去年中國演出市場報(bào)告顯示

電子票已成賽事節(jié)展趨勢

高學(xué)歷、高收入的女性觀眾成為中國劇場觀眾的主力，優(yōu)質(zhì)口碑劇目下沉至三四線城市。中國演出行業(yè)協(xié)會等近日發(fā)布《2017中國演出市場年度報(bào)告》（以下簡稱報(bào)告）顯示，截至2018年6月30日，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)7.88億，網(wǎng)民通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.3%。移動支付已從“山珍海味”變成了“家常便飯”。而由此衍生出來的電子票消費(fèi)及無設(shè)備驗(yàn)票也更多的應(yīng)用到了演出市場。目前最大票務(wù)平臺大麥網(wǎng)的電子票覆蓋率超40%，無紙化已成大型賽事節(jié)展的“標(biāo)配”。

人工智能

助推現(xiàn)場演出

9月7日，中國演出行業(yè)協(xié)會主辦的2018中國（北京）演藝博覽會開幕論壇透露，大麥網(wǎng)曾在北京國際長跑節(jié)、鄭州黃帝故里拜祖大典、杭州中國國際動漫節(jié)、新疆庫爾勒“國際軍事比賽-2018”、上海ChinaJoy游戲展、大連青島啤酒節(jié)等多個(gè)大型項(xiàng)目中都采用了無紙化操作。

電子票是在紙質(zhì)票基礎(chǔ)上推出的一種方便、快捷的電子認(rèn)證形式。以往用戶只能通過快遞或上門取票的方式獲取紙質(zhì)門票，現(xiàn)在用戶可以憑借二維碼，直接掃描入場，極大地簡化了入場流程。與此同時(shí)，隨著電子票及無紙化的普及，門票的流轉(zhuǎn)過程可被追溯到源頭，對于不法分子投機(jī)倒把兜售假票能夠起到重要的防范作用，有助于進(jìn)一步規(guī)范票務(wù)市場。

報(bào)告指出，未來，云計(jì)算、人臉識別技術(shù)也將廣泛應(yīng)用于大型演出現(xiàn)場，提升用戶入場便捷性，提高安保防范，領(lǐng)跑“智慧現(xiàn)場”時(shí)代。

年輕“高知女”

領(lǐng)風(fēng)尚

數(shù)據(jù)顯示，2017年演出市場總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模489.51億元，相較于2016年的469.22億元，上升4.32%，變化并不大。但近年來，中國現(xiàn)場娛樂消費(fèi)市場格局正在悄然發(fā)生變化，以男性主導(dǎo)的消費(fèi)格局正逐漸被高學(xué)歷、高收入女性日漸提升的消費(fèi)需求所刷新。

報(bào)告顯示，中國現(xiàn)場娛樂觀演人群中女性居多，占比達(dá)61%，遠(yuǎn)高于男性的39%，尤其在話劇歌劇、音樂會、舞蹈芭蕾等劇場類演出中，女性用戶更是高達(dá)64%，票房貢獻(xiàn)度幾乎是男性的2倍。

在受教育程度方面，劇場觀眾本科及以上學(xué)歷占比高達(dá)93%。從年齡層上看，95后現(xiàn)場娛樂消費(fèi)升級提速最快，特別是在演唱會品類上，幾乎是每10個(gè)觀演用戶中就有3個(gè)是年輕學(xué)生。當(dāng)然，消費(fèi)能力最強(qiáng)的還是25歲-39歲的中青年家庭用戶，占比達(dá)55%。

演藝市場下沉至三四線城市

報(bào)告顯示，2017年中國演出市場，大型演唱會、音樂節(jié)演出達(dá)2400場，較去年上升了14.29%，票房收入37.64億元，較去年卻只提升了7.91%；劇場演出9.3萬場，較去年上升了5.48%，票房收入77.21億元，較去年只增了4.27%。由此可見，現(xiàn)場娛樂消費(fèi)正在“親民化”。某種意義上，這也促使了演出市場的下沉。

以演唱會市場為例，頭部藝人資源從北京、上海、廣州、杭州、青島等一二線城市，向臺州、鎮(zhèn)江、衡陽、安順、達(dá)州等三四線城市的下沉。以張學(xué)友“A Classic Tour學(xué)友·經(jīng)典”演唱會為例子，兩年的時(shí)間去到了全國100多個(gè)城市，9月7日剛在貴州遵義結(jié)束第184場，現(xiàn)場4萬歌迷座無虛席。與此同時(shí)，焦作、咸陽、安慶等場次已在火熱銷售中了。而業(yè)內(nèi)資深人士分析認(rèn)為，“優(yōu)質(zhì)口碑劇目”的“下凡”是劇場類演出向二三線城市下沉的主要原因。數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過多年的市場積累，一些優(yōu)秀的戲劇演出團(tuán)體已經(jīng)形成了IP化的品牌影響力，同時(shí)，熱門小說、影視劇、游戲的舞臺化改編熱潮也迎來了預(yù)想的口碑炸裂。例如開心麻花、孟京輝、賴聲川等話劇，幾乎拿下了話劇市場的半壁江山，《巧虎》《你看起來好像很好吃》等兒童劇則備受二三線城市家庭消費(fèi)喜愛。首席記者 孫佳音

[責(zé)任編輯：楊凡、楊婷婷]

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