(diǎn)，由此導(dǎo)致消費(fèi)者大多止步觀望。

同時(shí)，２０１７年多個(gè)城市商品房銷售面積和銷售額均呈下降態(tài)勢(shì)，減弱了消費(fèi)者對(duì)家電更新?lián)Q代的需求。

“互聯(lián)網(wǎng)品牌銷量下滑以及年青一代過度聚焦小屏，也是彩電銷量下降的重要原因?！敝袊娮右曄駞f(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)彭健鋒說，雖然彩電市場(chǎng)規(guī)模表現(xiàn)差強(qiáng)人意，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)仍是彩電消費(fèi)的主旋律。

據(jù)彭健鋒介紹，２０１７年，智能電視滲透率已高達(dá)８５％，５５寸以上大尺寸產(chǎn)品滲透率已達(dá)４０％，量子點(diǎn)電視、曲面電視等新型產(chǎn)品銷量快速增長(zhǎng)。

奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)也顯示，盡管銷量下降，但三季度彩電零售總額同比還上升了１．３％。就是因?yàn)椋叮埃埃霸陨细叨瞬孰娏闶哿客仍鲩L(zhǎng)２８．７％，達(dá)９８．８萬臺(tái)。

２０１７年僅剩兩個(gè)月時(shí)間，記者注意到，一些品牌的雙十一促銷已經(jīng)拉開序幕。一家彩電企業(yè)華北地區(qū)銷售主管告訴記者，年初確定的銷售計(jì)劃目前還有相當(dāng)大部分沒有完成，接下來的主要任務(wù)就是沖量。

朱圓圓分析說，當(dāng)前面板價(jià)格的回落有助緩解彩電的成本壓力，為四季度促銷提供更多操作空間。面板價(jià)格自６月份開始全線下降，９月份重點(diǎn)尺寸面板價(jià)格已接近去年同期，部分已經(jīng)低于去年同期水平，預(yù)計(jì)未來三個(gè)月面板價(jià)格還將有所下降。

不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，彩電消費(fèi)需求接下來也有較大增長(zhǎng)潛力。一方面，大量電視已經(jīng)進(jìn)入使用七年以上的淘汰期；另一方面，隨著“超大屏幕＋人工智能操控＋海量超高清節(jié)目”的普及，長(zhǎng)視頻用戶將逐漸從移動(dòng)端回到客廳。

１０月末，小米宣布將３２英寸的電視４Ａ售價(jià)從１１９９元下調(diào)至９９９元，使智能電視進(jìn)入“百元時(shí)代”。這對(duì)消費(fèi)者無疑產(chǎn)生了巨大吸引。據(jù)中國電子視像協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，截至今年末，我國智能電視用戶接近２億，智能電視＋ＯＴＴ盒子用戶超過２．６億。

“國家在推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，以及在中高端消費(fèi)、創(chuàng)新引領(lǐng)等領(lǐng)域培育新增長(zhǎng)點(diǎn)、形成新動(dòng)能，為彩電行業(yè)醞釀利好因素?！敝靾A圓說。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，２０１７年上市電視新機(jī)型中，人工智能電視產(chǎn)品占比達(dá)２３％，人工智能電視正在成為彩電市場(chǎng)的下一個(gè)熱點(diǎn)。

[責(zé)任編輯：楊凡、楊婷婷]

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