世界正在進入數字化時代。當前，以網絡為依托，以文化資源為關鍵資產，以網絡化、數字化、智能化為發(fā)展方向，帶動經濟社會文化整體發(fā)展的新興數字文化產業(yè)正在形成。2020年11月18日，文化和旅游部發(fā)布《關于推動數字文化產業(yè)高質量發(fā)展的意見》，指出“促進文化產業(yè)與數字經濟、實體經濟深度融合”，“擴大優(yōu)質數字文化產品供給，促進消費升級，積極融入以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”。推動數字文化產業(yè)高質量發(fā)展，必須堅持守正創(chuàng)新。

堅持正確導向，堅定文化自信。意識形態(tài)屬性是文化產業(yè)的本質屬性，中國數字文化產業(yè)發(fā)展必須堅持正確的政治方向和文化價值導向。一是堅持以社會主義核心價值觀為引領，把社會效益放在首位，實現(xiàn)社會效益和經濟效益相統(tǒng)一。在傳播真善美、弘揚正能量上做足文章，以優(yōu)秀的數字文化產品引領社會風尚。二是堅定文化自信，要善于從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進文化中汲取營養(yǎng)、選取素材，進行創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，提高數字文化產業(yè)品質內涵，打造更多富有鮮明中華文化內涵與特色的精品力作。

堅持以人民為中心，增強精神動力。習近平總書記指出，要“以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感”，這就為中國數字文化產業(yè)發(fā)展指明了前進方向。一是增加數字文化產品供給。文化產業(yè)要以數字化、互聯(lián)網技術為支撐，不斷創(chuàng)新文化的內容、形式、手段、方式，豐富服務模式、提升消費體驗，以豐富數字文化產品和高品質服務的有效供給。二是加強數字文化消費引導。要深入研究數字文化消費特征和趨勢，充分挖掘數字文化消費潛力和市場價值，順應群眾期盼和市場需求，積極引導大眾數字文化消費。創(chuàng)新網絡視頻、網絡音樂、網絡文學等數字文化內容產品付費模式，滿足廣大消費者網絡化、智能化、定制化和體驗式的現(xiàn)代生活方式需求。

堅持創(chuàng)新驅動，強化科技支撐。深入實施以大數據智能化為引領的創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略，要把創(chuàng)新精神貫穿到數字文化產業(yè)研發(fā)、生產和運營全過程，追求內容呈現(xiàn)方式創(chuàng)新、技術應用創(chuàng)新、產品形態(tài)創(chuàng)新和管理手段創(chuàng)新。其一，加快數字核心技術研發(fā)。要加強文化產業(yè)創(chuàng)新體系建設，加強數字化領域基礎技術和共性技術研發(fā)，在重點領域和關鍵環(huán)節(jié)形成更多具有自主知識產權的創(chuàng)新技術，增強數字文化產業(yè)的核心競爭力。其二，加強數字產業(yè)平臺建設。要積極推進文化企業(yè)大數據、云計算、電子商務等服務平臺建設和服務模式創(chuàng)新，建成一批國家級文化產業(yè)數字化公共服務平臺，加強共性技術供給，著力研究不同結構數據庫間的數據交換問題，破解數字資源“信息孤島”的連接問題。其三，增強數字文化裝備產業(yè)實力。積極研發(fā)具有自主知識產權、引領新型文化消費的可穿戴設備、智能硬件、沉浸式體驗平臺、應用軟件及輔助工具，研發(fā)智能化舞臺演藝設備和高端音視頻產品，提升藝術展演效果，滿足高端消費需求。

堅持科技賦能，提高原創(chuàng)能力。以5G為基礎，人工智能、大數據、云計算以及區(qū)塊鏈技術為代表的新技術在產業(yè)發(fā)展中的作用日益重要，將成為數字文化產業(yè)發(fā)展的重要引擎。其一，加強科技創(chuàng)新技術集成運用。積極引導扶持數字產業(yè)內容集成、服務集成、技術研發(fā)平臺建設，通過集成創(chuàng)新重構文化產業(yè)內核，提高文化全產業(yè)鏈整體運行效率，構建全新的數字文化產業(yè)體系。加強互聯(lián)網、超高清、VR/AR、大數據、云計算、人工智能等數字技術在文化產業(yè)領域的創(chuàng)新應用，大力推進數字電影、數字電視、數字出版、數字印刷的發(fā)展，培育壯大云演藝、云展覽、數字藝術、沉浸式體驗等新型業(yè)態(tài)，推進文化產業(yè)結構調整和優(yōu)化。利用5G技術構建全新生產模式，重構產業(yè)價值鏈，開發(fā)文化產業(yè)社會服務新領域。其二，加強數字文化產業(yè)原創(chuàng)能力建設。發(fā)揮數字技術對內容創(chuàng)作、產品開發(fā)、模式創(chuàng)新的支撐作用，提高產品品質、豐富表現(xiàn)形式。深度應用互聯(lián)網、大數據、云計算、人工智能等科技創(chuàng)新成果，促進創(chuàng)新鏈和產業(yè)鏈的有效對接，提高不同內容和形式之間的融合程度和轉換效率。探索基于互聯(lián)網的個性化定制、精準化營銷、協(xié)作化創(chuàng)新、網絡化共享等新型商業(yè)模式和文化業(yè)態(tài)，不斷提升文化產品的吸引力和影響力。推動人工智能技術在文化領域的深度應用和創(chuàng)新發(fā)展，支持智能技術和創(chuàng)新服務在傳統(tǒng)文化產業(yè)中的應用，實現(xiàn)服務模式和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，拓展文化產業(yè)發(fā)展新空間。

