原標題：文化打磨的風景會出彩

來源：經濟日報

原標題：文化打磨的風景會出彩

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“爾濱”火了，黃河路翻紅了，今冬的旅游市場熱氣騰騰超乎想象。令人欣喜的是，旅游市場并非一枝獨秀，而是百花爭艷，其中不少小眾旅游目的地憑借各自特色，也迎來賓客滿門。細究這一波文旅盛況，除了熱議蒸騰的景象外，旅游市場蓄勢多年燒熱一鍋水的努力更應當被看到。

新年伊始，位于浙江省臺州市的葭沚老街成為“網紅打卡地”和熱門旅游目的地。元旦期間街區游客量達26萬人次，同比增長41.3%；有關老街的視頻號關注人數新增6萬人。這條老街之所以突然涌入眾多年輕游客，使街區煥發新鮮活力，是因為中央廣播電視總臺跨年晚會第三次落地臺州，以別具一格的“文藝樣本”，為當地經濟帶來了實實在在的好處。

臺州是一座擁有豐富文化底蘊和自然景觀的城市，比如“勝甲東南”的神仙居景區、天臺山景區，還有黃巖柑橘節、仙居廟會等民俗活動。和國內很多城市一樣，臺州依托自身文化資源和旅游資源，培育出一批具有地方特色的文旅品牌和精品線路，吸引大量游客前來觀光旅游。不過，他們也遇到一些相似的困難，旅游業市場存在前期投入大、綜合回報周期長、轉型發展難度大等問題。面對“城市大休閑、鄉村微度假”的消費新趨勢，新產品研發投入和產能釋放不夠，城市空間形態、城市旅游環境、交通網絡、公共服務網絡和智慧旅游網絡建設不足也對全域旅游形成制約。

時間是最昂貴的成本。人們在哈爾濱領略冰火兩重天的同時，記住了冰雪大世界的每一塊冰都“雕刻”了25年；人們在前往黃河路、進賢路打卡拍照時，欣賞到了“拖延癥大王”王家衛的審美。在前期投入巨大的財力、精力、心力之后，如何找到一個從量變到質變的“引爆點”，提高城市的旅游吸引力，眾多城市都在從淄博、哈爾濱身上取經。固然，有效運用傳播學、互聯網+、花式寵粉等手段能夠取得立竿見影的效果，但優質的旅游熱門目的地不可能憑空誕生，只有用水磨工夫不斷挖掘文化軟實力，提高城市治理硬實力，才有可能造就響當當的文旅品牌知名度和美譽度。

從一臺面向全國的文藝晚會看見臺州，正是一種以文化促旅游的解題思路。文藝晚會必然會有歌曲，在那首主題歌《臺州》“那就跟我去臺州，不管年輕還是成熟，把過去想不通的，在這里看透……”的歌詞中，大陳島、天臺山、國清寺、葭沚老街、溫嶺石塘、千年曙光碑等一系列民俗非遺文化擦亮了“地域符號”，令人耳目一新。節目還對準年輕觀眾，特別設立了葭沚老街美食專場，本地名廚、名菜粉墨登場，溏心膏蟹、家燒大黃魚、黃魚燜飯等特色菜淋漓盡致地展現了“鮮嗒嗒、糯嘰嘰”的臺州菜特有風味，呈現出立體鮮活的城市生活圖景，讓人生出“必須去臺州”的沖動。

可以看到，這一股從北到南席卷全國的文旅市場熱風，是在充分挖掘和利用文化資源，并在提高旅游文化內涵和品質的基礎上，改變了“端著”的傳播方式，用彼此之間的平視來積極互動，積極探索文旅產業新的發展方向。正因如此，2024年，還有哪些城市會成為新的旅游熱門目的地就更值得期待了。

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