原標題：冰雪旅游季激發消費新活力

來源：中國文化報

原標題：冰雪旅游季激發消費新活力

來源：中國文化報

▲ 滑雪愛好者在新疆昌吉回族自治州阜康市天山天池國際滑雪場體驗滑雪 盧 旭 攝

本報記者 張 欣

為加強以春節為代表的中華優秀傳統文化宣傳闡釋和傳承弘揚，豐富人民群眾的文化生活，營造喜慶熱烈的節日氛圍，讓旅游迎春、休閑過年成為新風俗，同時，進一步推動文化和旅游市場繁榮發展、豐富旅游產品供給、拉動內需擴大消費，日前，文化和旅游部資源開發司啟動“旅游迎春 休閑過年”——2024新春旅游休閑宣傳推廣活動推廣活動，聯動各地組織開展歡樂冰雪旅游季，舉辦豐富多彩的冰雪旅游迎新春活動。

頂層設計疊加效應凸顯

為進一步豐富冰雪文化旅游產品供給，釋放冰雪旅游消費潛力，推動冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產業鏈發展，文化和旅游部資源開發司持續加大《冰雪旅游發展行動計劃（2021——2023年）》《京張體育文化旅游帶建設規劃》《旅游興疆規劃（2021——2030年）》《東北地區旅游業發展規劃》等實施力度。

2023年以來，文化和旅游部資源開發司加大對國家級滑雪旅游度假地、冰雪主題的旅游度假區和A級旅游景區、體育旅游示范基地等品牌建設支持力度，推動我國冰雪旅游實現綠色、低碳、集約的高質量發展；與體育總局共同推出的“2023年春節和國慶假期體育旅游精品線路”集中推介吉林、黑龍江、山東、四川、新疆等地的優質冰雪資源；推出首批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點單位；在新疆和田市舉行“2023—2024歡樂冰雪旅游季”啟動儀式，北京、河北、內蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、河南、四川、陜西等地文化和旅游部門代表共同參與啟動，發揮文化和旅游活動的宣傳作用；舉辦“你好！中國”—2024中國北方冰雪旅游海外推廣季活動，加強冰雪旅游海外市場推介；指導各地文化和旅游部門緊抓民俗活動、冬奧遺產等，開展冰雪旅游節事活動，發展冰雪賽事旅游，創新冰雪文化活動體驗。

在“旅游迎春 休閑過年”——2024新春旅游休閑宣傳推廣活動期間，文化和旅游部資源開發司聯動各地組織開展歡樂冰雪旅游季，推出冰雪旅游產品和惠民措施，結合體育、康養、溫泉、民俗等舉辦豐富多彩的冰雪旅游迎新春活動。

近年來，黑龍江省把發展冰雪經濟作為全省產業振興四大新引擎，系統謀劃設計、推出具體舉措，打出系列組合拳，陸續出臺《黑龍江旅游業高質量發展規劃》《黑龍江省大力發展特色文化旅游實施方案（2023—2025年）》《黑龍江省釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展50條措施》等文件，明確冰雪旅游發展定位。專項出臺《黑龍江省冰雪經濟發展規劃（2022—2030年）》《黑龍江省支持冰雪經濟發展若干政策措施》《黑龍江省冬季冰雪旅游“百日行動”實施方案》《“冰盾護游2023——2024”冬季旅游市場綜合監管專項行動工作方案》等政策措施，系統推進冰雪旅游高質量發展。

數據顯示，2023年入冬以來，黑龍江省游客數量同比2019年增長46%，旅游收入同比2019年增長67.63%，哈爾濱機場成為這個冬季東北地區旅客吞吐量首家突破2000萬的機場，鐵路客流同比增長500%，成為全國最熱門冰雪旅游目的地。

持續加大優質旅游產品供給

全國各地文化和旅游部門、旅游景區、旅游休閑街區積極響應2024新春旅游休閑宣傳推廣活動，推出更多城市休閑、鄉村度假等旅游產品，為春節期間旅游市場聚力。

陜西省為更好地讓游客感受冬季冰雪旅游樂趣，大力開展“三秦四季 冬韻‘陜’現”冬季旅游消費季系列活動，推出冰雪旅游、鄉村旅游、溫泉度假等產品200余個。延安市將舉辦“延安過大年”五大類27項春節文旅系列活動。商洛市舉辦“康養之都·年味商洛”全民短視頻“大曬”活動。銅川市將舉辦第十屆陜西省滑雪大會暨高山滑雪公開賽，開通冰雪客運專線、推出“西安—銅川旅游一卡通”，為滑雪愛好者和廣大游客傾情奉獻冰雪盛宴。

▲ 游客在寧夏石嘴山沙湖景區體驗雪圈 寧夏回族自治區文化和旅游廳供圖

寧夏策劃發布了“冬游寧夏·享受陽光”冬季旅游精品路線、“寧夏第一縷陽光”2024全民同拍、“愛上銀川·嗨玩一冬”冰雪嘉年華、“冬游沙湖·破冰之旅”2023沙湖冰雪旅游嘉年華等主題鮮明、內容獨特的冬季冰雪旅游活動，重點打造了《漫葡·看見賀蘭》沉浸式演藝小鎮冬季版“年俗大賞”、銀川文化城鳳凰幻城《朔色長風》沉浸式街區演藝、中衛市冬季大地藝術暨冰雪燈光秀等特色主題活動，推出賞國潮燈會、觀民俗大賞、逛年味街區、吃節令美食、看藝術秀展、泡雪景溫泉、祈福煙花秀、驚奇大馬戲等特色產品，將沉浸式旅游作為拓展旅游體驗新空間的重要方式，進一步優化冰雪旅游產品供給。春節期間還將開展“在寧夏·非遺過大年”系列文旅活動，舉辦新春音樂會、2023首屆銀川群眾戲劇節、“正月十五唱大戲”戲曲專場演出、社火大賽等多項文藝展演，為冰雪旅游注入新內涵。

