原標題：淄博體育消費提質(zhì)擴容激發(fā)新活力

來源：淄博日報

原標題：淄博體育消費提質(zhì)擴容激發(fā)新活力

來源：淄博日報

□本報記者 宓家峰

體育消費是居民生活服務(wù)消費的重要組成部分，在釋放消費潛力中扮演著愈發(fā)重要的角色。

我市在促進體育消費上多措并舉，大力改善體育消費條件，創(chuàng)新體育消費場景，推動大眾體育消費潛力進一步釋放，大力激發(fā)體育消費新活力。

新空間——盤活資源，不斷滿足人民群眾多樣化體育消費需求

“看人……搶籃板，底線……防守，盯人……”近日，2023年山東省中小學生體育聯(lián)賽籃球比賽（女子初中組）在高新區(qū)創(chuàng)濠體育健身綜合體籃球館舉行。本次比賽共有來自全省各地市的23支代表隊，400多名運動員參賽。

自對外開放以來，高新區(qū)創(chuàng)濠體育健身綜合體已經(jīng)承辦國家級、省級的各類商業(yè)賽事活動、公益性賽事活動650多項。

記者在這里看到，隨著夜幕降臨，淄博創(chuàng)濠體育健身綜合體內(nèi)前來鍛煉的市民也隨之增多，籃球場、蹦床區(qū)、平衡車場都被各個年齡段的健身人群“占領(lǐng)”。

“平時工作比較忙，有時候在辦公室里，對著電腦一坐就是大半天，脖子一直保持一個姿勢，時間長了，出現(xiàn)了頸椎等方面的問題。近半年來，我選擇下班后先來這里打會兒籃球，感覺一天的疲憊都減輕，睡眠質(zhì)量也提高了。”在附近上班的孫先生說。

高新區(qū)創(chuàng)濠體育健身綜合體占地8000余平方米，主要分為專業(yè)籃球場、3X3籃球場、專業(yè)蹦床區(qū)、自由蹦床區(qū)、攀巖、平衡車場等多個健身娛樂區(qū)域。形成以體育消費、休閑文化為依托的綜合體，為周邊居民群眾提供了一處健身休閑的好去處，成為區(qū)域休閑體育消費快速發(fā)展的重要代表。

“這里原先是一處閑置廠房，我們積極響應(yīng)國家加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的號召，完善基礎(chǔ)設(shè)施，改造水電、實施地面硬化、增添體育器材等升級改造，最終成為一處健身綜合體。”創(chuàng)濠體育負責人李昕介紹。

我市持續(xù)推進體育場地設(shè)施補短板工程，深入挖掘快速路高架橋下、公園綠地、騰退空間、邊角地等閑置空間資源，大力推進健身場地設(shè)施建設(shè)，在解決了群眾“健身去哪”問題的同時，也為擴大體育消費奠定了基礎(chǔ)。

“不斷優(yōu)化體育服務(wù)供給，滿足群眾多樣化體育消費需求，激發(fā)體育消費動力。”市體育局相關(guān)負責人表示，淄博正加快培育體育消費城市的創(chuàng)建。

今年5月，市政府辦公室制定印發(fā)了《關(guān)于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》提出，有序推動體育系統(tǒng)所屬的公共體育場館向社會開放，組織或承接各類全民健身和體育競賽活動，為百姓體育消費創(chuàng)造更多新空間上雙管齊下，既在開拓增量上下功夫，也在優(yōu)化存量上做文章。

作為山東省第22屆運動會承辦主要場館的淄博市體育中心，擁有主體育場、綜合館、游泳跳水館、室內(nèi)訓練館、室外籃球場、室外足球場、五人制足球場和全民健身廣場，是集運動、休閑、娛樂、餐飲于一體的綜合型體育中心。“今年以來，我們接待了各項運動體驗者近40萬人次，居民前來消費也促進了場館的良好運維。”市體育中心負責人沈祥峰介紹。

