原標題：快手“鄉村超級碗”：鄉村歌會賦能鄉村振興

來源：中國文化報

原標題：快手“鄉村超級碗”：鄉村歌會賦能鄉村振興

來源：中國文化報

裴秋菊

一陣氣勢逼人的《戰鼓秧歌》，一首熱血沸騰的嗩吶《盛世歡歌》，一曲古琴版《水調歌頭》，一段詼諧的秧歌《跑玩意兒》……1月29日，大型村歌競演活動——快手“鄉村超級碗”在山東樂陵拉開帷幕。該活動自2023年10月在貴州黔東南啟動以來，迄今已舉辦5場，近3億人次通過直播觀看，相關話題量近150億。“鄉村超級碗”把鄉村好聲音搬上舞臺，唱響新時代的鄉村文化自信之聲，同時，將民族音樂與流行音樂相結合，激發了民族文化創新創造活力，讓人們既能領略民族音樂傳承千年的魅力，也感受到當代鄉村的青春活力與創新精神。

展現自然美與文化美交織的圖景

讓我們從文化深厚的山東樂陵，來到多民族匯集之地——貴州黔東南：3個多月前，大型村歌競演活動——快手“鄉村超級碗”在這里啟動。從首場“村碗晉級賽”在貴州黔東南州肇興侗寨開啟，到雷山縣西江千戶苗寨唱響苗歌，再到“村碗巔峰之夜”于凱里市下司古鎮進行，侗苗歌曲、蘆笙舞、岜沙舉槍禮節等輪番上演。侗族大歌氣勢恢宏，苗族飛歌高亢嘹亮，游方歌對唱細膩悠揚，《最炫民族風》《小白船》等流行歌曲也被村民演繹得別有一番風味……一首首傳統民歌，撥動無數人的心弦；一幅幅美好的文旅圖景，在數億用戶面前展開。

每一處舉辦地，風景和歌聲一樣美。四面環山的侗寨、依山而建的苗族木結構吊腳樓建筑群、水面筆直寬闊的清水江河道，都伴隨著舞臺上嘹亮的歌聲，通過快手鏡頭，向用戶一一展現。當地的自然風光之美，以及非遺與民族文化的深厚魅力，引人關注、令人贊嘆。所以，活動前三場便有1.2億人次觀看也就不足為奇了。

文化興則國運興，文化強則民族強。文化自信是一個國家、一個民族發展中最基本、最深沉、最持久的力量。貴州是多民族匯集之地，孕育了豐富多彩的民族文化。通過快手“鄉村超級碗”，苗鄉侗寨的非遺和地方民俗走進大眾視野，展現了新時代蓬勃發展的鄉村文化。

打造文旅名片 提升城市軟實力

遼寧鐵嶺以其得天獨厚的地域優勢和與時俱進的人文精神，成為探索東北地域文化的絕佳場所之一。2023年12月2日，快手“鄉村超級碗”鐵嶺站開賽，來自8個村落的數百位歌者齊聚鐵嶺，為這座小城帶來熱鬧與歡樂，也提振了鐵嶺人的自信心和精氣神。從選歌到改編，從排練到呈現，參與活動的過程本身就為當地人提供了歡樂豐潤的精神滋養；歌隊演繹的東北民歌、朝鮮族歌舞、滿族歌舞，展示的民族樂器、民族服飾、民族風情，更大幅拓展了“曲藝之鄉、快樂鐵嶺”的內涵與外延。

這已經不是快手和鐵嶺第一次合作了。從象牙山時裝周到《柔軟的鐵嶺》短片，再到鐵嶺“村碗”，可以說，快手助力鐵嶺打造了一張特別的文旅名片，持續提升鐵嶺的城市軟實力。

延續前四場的魅力，1月29日晚，快手“鄉村超級碗”第五場在山東樂陵開賽，多個和非遺有關的節目現場呈現：重現北宋楊家軍恢宏氣勢的《戰鼓秧歌》，傳承了100多年的地方特色傳統民族藝術劉氏嗩吶“吹咔”，非遺傳承人帶來的古琴表演《水調歌頭》……此外，樂陵當地還通過快手等新媒體平臺，向觀眾展示地方旅游資源，介紹特色風土人情，助推當地文旅宣傳，踐行文旅融合發展，積極建設“網紅友好型”城市。

今天，文化已經成為激發大家建設家鄉的內生動力。村歌競演這種傳承自民間的文化形式，讓人們看到一個鄉村、一座小城文化振興的新可能。快手“鄉村超級碗”將地方特色文化、非遺與網絡熱歌匯聚一臺，將競演的村民、參加表演的快手特色達人組合在一起，共同呈現濃郁的當地風情、悠久獨特的民族文化，生動展現新時代的美好圖景，走出了一條以文化繁榮賦能家鄉振興的創新之路。

用跨界融合創意煥新傳統文化

以守正創新精神推動文化新發展，打開更廣闊的文化創新空間，才能充分激發民族文化創新創造活力。“鄉村超級碗”不僅是線下熱鬧，線上同樣精彩。從第一場開始，在每次競演之前，快手都會在線上發起“村碗”挑戰賽，挖掘具有民俗風情的特色表演，呼吁更多人展現家鄉的獨特氣質與真實圖景。截至1月30日，#快手鄉村超級碗累計話題量已近150億。通過“村碗”挑戰賽與“村碗”線上直播賽等線上線下深度聯動的形式，將“村碗”的魅力和潛力一起放大。

對于“村碗”一直堅持的民族與流行相結合的理念，快手青春娛樂內容中心負責人尹超這樣解釋：創新一定是基于傳統的，為讓傳統的東西以更新、更巧妙的形式反饋給民眾，快手在賽程上做了巧思——競演中民族歌曲和流行歌曲交相呼應，讓傳統更流行。依托“老技藝”，開辟“新賽道”；轉化“老傳統”，激活“新動力”。流行與民族的結合，激發了民族文化的創新創造活力，為現場及直播間觀眾帶來獨特的視聽體驗。

不忘本來才能開辟未來，善于繼承才能更好創新。要讓民族文化通過新形式、新渠道、新內容得到弘揚和發展，就要堅持創造性轉化、創新性發展，深入挖掘和開發其時代價值，賦予其新的時代內涵和現代表達方式，使其展現出時代風采和永恒魅力。

如今，快手越來越關注傳統音樂、民族文化和民間藝術，平臺上也出現許多將傳統音樂元素與流行熱點相結合的作品。比如，以傳統戲曲、民族器樂的演出形式，對熱門歌曲進行改編演唱、演奏，用跨界融合的創意煥新大眾對傳統文化的認知和理解，其生態內容更加豐富，價值不斷加成。

在快手“鄉村超級碗”活動中，一支支短視頻、一場場直播、一個個舞臺，共同演繹著“新時代、新鄉村、新民俗”的故事。未來，“鄉村超級碗”還將前往更多有音樂可聽、有民俗可觀、有美景可賞的地方，將聚光燈打在渴望綻放的普通人身上，把豐富多彩的民族文化、熱情淳樸的鄉土風情傳遞到五湖四海，促進更多地方的文化和旅游實現高質量融合發展。

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