堅持內容為王，強化特色發(fā)展。數字文化產業(yè)本質上是一種內容產業(yè)，要堅持內容為王，使數字文化與傳統(tǒng)文化共生，充分利用現(xiàn)代科學技術將豐富多彩的中華優(yōu)秀文化資源和地方特色文化資源轉化為現(xiàn)代經濟資源，提高數字產業(yè)的文化內涵、創(chuàng)意水平和附加價值。其一，立足中華優(yōu)質文化資源。引入新一代信息通信、數字傳媒、人工智能、虛擬現(xiàn)實、區(qū)塊鏈等技術，使中華文化經典在數字時代傳承和發(fā)揚，實施數字內容創(chuàng)新發(fā)展工程，鼓勵對藝術品、文物、非物質文化遺產等文化資源進行數字化轉化和開發(fā)，實現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展。其二，利用地方特色文化資源。加強對地方特色文化的數字技術應用產品的開發(fā)，探索特色文化的數字化和現(xiàn)代化價值升級，融合數字化技術和全新創(chuàng)意，加強現(xiàn)代設計與傳統(tǒng)工藝對接，開發(fā)具有鮮明區(qū)域特點和民族特色的數字文化產品。要將數字文化產業(yè)發(fā)展成一種技術與藝術、文化與產業(yè)融為一體的，既有文化內涵又有審美趣味的產品與服務。結合本地文化元素，使數字文化與地方文化雙向結合，以數字化生動交互的形式展現(xiàn)傳統(tǒng)文化豐富的文化內涵，打造高質量文化產品。其三，推動中華文化“走出去”。中華文化“走出去”，開發(fā)國際文化市場，具有巨大的潛力和空間。發(fā)展數字文化產業(yè)是增強國家文化主權安全和文化競爭力、影響力的重要途徑。要深入挖掘、研究中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價值品質，充分吸收全世界優(yōu)秀文明精華，與全球優(yōu)秀文化企業(yè)和力量合作，打造由中國主導、全球共享的具有中華文化特色元素的精品力作，培育一批具有國際競爭力的文化企業(yè)，提高我國文化產業(yè)的核心競爭力。此外，要善用數字技術，在講好中國故事的基礎上，以創(chuàng)新內容表現(xiàn)形式、提升傳播技術手段，吸引海外受眾，增強對外傳播影響力，推動中華文化走出去。

堅持跨界融合，促進開放共享。當前，數字文化產業(yè)正在由消費互聯(lián)網向產業(yè)互聯(lián)網等更多經濟領域拓展，朝著生態(tài)化競爭深入、“IP+產業(yè)”全面融合、新技術廣泛應用等方向推進，數字文化產業(yè)發(fā)展必須堅持“融合發(fā)展、開放共享”的理念。要以數字技術實現(xiàn)文化產業(yè)與相關產業(yè)更廣范圍、更深層次、更高水平融合，引領文化產業(yè)高質量發(fā)展。比如通過跨界融合，重點推動數字文化在電子商務、社交網絡等領域的應用；推動數字文化與虛擬現(xiàn)實購物、社交電商、“粉絲”經濟等營銷新模式相結合；加強數字文化企業(yè)與旅游企業(yè)對接合作，促進數字文化向旅游領域拓展，支持文化場館、景區(qū)景點開發(fā)數字化產品，拓展文旅融合的數字化新陣地。

堅持深化改革，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境。一是營造創(chuàng)新氛圍。營造創(chuàng)新文化環(huán)境關鍵在于建立一種利于創(chuàng)新的文化生態(tài)系統(tǒng)，要持續(xù)推進“放管服”改革，通過深化改革解決影響市場主體和創(chuàng)新主體創(chuàng)新創(chuàng)造的體制機制問題，為各類企業(yè)和數字文化產業(yè)的生產者營造公平、透明、法治的發(fā)展環(huán)境。運用數字化思維，提升數字化治理能力，建立合法合規(guī)合理的一體化激勵機制，為創(chuàng)新松綁、為創(chuàng)業(yè)加油、為創(chuàng)造助力。二是加強知識產權保護。保護知識產權就是保護創(chuàng)新。數字文化產業(yè)發(fā)展必須加強知識產權保護，要健全大數據、人工智能、基因技術等新領域新業(yè)態(tài)知識產權保護制度，及時研究制定傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)知識等領域保護辦法，實現(xiàn)嚴格保護和有效運用的平衡。構建更加完善的“司法—行政—市場”協(xié)同的監(jiān)管機制，嚴格對侵權者進行懲罰，對被侵權人加大保護力度；鼓勵版權保護技術和模式創(chuàng)新，從技術端入手強化正版源頭管理，提高盜版識別能力，營造良好的數字文化產業(yè)發(fā)展環(huán)境，確保文化產業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

　　（作者系中國新文學學會會長、中國民俗學會副會長、華中師范大學國家文化產業(yè)研究中心主任、教授）

[責任編輯：楊凡、費燕妮]

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