相關(guān)專家表示，在保證專業(yè)運動隊日常訓練的前提下，建議有序推動體育系統(tǒng)訓練中心、基地和體校內(nèi)的部分場館場地向社會開放。同時，有關(guān)部門要支持加快體育公園、全民健身中心、公共體育場、社會足球場、健身步道、戶外運動公共服務(wù)設(shè)施等體育設(shè)施建設(shè)進度，讓城鄉(xiāng)居民體育消費空間更廣闊。

新場景——因地制宜增加供給，推動體育消費提檔升級

當前，觀賽、參賽、游覽、購物成為人們體育消費的新潮流。

去年7月，國家體育總局辦公廳印發(fā)《關(guān)于體育助力穩(wěn)經(jīng)濟促消費激活力的工作方案》提出，通過打造體育消費新場景、培育體育消費新業(yè)態(tài)新模式、發(fā)放體育消費券、組織體育消費節(jié)等措施，更好滿足群眾體育消費需求。

對此，我市體育部門積極探索、主動作為，不斷拓展“體育+”消費內(nèi)容。其中，市體育總會深化體育社會組織與商場的全過程、全鏈條、全領(lǐng)域合作，積極打造體育消費新場景、建立體育消費新業(yè)態(tài)、新模式，進一步挖掘體育帶來的市場潛力，更好滿足群眾的消費需求。

經(jīng)過充分調(diào)研和多輪協(xié)商，市體育局、市商務(wù)局、市體育總會聯(lián)合制定并印發(fā)了《關(guān)于深入開展“體育進商場”活動的實施意見》，對“體育進商場”工作從職責分工、組織協(xié)調(diào)、宣傳報道、安全保障等方面進行詳細部署，并于4月初在淄博市富力萬達廣場組織二十多家市級體育社會組織，以及富力萬達廣場、銀泰城、吾悅廣場等商場負責人，召開“體商融合·共同發(fā)展”工作推進會，明確了工作任務(wù)和多方權(quán)責。

“體育進商場”，互利共贏是基礎(chǔ)。

8月12日下午，淄博富力萬達廣場內(nèi)氣氛異常火爆，“康都杯”2023山東省青少兒搏擊冠軍賽在此拉開大幕。作為“體育進商場”的重要活動之一，該項賽事吸引了眾多市民群眾觀賽。“在商場舉行活動，對擴大我們協(xié)會的影響力有很好的促進作用。”賽事舉辦方負責人說。

“體育進商場”活動啟動以來，已經(jīng)有“武林風”全國海選賽暨青少年搏擊公開賽、“海月龍宮杯”好客淄博夠級公開賽、“彬隆體育杯”城市青少兒泰拳公開賽等大型賽事在各商場舉辦。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅淄博富力萬達廣場就已舉辦了12場全民健身賽事活動，參與人次3000余人，帶動觀賽人群上萬人，商場4月至7月日均客流同比2022年提升了17%，日均銷售同比2022年大幅增長。

除了傳統(tǒng)體育賽事項目，一批當下深受年輕人喜愛的項目，也出現(xiàn)在商場內(nèi)外——三人制籃球、街舞、籠式足球、瑜伽、輪滑、滑冰、健美健身、廣場舞、室內(nèi)攀巖等。

在萬象匯主廣場舉辦的第九屆萬象城市3V3籃球爭霸賽，成為張店區(qū)夜市經(jīng)濟試點街區(qū)的一道靚麗風景線。在臨淄魚鹽里商業(yè)街2023和平精英城市賽，將電子競技元素特有的時尚與活力注入了商業(yè)街區(qū)。

我市積極順應(yīng)體育消費趨勢發(fā)展，加強體育和旅游的融合。其中，臨淄蹴鞠小鎮(zhèn)獲評省級體育旅游示范基地，博山紅葉柿巖等5個項目獲評省級體育旅游精品線路，進一步釋放了體育旅游消費潛力。

8月17日晚，博山區(qū)第十三屆全民健身運動會夜跑比賽在紅葉柿巖旅游區(qū)開賽。這次賽事是博山區(qū)因地制宜大力發(fā)展“體育+旅游”，打造精品賽事活動品牌，促進消費的重要活動。

