售價(jià)普遍提高，有國產(chǎn)羽絨服品牌推出價(jià)格上萬元的新品

國產(chǎn)羽絨服試水高端有待市場檢驗(yàn)

專家表示，國產(chǎn)服裝品牌轉(zhuǎn)型需理性，不要輕易拋棄高性價(jià)比定位

本報(bào)訊 (記者周懌)隨著天氣越來越冷，購買羽絨服的人逐漸多了起來。不少人發(fā)現(xiàn)，今年羽絨服的價(jià)格普遍比往年高了。《工人日報(bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了原材料價(jià)格上漲等原因，一些國產(chǎn)品牌也走起了高端路線。

不久前，北京的徐明博逛商場時(shí)看中了一款羽絨服，但2000多元的價(jià)格讓他猶豫不決。“我挺喜歡那款的設(shè)計(jì)，不過價(jià)格有些高，去年類似款式比現(xiàn)在要便宜不少。”

與徐明博有著相同感受的消費(fèi)者不在少數(shù)。天貓發(fā)布的羽絨服銷售數(shù)據(jù)顯示，以波司登為例，去年秋季其銷售的羽絨服均價(jià)700元~800元，但今年的均價(jià)卻達(dá)到了1100元~1200元。而國內(nèi)眾多品牌羽絨服的價(jià)格也多有漲幅。

“羽絨服普遍漲價(jià)的原因主要還是羽絨價(jià)格的提升。”山東時(shí)新紡業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理國曉表示，羽絨的價(jià)格從2016年9月份到今年上半年一直在漲價(jià)。

“以主流的含絨量90%的白鴨絨為例，2016年9月初的市場價(jià)格約為每噸19萬元，而今年最高達(dá)到了45萬元。”國曉透露，使用這些填充材料的羽絨服廠家，同樣羽絨填充量的前提下，想要保證同樣的利潤，銷售價(jià)格就要相應(yīng)上漲。

“國外品牌的進(jìn)入在一定程度上也抬升了消費(fèi)者的心理價(jià)位。”對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國際經(jīng)貿(mào)學(xué)院講師劉哲希說。

據(jù)媒體報(bào)道，國外品牌加拿大鵝羽絨服在我國頗受歡迎，其熱銷款式價(jià)格在8000元~1萬元左右。

國外羽絨服廠商爭搶國內(nèi)高端市場份額的同時(shí)，國內(nèi)羽絨服廠商也不甘示弱。10月30日，波司登推出了7款登峰系列羽絨服，分別以全世界知名的七座山峰命名，其中最便宜的款式售價(jià)為5800元，而售價(jià)最高的為11800元。波司登財(cái)務(wù)總監(jiān)朱高峰之前曾公開表示，其羽絨服的售價(jià)在2018年就平均提高了20%~30%，未來還將繼續(xù)提價(jià)，將主力產(chǎn)品價(jià)格定為1500元~2000元，提升高端產(chǎn)品占比。

多家電商披露的“雙11”過冬產(chǎn)品銷量數(shù)據(jù)顯示，雖然價(jià)格出現(xiàn)了上漲，但羽絨服銷量卻在增長。不過，記者11月12日在天貓波司登官方旗艦店檢索發(fā)現(xiàn)，其登峰系列羽絨服已悄然下架。售價(jià)為11800元的羽絨服月銷量為3件，售價(jià)9800元的羽絨服月銷量為零。而售價(jià)幾百元的羽絨服月銷量大都過千。

在北京西單做了10多年羽絨服生意的田野認(rèn)為，定價(jià)上萬元的羽絨服已經(jīng)不是普通的商品，而是一件附加社交屬性的奢侈品。

“消費(fèi)者在購買羽絨服時(shí)應(yīng)該回歸理性，不要過于迷戀奢侈品帶來的虛榮感。應(yīng)該根據(jù)自身消費(fèi)能力，選擇具有性價(jià)比的產(chǎn)品。”劉哲希表示。他同時(shí)認(rèn)為，國產(chǎn)服裝品牌轉(zhuǎn)型需理性，切勿操之過急，對中國消費(fèi)者的實(shí)際購買力要有清醒認(rèn)識(shí)，不要輕易拋棄高性價(jià)比定位。畢竟品牌培育是一個(gè)漫長的過程，從高性價(jià)比到塑造高端品牌形象需要跨越消費(fèi)者認(rèn)知的巨大鴻溝。

【編輯:郭澤華】

[責(zé)任編輯：楊凡、武云泉]

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