原標(biāo)題：買《孫子兵法》了嗎？文化消費(fèi)記錄年輕人的2023年

來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)

原標(biāo)題：買《孫子兵法》了嗎？文化消費(fèi)記錄年輕人的2023年

來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)

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2023年步入尾聲，年輕人購(gòu)物車?yán)锏奈幕M(fèi)，坦誠(chéng)地記錄了他們一年的精神狀態(tài)。如果說(shuō)有的消費(fèi)是為了生存與工作，那文化消費(fèi)往往是出于內(nèi)心的熱愛(ài)。12月25日，淘寶公布了2023年度十大商品榜單，《孫子兵法》、演唱會(huì)定制燈牌、馬面裙等帶有文化屬性的商品均在其中。這些與“生存”相去較遠(yuǎn)的物品，不一定是賣得最多的、最貴的，但在2023年的年輕人生活中，留下了一筆筆年度記憶。

2023年，無(wú)論電影還是電視劇，都交出了亮眼的片單。如今的年輕人嘗到了好作品的味道，也熱衷追溯好作品最初的表達(dá)方式，將多年前原著重新翻讀，文藝作品成為超強(qiáng)“帶貨主播”。

不僅如此，文藝作品還有了“衍生品”。李榮浩的一曲《烏梅子醬》火遍全網(wǎng)，大伙兒都想知道“你淺淺的微笑就像烏梅子醬”是個(gè)什么味道，一時(shí)淘寶內(nèi)“烏梅子醬”搜索量暴增了200倍，還真有賣家火速上架了。早知如此，當(dāng)年周董的“爺爺泡的茶”“告白氣球”“半島鐵盒”……錯(cuò)過(guò)了多少商機(jī)！

2023年，年輕人的文化生活終于有了更多線下選擇。這一年，演出市場(chǎng)全面復(fù)蘇、演唱會(huì)井噴，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國(guó)大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)演出場(chǎng)次1137場(chǎng)，觀演人次1145萬(wàn)。去演唱會(huì)不僅是看、是聽(tīng)，對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，更重要的是沉浸式參與。于是，作為“氣氛組資深選手”的燈牌、熒光棒熱銷。不少小商家表示，今年是其10年來(lái)生意最好的一年；有一個(gè)主營(yíng)熒光棒的網(wǎng)店店主稱，今年銷售額200萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)700%以上。

年輕人愛(ài)演唱會(huì)的熱鬧與新潮，也愛(ài)中華傳統(tǒng)文化的深厚與歷久彌新。今年，“中國(guó)華服日”已經(jīng)辦到了第五屆，上萬(wàn)名青年華服愛(ài)好者在這一天盛裝出游。要說(shuō)今年華服界的流行“單品”，那就不能錯(cuò)過(guò)馬面裙。明朝流行的馬面裙在600多年后再次成為一種“常服”，日常百搭，在工作日、節(jié)假日兩相宜。今年“雙11”，淘寶平臺(tái)賣出了73萬(wàn)多條馬面裙，能鋪滿105個(gè)足球場(chǎng)。

年輕人對(duì)中華傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)，還體現(xiàn)在各大博物館的一票難求。今年中秋與國(guó)慶“撞個(gè)滿懷”，據(jù)統(tǒng)計(jì)，從9月29日至10月6日，全國(guó)博物館接待觀眾總量達(dá)6600萬(wàn)人次，其中一級(jí)博物館接待觀眾量約1000萬(wàn)人次。目前全國(guó)博物館總數(shù)達(dá)到6565家，免費(fèi)開(kāi)放率超過(guò)90%。這個(gè)文化“消費(fèi)”不花錢(qián)，但需要花更多的熱愛(ài)，那也是對(duì)美好生活的向往。

年輕人向往美好生活，也不忘對(duì)周遭變故的同頻共振。2023年7月底8月初，河北涿州發(fā)生水災(zāi)，大量把倉(cāng)庫(kù)設(shè)在涿州的圖書(shū)出版企業(yè)受災(zāi)，“涿州圖書(shū)專場(chǎng)”隨即在淘寶平臺(tái)上線。很多網(wǎng)友要求買“泡水書(shū)”，但“泡水書(shū)”可能滋生細(xì)菌、無(wú)法閱讀。平臺(tái)內(nèi)所有書(shū)商都不約而同地決定不賣一本“泡水書(shū)”，受災(zāi)商家有的找印刷廠加印，有的則選擇預(yù)售。網(wǎng)友紛紛下單支援，累計(jì)成交額超過(guò)3000萬(wàn)元，幫助受災(zāi)的涿州圖書(shū)出版商家“回血”。書(shū)是人類進(jìn)步的階梯，在這一刻，也是人與人守望相助的城池堡壘。

最后要說(shuō)的一類商品有點(diǎn)特別。愛(ài)因斯坦本人想破腦子可能也不會(huì)想到，“愛(ài)因斯坦的腦子”能成為年輕人的消費(fèi)品。賣家把愛(ài)因斯坦頭像的圖片掛在商品頁(yè)上，通常標(biāo)價(jià)幾毛錢(qián)，號(hào)稱拍下這個(gè)鏈接就能“自動(dòng)長(zhǎng)腦子”。與“愛(ài)因斯坦的腦子”類似的，一到考試季，“智商+1”“考編上岸”“offer好運(yùn)噴霧”等虛擬商品都會(huì)迎來(lái)一輪銷量暴漲；電影《消失的她》熱映期間，“罵醒戀愛(ài)腦”的虛擬商品增長(zhǎng)迅猛。

2023年，我們刷過(guò)劇、讀過(guò)書(shū)，揮舞著熒光棒看過(guò)演唱會(huì)，穿著馬面裙擠過(guò)地鐵，趕過(guò)淄博燒烤，喝過(guò)醬香拿鐵，也希望為并不確定的未來(lái)“運(yùn)氣+1”……以上種種，可能既不全面也不深刻，但我們就是在這樣真實(shí)的文化消費(fèi)中，建構(gòu)了一個(gè)真實(shí)的文化生活。生活并不一定高大上，但足夠活色生香。

清空了2023年的購(gòu)物車，2024年買點(diǎn)啥呢？

蔣肖斌 來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)

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