淄博特色體育旅游消費新場景正在從點到面，逐漸鋪開。

8月8日，淄博市暨張店區(qū)“全民健身日”主題示范活動體育消費季啟動儀式在齊盛湖公園舉行。市體育局主要負責人表示，啟動體育消費季活動，旨在支持張店區(qū)成功創(chuàng)建省級體育消費試點區(qū)，進一步豐富體育賽事、體育健身休閑等體育消費產(chǎn)品供給，拓展體育消費新渠道、新場景，提振體育消費市場信心，讓體育市場火起來、體育健身動起來，努力推動淄博體育高質(zhì)量發(fā)展。

此外，我市以消費試點為抓手，打造體育消費“新樣板”，持續(xù)開展體育消費券發(fā)放活動，全市9家市場主體參與2023山東省冰雪消費季，共發(fā)放消費券20.3萬元，直接拉動體育消費91.3萬元。全市還有24家市場主體參加2023第四屆山東省體育消費季活動，重點發(fā)放體育場館服務(wù)業(yè)和體育培訓業(yè)兩類消費券。

專家表示，從提升運動技能到購買硬件裝備，從自身鍛煉到參加比賽，從“體育+旅游”到“體育+娛樂”，體育消費產(chǎn)業(yè)鏈點多、線長、面廣，要因地制宜、順勢而為，加強規(guī)劃設(shè)計，增加項目供給，豐富消費場景，推動體育消費提檔升級。

新融合——用好展覽展示平臺，助力體育企業(yè)發(fā)展

目前，我市體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，在滿足大眾多元體育需求、增強體育消費能力、創(chuàng)新消費場景等領(lǐng)域積極開拓，取得新的成果。

從2015年開始，我市每年都組織相關(guān)體育企業(yè)參加中國體博會、中國體育旅游文化博覽會、山東省體博會等。

中國體博會是體育行業(yè)專業(yè)展會和體育用品企業(yè)間的貿(mào)易平臺，在繁榮壯大體育用品行業(yè)、加速中國體育品牌成長、提升中國體育用品業(yè)在世界范圍內(nèi)的影響力等方面發(fā)揮了重要的作用。

2023年5月26日，第40屆中國國際體育用品博覽會在廈門國際會展中心開幕,作為“國家級體育產(chǎn)業(yè)示范單位”的山東一諾威聚氨酯股份有限公司參加此次盛會。

“我們已經(jīng)是連續(xù)第九年參加這項展會了。作為聚氨酯塑膠行業(yè)國內(nèi)首家上市企業(yè)，公司始終以品質(zhì)求發(fā)展，以綠色求生存，為社會提供更環(huán)保、更健康、更優(yōu)質(zhì)的聚氨酯運動場地材料。”參會的公司相關(guān)負責人說，“通過展會平臺，展示實力形象、加強對外交流、推廣核心產(chǎn)品、開拓國內(nèi)外市場，用心用力‘做全球最可信賴的聚氨酯原料供應(yīng)商’，用自身業(yè)績?yōu)樽筒w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出新貢獻。”

據(jù)統(tǒng)計，今年以來，我市先后組織奧德斯等2家企業(yè)參加河北張家口冰雪產(chǎn)業(yè)博覽會；山東一諾威聚氨酯股份有限公司等8家企業(yè)參加第40屆中國國際體育用品博覽會；金史密斯等11家企業(yè)參加第四屆山東體育用品博覽會；在“好品山東·淄博美物”展銷會中，組織碧原草坪等12家體育企業(yè)集中在“樂享運動·美在活力”戶外運動展區(qū)參展。會展為提升我市體育企業(yè)品牌影響力和知名度作出了新貢獻。

繪就幸福生活，體育消費大有可為，更大有作為。

接下來，我市將在加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給、豐富體育消費場景、夯實體育消費基礎(chǔ)上持續(xù)發(fā)力，為助力經(jīng)濟增長、構(gòu)建新發(fā)展格局，奮力開創(chuàng)新時代社會主義現(xiàn)代化建設(shè)新局面貢獻體育力量。

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