煙臺(tái)城市文創(chuàng)品牌創(chuàng)新品

來源：山東商報(bào)·速豹新聞網(wǎng)

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2021-12-05 15:05:12

原標(biāo)題：煙臺(tái)城市文創(chuàng)品牌創(chuàng)新品

來源：山東商報(bào)·速豹新聞網(wǎng)

聽到“八仙過海”，你能想到誰？是張果老、鐵拐李、呂洞賓，還是何仙姑？如今，“八仙”又上新內(nèi)容，全國(guó)各地游客翻山越嶺、漂洋過海來蓬萊仙山“喝茶”。前段時(shí)間，煙臺(tái)院里文旅推出“八仙茶”品牌，以文創(chuàng)茶飲的方式重新解讀八仙文化，擦亮煙臺(tái)城市文創(chuàng)品牌。日前，山東商報(bào)·速豹新聞網(wǎng)記者專訪煙臺(tái)院里文化旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理李曉輝，解讀城市文創(chuàng)品牌背后的故事、探索從單體民宿發(fā)展為文旅綜合體的“密碼”。

煙臺(tái)院里文旅推出“八仙茶”品牌，以文創(chuàng)茶飲的方式重新解讀八仙文化

“八仙過海”來喝茶

小女本應(yīng)天上仙，不知為誰落人間。人生能有幾回首，何不瀟灑走一走？

這是八仙茶“何仙姑”茶包上的文字，任誰讀完都會(huì)忍俊不禁。在這趣味橫生的八仙茶背后，則是被新時(shí)代文創(chuàng)人解讀的新“八仙文化”。“以往，我們?cè)诼糜螀^(qū)內(nèi)常見文化衫、馬克杯，但這些文創(chuàng)顯然已經(jīng)不符合當(dāng)下客戶的需求。基于這種背景，我們嘗試了多款國(guó)風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品，從反饋來看，八仙茶是目前受關(guān)注最高的一款產(chǎn)品。”煙臺(tái)院里文化旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理李曉輝告訴記者。

“八仙”是煙臺(tái)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化品牌，尤其是在蓬萊閣旅游區(qū)的支撐下更是歷久彌新。在做文化產(chǎn)品之前，李曉輝團(tuán)隊(duì)就確定了“八仙”主題,但如何把這一主題以更加具象的形式表現(xiàn)出來，是值得思考的。“對(duì)于八仙的文創(chuàng)產(chǎn)品必須要找到一個(gè)合適的呈現(xiàn)方式，讓其在具有其本身文化韻味之余，更受年輕人的喜愛。”李曉輝說，卡通八仙形象是他們做的第一步，比如，俏皮的何仙姑、淡泊的曹國(guó)舅、天真的藍(lán)采和……

除此之外，李曉輝還為他們每個(gè)人配上了幾句俏皮文字，提煉出每個(gè)人物的“個(gè)性標(biāo)簽”。比如，他們?yōu)閺埞咸釤挸隽恕皹酚^”標(biāo)簽，并在茶盤里放上相關(guān)卡片，讓客人看到后心情好，進(jìn)而通過八仙的人物形象來提煉一種對(duì)待生活的積極態(tài)度。“對(duì)于年輕人來說，除了八仙的故事之外，他們更愿意看到人物身上與眾不同的一面。因此提煉出每個(gè)人物的精神，不但讓人物形象更加明晰，也更易于讓年輕人記住。這才是這款產(chǎn)品的核心。”

目前，八仙茶主要在院里文旅虹口綜合體中的“過海茶庫”出售，此外，還在網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)上開啟預(yù)售。“我們做文創(chuàng)產(chǎn)品跟以前旅游紀(jì)念品的玩法是不一樣的。我做民宿出身，比較注重互聯(lián)網(wǎng)私域流量的黏性，對(duì)于這款文創(chuàng)產(chǎn)品的定位起初就是具有‘互聯(lián)網(wǎng)屬性’的產(chǎn)品，而不是一個(gè)旅游紀(jì)念品。”同時(shí)，以強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)為載體，讓更多人通過一個(gè)產(chǎn)品了解煙臺(tái)本土文化，為煙臺(tái)城市文創(chuàng)品牌添磚加瓦。

從八仙茶到城市文創(chuàng)品牌

城市品牌文化，是以城市的特質(zhì)而形成的獨(dú)有的文化理念和價(jià)值觀，以此為依托，逐步形成城市記憶、城市意象等。城市文創(chuàng)品牌，則是城市品牌文化的載體。

