原標(biāo)題：消費(fèi)人氣旺 市場(chǎng)活力足

來源：中國文化報(bào)

原標(biāo)題：消費(fèi)人氣旺 市場(chǎng)活力足

來源：中國文化報(bào)

本報(bào)集體采寫

2023年，文旅市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇，全國各地景區(qū)、街區(qū)、博物館等熱度持續(xù)攀升，“特種兵式旅游”、Citywalk（城市漫步）等新玩法不斷打破傳統(tǒng)旅游邊界，為行業(yè)帶來嶄新氣象。2023年，受文化和旅游系統(tǒng)創(chuàng)新供給、旅游消費(fèi)政策提振信心等多重因素促進(jìn)，游客的消費(fèi)需求得到集中釋放，旅游業(yè)在改變“觀光強(qiáng)休閑弱”“游強(qiáng)購弱”等方面持續(xù)發(fā)力，高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

下好“先手棋”，文旅消費(fèi)迎來全面復(fù)蘇

2023年，文旅消費(fèi)需求集中迸發(fā)。各地提前謀劃，通過實(shí)施一系列促消費(fèi)行動(dòng)、舉辦多元營銷推廣活動(dòng)等，推動(dòng)文旅市場(chǎng)回暖，滿足游客多樣化需求。

文旅產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“加速器”、區(qū)域協(xié)調(diào)的“潤滑劑”、生態(tài)建設(shè)的“催化劑”、對(duì)外合作的“新橋梁”。2023年1月，山東省委、省政府將提振文旅消費(fèi)作為“山東消費(fèi)提振年”的“先手棋”，率先安排部署，推出國有景區(qū)門票減免、發(fā)放惠民消費(fèi)券等提振文旅消費(fèi)10條措施，提振消費(fèi)信心，穩(wěn)定消費(fèi)預(yù)期，推動(dòng)消費(fèi)全面復(fù)蘇。2023年，山東啟動(dòng)“暢游齊魯 樂享生活”主題旅游年，策劃推出高鐵環(huán)游齊魯系列惠民舉措，舉辦“黃河大集”“冬游齊魯”“樂享春游”“趣玩消夏”“鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)”等特色活動(dòng)，開展“好客服務(wù)質(zhì)量提升”“文旅消費(fèi)執(zhí)法護(hù)航”“旅游安全隱患排查整治”專項(xiàng)行動(dòng)，營造舒心、暖心、放心的消費(fèi)環(huán)境，全省文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫、安全有序。2023年上半年，山東省接待游客3.4億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入4060.7億元。

12類297項(xiàng)冬季文旅主題活動(dòng)、5種95條冬季旅游精品線路、104項(xiàng)促消費(fèi)措施……陜西冬季文旅消費(fèi)季如火如荼地進(jìn)行，全省文旅系統(tǒng)準(zhǔn)備了豐富的文旅大餐，讓廣大游客充分感受冬韻“陜”現(xiàn)。

據(jù)介紹，2023年，為搶抓文旅行業(yè)復(fù)蘇機(jī)遇，陜西省文化和旅游廳緊扣“三秦四季”主題，在主要客源地省份舉辦旅游宣傳推介活動(dòng)8場(chǎng)，實(shí)施“引客入陜”計(jì)劃；簽訂《陜西與長三角“三省一市”文旅交流合作框架協(xié)議》，加強(qiáng)游客互送。陜西省還多次入選各大旅游OTA平臺(tái)公布的熱門旅游目的地榜單，頻繁“出圈”上熱搜。2023年，陜西省全年接待國內(nèi)游客數(shù)量、旅游綜合收入均實(shí)現(xiàn)翻番。

聚焦行業(yè)變化，供需對(duì)接釋放活力

“五星紅旗迎風(fēng)飄揚(yáng)，勝利歌聲多么響亮……”在江西萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)，齊聚海拔1918米的金頂唱響《歌唱祖國》、迎接朝陽，成為許多游客浪漫旅程的全新打開方式。隨著“特種兵式旅游”興起，“夜爬武功山”受到大批年輕人青睞。從2023年3月起，在短短3個(gè)月內(nèi)，28萬名“特種兵”夜爬、45萬名大學(xué)生游客登頂武功山。微博“遇見武功山”系列話題閱讀量達(dá)1億多次。

“從2023年初至2023年12月25日，武功山景區(qū)共接待游客398.82萬人，同比增長61.41%；門索道票收入2.75億元，同比增長90.87%，刷新了歷年游客總數(shù)、門索道票總收入等多項(xiàng)紀(jì)錄。”萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近來，景區(qū)緊盯年輕化客群市場(chǎng)，重點(diǎn)突出“青春之山”“戶外運(yùn)動(dòng)”“武功文化”等元素，構(gòu)建多元化品牌營銷矩陣，如高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)房車營地、驢友出發(fā)營地等精品項(xiàng)目，舉辦武功山國際帳篷季、全國露營大會(huì)等節(jié)慶賽事，擦亮“戶外天堂”文旅名片，吸引更多消費(fèi)群體關(guān)注武功山、游覽武功山。

