近日，有關(guān)椰樹牌椰汁被指“低俗營銷”，廣告“辣眼睛”的消息被多次報(bào)道。不少市民也向濟(jì)南日報(bào)“維權(quán)@報(bào)告老板”(熱線：0531—67976311)反映，這樣明顯內(nèi)容低俗，并且涉嫌虛假宣傳的廣告，椰樹集團(tuán)應(yīng)該向社會(huì)作出公開道歉。而記者從其官網(wǎng)上看到，相關(guān)的廣告畫面已經(jīng)被“悄悄”撤掉，引起軒然大波的“白嫩豐滿”已找不到，現(xiàn)在廣告畫面上已成為和新包裝上相同的“白白嫩嫩”。

事件

“辣眼睛”廣告引發(fā)輿論風(fēng)暴

有消息透露，2016年7月，為了抵制市場上出現(xiàn)的仿冒品，椰樹牌椰汁更換經(jīng)典包裝，而變?yōu)楸痪W(wǎng)友稱為“廣告牌”的新款椰樹牌椰汁包裝，不管是245ML的紙盒裝還是罐裝，包裝一面在紅黃藍(lán)三原色相間的背景上統(tǒng)一印著一組長達(dá)37個(gè)字、涵蓋產(chǎn)品所有特征的廣告語。而更引人關(guān)注的，是此后被網(wǎng)友吐槽“辣眼睛”的廣告宣傳。

網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)爭議的椰樹牌椰汁廣告是這樣的：在椰樹椰汁的戶外廣告圖片上，女性代言人衣著暴露，露出豐滿的胸部，配以廣告語“椰樹牌椰汁，每天一杯，白嫩豐滿”;而另一則網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中，多位胸部豐滿的年輕女性手捧椰樹牌椰汁，說出廣告語“曲線動(dòng)人，白嫩豐滿”。還有網(wǎng)友提供了拍攝到的更讓人“臉紅”的戶外廣告，這些廣告上甚至出現(xiàn)“用椰汁擦乳，每日多飲椰汁能使乳房飽滿”的文案，而上面也印有“椰樹牌椰汁”的字樣。

市民

如此“低俗”應(yīng)公開致歉

“辣眼睛”廣告事件發(fā)生后，椰樹集團(tuán)品牌部等電話已成為媒體熱點(diǎn)，或許是有些“應(yīng)接不暇”，電話后來已打不通。不過，椰樹方面此前對接媒體的林女士在接受記者采訪時(shí)承認(rèn)說：“白嫩豐滿是我們的廣告詞。關(guān)于用椰汁有助女性豐滿，我們是從1997年香港的一個(gè)報(bào)紙上看到的資料。領(lǐng)導(dǎo)近期覺得這個(gè)可以作為廣告宣傳的點(diǎn)，所以就引用這個(gè)做宣傳了。”

對于在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)如此大風(fēng)波的椰樹牌椰汁，市場上消費(fèi)者如何看待呢?

2月22日，記者走訪濟(jì)南多家連鎖超市，在飲料區(qū)域均看到了這款新包裝的椰樹牌椰汁，不過購買的市民卻不多。一名前來購買了4罐的中年女士告訴記者：“這個(gè)椰汁喝了很多年了，家里老人挺愛喝。最近從手機(jī)上看到了有關(guān)低俗廣告的信息，確實(shí)有些不妥，廠家如此做宣傳不僅贏得不了新顧客，還有可能丟掉我們這些老顧客，應(yīng)該對這件事道歉。”

專家

“豐胸”宣傳明顯違規(guī)

對于此次椰樹牌椰汁的營銷事件，中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬表示，這類廣告為了博眼球，太低俗了，與椰樹牌椰汁本身的國宴飲料定位明顯不符，起到了反向效果。

營養(yǎng)學(xué)專家也表示，椰汁只是一款飲料，并非保健品，因此沒有功能之談。

而更有相關(guān)人士表示，《廣告法》第一章總綱第三條明確規(guī)定，“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求”。椰樹椰汁廣告圖片上的女性代言人袒胸露乳，加之“白嫩豐滿”廣告用語，顯然難避低俗之嫌。另一方面，廣告宣傳用語暗示椰汁具有“豐胸”功能，則涉嫌虛假宣傳。《廣告法》第一章總綱第四條規(guī)定，“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”。營養(yǎng)學(xué)專家、中山大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院營養(yǎng)學(xué)系主任蔣卓勤向媒體表示，“椰汁只是一款飲料，并非保健品，因此沒有功能之談。普通食品卻宣傳功能，明顯涉嫌違規(guī)”。

原標(biāo)題：椰樹椰汁遭遇營銷“低俗門” 專家：豐胸宣傳明顯違規(guī)

[責(zé)任編輯：楊凡、李輝]

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