在李曉輝看來，真真切切的城市生活賦予到載體上，都可以做成城市品牌。“前段時(shí)間，我們?cè)囘^制作一款‘路標(biāo)’手機(jī)殼，包括濱海廣場(chǎng)、煙臺(tái)大學(xué)、養(yǎng)馬島等地標(biāo)性建筑。樣品做好后我們?cè)诙兑羝脚_(tái)上發(fā)布，目前已經(jīng)有好幾千預(yù)訂單了。”李曉輝說，在煙臺(tái)生活的人或者上過學(xué)的人會(huì)想起他在煙臺(tái)生活的場(chǎng)景，包含了煙臺(tái)人的城市記憶，這就是城市品牌。

除了打造城市記憶版的文創(chuàng)外，李曉輝還帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)“向外”延展，打造更具代表性的城市文創(chuàng)品牌。“對(duì)外樹立煙臺(tái)形象，我們打造了‘海島來信’品牌。區(qū)別于以往的明信片，我們會(huì)以‘海島來信’的名義向網(wǎng)友寄出大海的照片。通常這部分受眾都是有大海情懷的人，這也就將文創(chuàng)產(chǎn)品在商品屬性之外增加了互動(dòng)屬性、社交屬性、情懷屬性。這種精神層面的文創(chuàng)也非常受歡迎。”更重要的是，這些對(duì)海島有情懷的人或許真的有一天會(huì)來到煙臺(tái)，來到海島。

“未來可能會(huì)聯(lián)合煙臺(tái)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村進(jìn)行文化與特產(chǎn)結(jié)合，做一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)社交電商。網(wǎng)友可以買件東西之后寄給朋友，這里面會(huì)有一封信。”李曉輝說，其實(shí)想把社交屬性植入到文創(chuàng)產(chǎn)品里去。尤其是當(dāng)對(duì)方接到一封傳統(tǒng)信件時(shí)，心情肯定會(huì)不一樣，因此這件文創(chuàng)產(chǎn)品也注定是特別的。

李曉輝認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)社交電商也是城市品牌的分支，是挖掘城市文化、城市特色的一種方式。這種方式不僅能夠帶動(dòng)當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)銷售，還能通過互聯(lián)網(wǎng)無限放大空間，加強(qiáng)與全國(guó)各地客人的溝通和交流。

從民宿到文旅綜合體

值得一提的是，無論是上文提到的海島日記、還是八仙茶，都屬于“院里文旅綜合體”的核心項(xiàng)目。2016年，李曉輝創(chuàng)建花院里民宿；2017年，創(chuàng)建海院里民宿；2018年，創(chuàng)建院里文旅品牌、潯院里民宿；2019年，創(chuàng)建海島日記民宿、童院里民宿；2020年，市重點(diǎn)項(xiàng)目長(zhǎng)島花溝民宿聚落破土動(dòng)工建設(shè)，并創(chuàng)建網(wǎng)紅面館“再見一面”、網(wǎng)紅酒館“好酒不見”。彼時(shí)，養(yǎng)馬島海島鄉(xiāng)村民宿綜合體基本成型。“今年又創(chuàng)建文創(chuàng)飲品品牌‘海島來信’、八仙茶品牌‘過海茶庫’，單店綜合體‘破曉旗艦店’正式營(yíng)業(yè)。目前，虹口酒吧正在打造過程中。”李曉輝說。

從單體民宿到泛民宿，從泛民宿到民宿綜合體、文旅綜合體，李曉輝蹚出了自己的路子。在民宿業(yè)內(nèi)有一個(gè)共識(shí)，一個(gè)單體民宿很難獲得盈利，除非客單價(jià)非常高，否則很難生存下去。“因此，我們就探索除了民宿之外，還能加什么內(nèi)容。后來，在民宿之外，加進(jìn)去餐飲業(yè)態(tài)，比如咖啡館、面館、酒館等。”值得注意的是，無論是哪一種餐飲業(yè)態(tài)，它們的格調(diào)與民宿的格調(diào)是一致的，這也就吸引了具有同樣消費(fèi)觀的人群來體驗(yàn)民宿、餐飲，促進(jìn)二次消費(fèi)甚至三次消費(fèi)，把“流量”進(jìn)行最大化處理。

拋開城市文創(chuàng)品牌，養(yǎng)馬島海島鄉(xiāng)村民宿綜合體也可以稱為“城市品牌”，成為煙臺(tái)特有的城市記憶。“隨著市場(chǎng)和客戶需求的變化，我們將業(yè)態(tài)從單調(diào)的民宿轉(zhuǎn)為較為豐富的泛民宿，從泛民宿做到現(xiàn)在的文旅綜合體，未來將致力于打造煙臺(tái)文旅產(chǎn)業(yè)的城市窗口，將城市的恢宏與美麗，烙印在每一位城市訪客的心中。”李曉輝說。