原標題：搶跑文旅賽道

來源：金融時報

原標題：搶跑文旅賽道

來源：金融時報

本報記者 馮瑤

繼去年在政府工作報告中提及“這么近，那么美，周末到河北”這一宣傳口號后，河北省省長王正譜在今年河北省兩會期間再次對其廣泛影響表示肯定。數據顯示，過去一年全省文旅服務態勢強勁，全年旅游收入突破1萬億元，明顯超過疫情前水平。

“這么近，那么美，周末到河北”雖是一句宣傳口號，但短短11個字精練出河北旅游資源豐富的先天優勢、地處毗鄰京津的區位優勢及周末游、自駕游的發展側重。過去一年，河北動作頻頻，打出了囊括政策支持、業態創新等在內的一套“組合拳”。

自2023年3月31日起，河北實施旅游包車周末和節假日免費通行河北高速公路政策，撬動作用顯著。統計數據顯示，截至2023年11月26日，全省高速公路累計免費通行旅游包車69.79萬輛次，相關單位累計免收通行費1.1億元，帶動游客增長率超過10%；4月29日正式上線“樂游京津冀一碼通”平臺，為游客提供精細化的導游導覽導購等一條龍服務，覆蓋游前、游中、游后各類需求，上線半年時間注冊用戶150余萬、瀏覽量突破1200萬，2500余家文旅企業入駐。5月印發《關于推動文化和旅游市場恢復振興的若干措施》，從優化旅游產品結構布局、促進文化和旅游消費、優化文旅領域營商環境等六方面發力。6月，建立河北省金融服務文化和旅游產業高質量發展工作機制，充分發揮金融優化資源配置優勢，聚焦“五帶”建設，找準金融服務文旅著力點和發力點，通過建立金融服務文旅專家團隊、命名河北優秀文旅金融服務機構、總結宣傳推廣典型案例、分類別開展銀企對接活動等舉措，形成金融支持文化和旅游產業高質量發展的合力。9月，河北省文化和旅游廳、河北省政務服務管理辦公室聯合印發《關于貫徹落實文旅行業經營準入推行“一日辦”改革實施意見的通知》，提出通過降低制度性交易成本，以行政審批的“減法”贏得企業發展的“乘法”，讓企業心無旁騖做實業、抓發展。

與此同時，河北將“這么近，那么美，周末到河北”宣傳口號打造成河北文旅的金字招牌，在宣傳模式和產業業態方面推陳出新。

去年，“這么近，那么美，周末到河北”赴京津開展主題推廣，并相繼走進河南、內蒙古、遼寧、山東。同時，做好“旅游+”“+旅游”融合發展大文章，既為文旅產業拓展發展空間，又為其他產業賦能，形成疊加效應。2023年11月18日至23日，河北省文化和旅游廳邀請東方甄選走進河北。通過“文旅+電商”直播，在全網宣傳河北特產、美景、文化，相關信息和話題總瀏覽量達到15億。短短6天，18次登上熱搜、熱榜。

歲末年初，“爾濱”爆火，實現文旅賽道彎道超車，流量時代下，“潑天的富貴”說來就來。在短視頻平臺日更75條視頻的河北文旅，今年初揚言要當“卷王”，高頻更新讓官方賬號粉絲數在兩天時間里從44萬直接飆升至110萬，多個相關詞條登上熱搜。抖音最新發布數據顯示，河北已成為華北重點旅游目的地，2023年河北旅游相關短視頻數量破億，“河北旅游”搜索量同比增長539%。

河北文旅2023年的出色表現為2024發力旅游強省建設奠定有力基礎，河北爭當“卷王”可謂底氣十足，如何在新一年推進文旅產業高質量發展也成為今年河北兩會期間代表委員的關注熱點。

多位代表委員提及，要促進文化消費和旅游消費有機結合，培育文旅融合新業態新模式，呼吁持續加大政策支持，強化土地、科技、人才等要素保障力度，加強項目建設和金融支持，培育壯大經營主體，為鄉村民宿、民俗體驗、文化創意等業態發展提供良好的營商環境。

如何進一步挖掘省內資源優勢也出現在多個提案議案中。民革河北省委會提交多篇提案，就文旅產業高質量發展建言獻策。如要以目標為導向，豐富相關旅游要素，以服務旅游為目標，完善基礎設施建設；以建設國家旅游風景道為目標，提升旅游體驗；以旅游帶動經濟為目標，促進休閑消費；以可持續發展為目標，提升綜合旅游價值；針對鄉村民宿，建議堅持規劃引領，高起點高標準制定省、市、縣、鄉、村五級全域、全業、全季民宿發展中長期專項規劃，推動民宿產業從單一資源到綜合資源、從單一業態到多種業態全面整合、跨界發展。

如今，“這么近，那么美，周末到河北”已成為河北文旅的“金字招牌”，引客入冀的路正越走越寬。

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