原標題：專家視角

來源：中國文化報

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來源：中國文化報

◆ 范周（北京京和文旅發展研究院院長）

2023年是復雜變局與韌性交織的一年。內外部局勢仍然復雜，但中國經濟正日益展現出超大規模的市場優勢。2023年我國經濟向常態化回歸，擴大內需、恢復供給、高質量發展成為關鍵詞，文旅消費成為全社會關注的焦點。2023年是文旅消費現象不斷“出圈”的一年。

一是城市文旅品牌不斷破圈，從淄博燒烤到貴州“村超”，短視頻時代城市文化傳播成為一個重要命題。二是文旅線下消費亮點不斷，以情緒消費為牽引的文旅消費備受矚目。從2023年“五一”到中秋國慶，國內出行人次已恢復至2019年同期水平。以演唱會、音樂節為代表的演出市場重現一票難求盛況，演出市場的外溢效應顯著，“為一場演出赴一座城”成為消費新常態。數據顯示，2023年前三季度演出市場觀演人次達1.11億，已超過2019年全年水平。三是理性消費心理不斷深入，從“特種兵式旅游”到城市漫步，平價消費興起，個性化、品質化文旅消費成為主流。

展望2024年文旅消費新趨勢：一是文旅融合背景下，文旅消費將從“走馬觀花”“網紅打卡”轉向生活化、場景化、深度體驗化的消費新常態。2023年，文化和旅游部發布的20個沉浸式文旅新業態示范案例給予行業較大啟示，人文場景塑造將成為2024年文旅發展的關鍵詞。二是文化科技發展將賦予文旅消費更多表達方式，隨著國家文化數字化戰略的深入推進，數字化消費體驗的迭代更新也將成為2024年文旅消費的關注重點。

（本報記者 韓 潔 采訪整理）

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