2023年以來，火爆的文旅市場(chǎng)帶來了諸多行業(yè)新變化。除新玩法頻現(xiàn)外，文博場(chǎng)館一票難求、旅行社行業(yè)“導(dǎo)游荒”等現(xiàn)象，都從不同側(cè)面反映了文旅消費(fèi)的增長和廣大群眾對(duì)高品質(zhì)旅游產(chǎn)品的需求。

“隨著中小學(xué)復(fù)課、研學(xué)活動(dòng)開放，旅行社對(duì)專業(yè)研學(xué)導(dǎo)游的需求驟增。市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)促使多家旅行社實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)，精品團(tuán)、小團(tuán)數(shù)量增加，對(duì)中高端導(dǎo)游的需求量也越來越大。”內(nèi)蒙古呼和浩特市旅游協(xié)會(huì)會(huì)長蘇鵬飛表示，2023年，在長線游解禁、出境游放開等多重因素影響下，旅游人才市場(chǎng)的供需情況產(chǎn)生了巨大變化，疊加呈現(xiàn)的“導(dǎo)游荒”亦是市場(chǎng)恢復(fù)的一種體現(xiàn)。對(duì)此，呼和浩特市文化旅游廣電局在理順旅行社組織的沿途導(dǎo)游員、景區(qū)內(nèi)部講解員的關(guān)系與職責(zé)上下功夫，全力提升導(dǎo)游的素質(zhì)與水平，力求為游客帶來更好體驗(yàn)。同時(shí)，針對(duì)旅游長線和大環(huán)線，內(nèi)蒙古呼和浩特、包頭、鄂爾多斯3地導(dǎo)游實(shí)現(xiàn)互助，從而更好地釋放引客效應(yīng)。

推動(dòng)煥新提質(zhì)，“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”塑造新優(yōu)勢(shì)

隨著鄉(xiāng)村旅游、智慧旅游、沉浸式體驗(yàn)等興起，多地強(qiáng)化政策集成，全面釋放消費(fèi)活力，助推“門票經(jīng)濟(jì)”向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變。

為讓游客“常來常新”，河北省在彰顯燕趙歷史文化底蘊(yùn)、增強(qiáng)游客互動(dòng)體驗(yàn)方面下功夫，鼓勵(lì)景區(qū)、街區(qū)等發(fā)展文旅新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，豐富“演出+旅游”“科技+旅游”“體育+旅游”等新業(yè)態(tài)，持續(xù)擦亮“這么近，那么美，周末到河北”品牌。

浙江省湖州市也不斷豐富潮流產(chǎn)品，升級(jí)游客度假體驗(yàn)，推出“潮好玩、潮好宿、潮好閑、潮好購、潮好食”等一系列潮玩打卡點(diǎn)。南潯雙林古鎮(zhèn)沉浸式劇本殺、德清郡安里度假區(qū)“星空電影+篝火”、安吉竹博園熱氣球節(jié)等形式新穎的文旅活動(dòng)“圈粉”許多年輕人。

通過數(shù)字技術(shù)打造的海洋元宇宙落地場(chǎng)景，游客能夠身臨其境地體驗(yàn)百年青島民俗文化；借助信息化賦能生成的文旅AR卡片，游客可以實(shí)現(xiàn)在濟(jì)南融創(chuàng)樂園智慧游，感受虛實(shí)融合新體驗(yàn)……在山東，數(shù)字技術(shù)為文旅行業(yè)帶來了豐富的產(chǎn)品，也刷新了游客的游覽體驗(yàn)。山東省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來，山東以科技創(chuàng)新引領(lǐng)文旅發(fā)展的成效不斷彰顯，文旅領(lǐng)域科技應(yīng)用更加廣泛。未來，將進(jìn)一步把握科技發(fā)展新趨勢(shì)，推動(dòng)文旅各領(lǐng)域內(nèi)容、業(yè)態(tài)、技術(shù)、模式與場(chǎng)景創(chuàng)新，更好滿足游客多元需求。

（統(tǒng)稿：孫叢叢 參與采寫：蘇銳、秦毅、王竹青、王慧、李秋云、范海剛、徐繼宏、周傳人、孫叢叢）

游客登頂武功山迎曙光 萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)供圖

哈爾濱冰雪大世界園區(qū)內(nèi)的雪花摩天輪 黑龍江省文化和旅游廳供圖

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