原標題：新春燈會“花式”點亮文旅經濟

來源：中國文化報

原標題：新春燈會“花式”點亮文旅經濟

來源：中國文化報

▲ 2024年雞西首屆冰雪花燈游園會現場 孫建軍 攝

本報實習記者 王偉杰

從唐代“燈火家家市，笙歌處處樓”的璀璨光景，到如今“流光溢彩霓虹海，火樹銀花不夜天”的盛世氣象，中國的花燈經歷了2000多年的發展演變，不僅烘托起濃厚的節日氛圍，也寄托著國人祈福求祥、追求浪漫的生活理想。隨著甲辰龍年臨近，各地紛紛推出多種多樣、美輪美奐的新春燈會，以“文化+節慶+科技+娛樂”的形式展現文旅融合新業態、新場景，在傳承優秀民俗文化、營造龍年喜慶氛圍、豐富群眾精神文化生活的同時，不斷釋放文旅消費新潛力。

帶來文化與光影的深度體驗

1月21日，“川燈耀世界 中原奇妙游——鄭州銀行龍年迎春燈會”尺寸最大的龍頭緩緩升起，燈會大門“五龍呈祥”造型已初具雛形。主辦方還舉辦了點睛儀式，為巨龍點睛，祈愿幸福安康。本次燈會將中原特有的文化元素融入燈展創作，別具匠心。“燈展布置現場有很多和中原文化密切結合的元素。比如大禹治水、嵩陽書院、少林寺等，這些都是河南的歷史文化符號。燈展通過還原這些場景，弘揚中原地區的文化。此次燈展是中原文化和巴蜀文化的有機結合，用巴蜀精彩的花燈技藝來展示中原特色文化。”歷史文化學者閻鐵成表示。

與國潮、地域文化、年節文化、傳統民俗、科技互動、娛樂等元素進行有機結合，是多地區迎春燈會的特色。2024沈陽迎春燈會結合國潮元素、賽博風格，打造了“賽博新春”“祥龍賀歲”“昆侖欲曉”“夢幻樂園”“雪鄉情愫”五大板塊，各板塊相互聯動、相互呼應，滿足游客人燈互動、拍照打卡、感受東北文化、體驗冰雪娛樂項目的需求。2024淄博花燈藝術節按照從齊文化和藝術經典中提煉值得演繹的內容進行再創作，分為天、地、人三部分演繹齊風韶韻，并首次采用了大型花燈和沉浸式演出相融合的模式。

在南開大學旅游與服務學院副院長楊德進看來，2024年各地新春燈會更加注重燈會內容、主題和美感設計，除了追求藝術表達方式外更強調文化內涵挖掘、地方特色呈現、審美趣味提升，從傳統燈會的觀光游覽到深度互動、沉浸與情感交融，從過年氛圍感到美感升華、幸福感煥發的體驗更深。但同時也存在著一些不足，如燈會視覺審美疲勞及同質化現象比較突出，區域影響力、吸引力、標志性強的高質量燈會還不夠多，在吸引互聯網流量、新媒體關注度、新勢力消費群體方面還有提升空間。以燈會促消費的規模效應還不夠突出，尤其是在激發游客二次消費上還有提升空間。

共享共創、統籌聯動拉動文旅經濟

隨著2024年雞西首屆冰雪花燈游園會拉開帷幕，連日來，前來觀賞冰雪花燈的游客絡繹不絕，有的游客漫步賞燈，欣賞獨具匠心、巧奪天工的花燈，有的游客駐足與造型新穎、構思獨特的花燈合影留念。

黑龍江省雞西市首屆冰雪花燈游園會圍繞華夏文明、地域文化、節慶民俗等內容，沿穆棱河公園設置五大主題48個燈組景觀，融彩燈、游樂、美食、表演、文化于一體。整場燈會將彩燈景觀作為形式承載，讓穆棱河畔的自然之美與人工之美相互交織，在冰天雪地中為市民和游客呈現了一場奇特新潮的視覺光影秀。

雞西市文體廣電和旅游局相關負責人介紹，本屆冰雪花燈游園會是以燈為媒，以節為介，以文會友，以旅惠民，進一步點燃雞西市夜經濟的繽紛活力，助推雞西市文旅融合高質量發展。本屆冰雪花燈游園會通過“新、奇、特、大”的彩燈藝術形式，以龍年祈福為主題，對雞西的文旅資源進行全新的故事化演繹，在場景營造上突出視覺震撼，為市民和游客呈現出一個將歡度春節的“合家歡儀式感”與旅行雞西的“獨特浪漫感”相融合的主題式彩燈夜游大世界。

“一些地區的新春燈會更加體現游客與市民為主體的共享、共創與共鳴的創作導向，彰顯了燈會為美好生活而創作的新時代主題。”楊德進說，各地以燈會帶動周邊產品、產業、經濟的謀劃和布局更深，燈會與周邊景區景點、產品線路、產業發展、片區消費新增長、地區經濟功能升級等進行了統籌聯動，放大了燈會的社會經濟效應。

提升服務為文旅經濟賦能添彩

臨近春節，首都北京更是到處都洋溢著紅紅火火、歡歡喜喜的“年味兒”，北京世園公園第二屆花燈藝術節、首屆溫榆千燈會、2024年北京國際鮮花港龍騰盛世民俗花燈嘉年華……一系列新春燈會聯動呼應，令人目不暇接。

北京世園公園第二屆花燈藝術節以“龍騰盛世”為主題，采用非遺傳統彩燈工藝與現代科技光影互動融合的方式，重點打造了236組大型特色花燈、3000米花燈長廊、20萬盞花燈。“春節期間公園將加強管理，提升服務水平，做好各項保障工作，讓游客高興而來滿意而歸，度過一個歡樂祥和喜慶的新春佳節。”藝術節相關負責人介紹。

如何結合新春元素，打造高品質的新春燈會，更好為文旅經濟賦能添彩？楊德進建議，一是進一步強化燈會的文化、情感、審美消費的內容，從視覺沖擊到心靈震撼，提升燈會對游客和市民的精神滿足、對人民美好生活向往的滿足、對人們心靈的人文關懷。二是更加強調燈會的經濟與消費溢出效應，更注重投入與產出比，打造延伸性更寬更廣的周邊消費產品，基于燈會形成新產業鏈和集聚區，孵化出以燈會為核心的新景區、景點，不斷更新各地文旅產品。三是進一步加強燈會的市場有序競爭、現場秩序維護、安全環境保障、運營服務提升等環節，引領高質量發展。

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