青海圍繞“河湟民俗文化”“河湟古道冰雪”“溫泉康養休閑”三大主題，推出11條冬春季精品旅游線路，同時在3月15日前，全省A級旅游景區對援青幫扶6省市游客實行優惠減免措施，在開展“家鄉游、游家鄉——青海人游青海”省內文旅促消費活動期間，青海籍游客同等享受旅游景區（景點）門票減免優惠政策。

河北、遼寧、安徽、福建、山東、河南、四川、海南等地以“旅游迎春 休閑過年”分會場形式進行了線上聯動，營造出歡樂祥和的節日氛圍，呈現出豐富多彩的文旅盛宴。

為進一步催熱河北冬季旅游市場，更好滿足群眾春節假期文旅消費需求，河北省文化和旅游廳圍繞“這么近，那么美，周末到河北”——冬游河北過大年主題，推出“冰雪溫泉過大年”“戲曲過大年”“老字號里過大年”“逛集過大年”“民俗過大年”等十大場景喜迎新春系列文旅活動。結合十大場景，河北省文化和旅游廳整合各地冬季旅游特色資源，推出古城古韻歷史之旅、國粹戲曲視聽之旅、濃郁村晚鄉音之旅、非遺民俗觀演之旅、年貨大集樂淘之旅、舌尖誘惑美食之旅、激情冰雪暢爽之旅、花式燈會新春之旅等十條冬游河北過大年精品旅游線路；結合河北各地城市特色，河北省文化和旅游廳特別推出了12項城市漫游新玩法，包括張家口激情冰雪之旅、滄州運河文化體驗之旅、承德熱河溫泉康養之旅、秦皇島悠慢時光之旅、邯鄲成語傳承之旅、“我在保定修化石”之旅、唐山冰雪溫泉之旅等。

▲ 濟南九如山藝文小鎮景區 受訪者供圖

山東省文旅系統多級聯動，以“樂享齊魯活力年”為主題，廣泛開展2024“好客山東賀年會”，推出韻味山東年、品味山東年、滋味山東年、趣味山東年等主題文旅活動，將齊魯文化和冰雪主題相結合，吸引游客到山東休閑過年。“濟南市推出激情冰雪、年味鄉村等五大板塊200多項冬季文化旅游活動；淄博市以‘有淄有味過大年’為主題，策劃150余項文旅活動和產品；東營市聚焦冰雪熱點、春節年俗，推出2024年冰雪嘉年華等十大文旅活動；聊城市圍繞‘古城里面過大年’等五大主題舉辦400余項文旅活動。”山東省文化和旅游廳一級巡視員王春生誠邀大家到山東過大年。

在線旅游平臺讓利春節出游人群

在線旅游平臺響應文化和旅游部“旅游迎春 休閑過年”——2024新春旅游休閑宣傳推廣活動，切實讓利給春節旅游出行人群，陸續開展“2023—2024歡樂冰雪旅游季”線上營銷活動。

2月17日前，飛豬平臺無限量發放0.1元搶188元春節出行禮包，并推出國內機票最高返230元，租車0租金、租8天免3天等優惠活動。春節期間，飛豬還將聯合全國500余家酒店推出專題，目的地覆蓋北京、上海、廣州、西安、深圳、重慶等上百個旅游熱門城市。

同程旅行在APP上推出新春特別策劃“一起過大年”活動，包含春節返現補貼、新春特惠旅游度假路線、新春景區酒店折扣、春運預訂等活動。在酒店住宿方面，同程旅行推出“嗨住春節的N種方式”，圍繞“新年祈福、冰雪王國、反向過冬、親子遛娃”四大類熱門旅游出行目的地，為用戶提供優惠預訂活動。在度假方面，為滿足用戶假期的家庭和多人出游需求，同程旅行上線了“一起訂更優惠”活動。在門票方面，平臺針對當前熱門搜索景區進行補貼促銷。

攜程將上線“旅游迎春 休閑過年”專題頁面，集中展現全國31個省區市旅游攻略、熱門酒店、熱門景區資源。同時，還集中呈現天津“津彩大燈會”、楊柳青國潮燈展，南京秦淮燈會、湯山溫泉、鐘山賞梅等新春活動。攜程相關負責人表示，近期，攜程集團將聯合湖北、陜西、江蘇、四川、重慶、寧夏、遼寧等近20個省區市相關目的地，陸續上線發放春節文旅消費券，以刺激目的地文旅市場消費。這些優惠券覆蓋了酒店住宿、景區門票、旅游線路、文娛演藝等多個類別。

▲ 北京北海公園“2023-2024年度冬季冰上活動”吸引了大量市民游客 盧 旭 攝

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