原標題：“非遺+旅游”新場景引流蓄客

來源：中國文化報

原標題：“非遺+旅游”新場景引流蓄客

來源：中國文化報

本報駐山東記者 孫叢叢

研學學生參觀日照市非遺館 日照市文化和旅游局供圖

體驗扎染、茶藝、農民畫，參觀東夷有禮、紙上藝術展覽，與非遺傳承人面對面交流……近日，山東省日照市新揭牌的非遺館里人氣火爆，多名“小小體驗員”來此開啟非遺研學之旅。“我們秉持傳統與現代融合理念，為大眾提供一處可參觀游覽、可互動體驗的新場景，受到了廣大市民及研學團隊的歡迎?！痹擆^相關負責人表示。

近幾年，日照市通過拓展融合范圍、挖掘融合深度、創新融合形式，持續為旅游業態注入非遺內涵，讓非遺“活”起來、火起來，全市“非遺+旅游”新場景持續涌現、引客潛力不斷彰顯。

位于日照市莒縣的莒國古城以“文商旅”融合理念打造了莒王宮、城陽王府等文化景觀，布局特色小吃、主題客棧、國學體驗等業態。為使非遺民俗更好地助力旅游新場景打造，當地在古城內設立百工坊區域，為剪紙、硯雕、制茶等20多個非遺項目提供傳承、展銷與交流平臺。走進非遺剪紙（莒縣過門箋）技藝傳承人于紅的工坊內，門楣上懸掛的過門箋五彩斑斕，于紅和徒弟們正為春節的訂單忙碌著。“非遺融入景區，使得過門箋越來越被游客關注?！庇诩t介紹，借助景區人氣，工坊銷售額每年達70多萬元。與此同時，她還以創新設計推動過門箋花樣出新，力求為景區吸引更多回頭客。

在日照，“非遺+民宿”也極大拓展了消費場景。近幾年，位于東夷小鎮的秀文齋·花印客棧探索出“非遺工坊+傳承人+文化主題客棧”的民宿經營模式，促進了非遺技藝傳承和生產性轉化?？蜅Ｐ≡簝扔行阄凝S非遺博物館、非遺工坊，整體設計突出現場體驗項目，游客可以在這里上一堂古法刻字課、印刷課，也能切身感受美食中蘊含的地域文化特色。在該市五蓮縣香集居溫泉度假民宿，除溫泉康養外，到中式庭院體驗扎染、割花等非遺技藝成為許多游客休閑度假新選擇。“近期我們還承接了一部分團隊業務，主要是來自臨沂、青島等地學校的研學旅行團，大多是三天兩晚的行程。團員在住宿的同時，也會在園區內的‘山東手造·五蓮有禮’非遺工坊體驗館參加文化體驗活動?！毕慵訙厝袼挢撠熑瞬芪逆陆榻B，依托非遺工坊，香集居每年定期舉辦古琴賞析會、茶道賞析會等多彩活動，既提升了自身的知名度，也帶動多個非遺項目憑特色“出圈”。

依托茶、山、海等生態資源，日照市嵐山區打好非遺旅游融合“特色牌”，組織舉辦“漁船首豐歸港慶典”“民俗祭海節”等民俗體驗活動，打造“碧海茶香”“茶鄉鳳鳴”“秋棲漁家‘蟹’逅豐景”等精品旅游帶，讓越來越多帶有本土特色標簽的文旅新場景“出圈”。另外，嵐山區還串聯官草汪“山東手造·嵐山風物”展示體驗館、磴山風景區等景點，推出“經山歷海品茶漁”非遺特色旅游線路，通過鄉野飲茶體驗、鹽茶古道自駕等新玩法吸引省內外游客前去領略鄉村風情，還帶動片區內一批村莊引入燒烤、休閑采摘園等業態，實現了村集體和村民雙增收。1月初，該線路入選17條“山東省非遺特色旅游線路”名單。

帶“福”字盤扣的手提包、五蓮山元素盤扣茶墊、盤扣書皮……五蓮劉氏盤扣第四代傳承人劉冬梅把劉氏盤扣制作技藝與現代生活使用場景結合，既把業務范圍拓展到禮服設計、文化傳播等領域，又吸引著許多游客前去選購“非遺好禮”。據介紹，日照市目前已認定市級非遺工坊90家，依托各類非遺項目開發旅游商品20多種，評出日照名片茶等10件“城市伴手禮”，在帶動黑陶、綠茶、農民畫等成為助力鄉村振興優勢產業的同時，也以“好品”“好物”為鄉村旅游引流蓄客。

“日照有市級以上非遺項目165項、市級以上非遺傳承人126人，這些都是城市內涵、品質、特色的重要標志，也是推動建設現代化國際海濱旅游度假名城的有力抓手?！比照帐形幕吐糜尉窒嚓P負責人表示，該市將聚力推動資源轉化、產業培育，打造非遺創意示范點和旅游體驗示范點，同時，常態化舉辦日照非遺博覽會等非遺特色體驗活動，推進非遺與旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發展，更好地滿足廣大群眾對美好生活的需要。

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