原標題：文旅市場活力涌動

來源：經濟日報

原標題：文旅市場活力涌動

來源：經濟日報

隨著春節臨近，不少人已安排好春節假期出游活動。據鐵路和民航部門預測，今年春運期間客運量有望創歷史新高；從目前各大在線旅游平臺預訂數據看，國內游、出入境游訂單均呈大幅增長態勢，今年或將迎來近幾年最火熱的春節文旅市場。

南北游客互換過年

2024年第一個網紅城市哈爾濱的熱度正從元旦假期延續到春節假期。在攜程旅行網上，哈爾濱旅游預訂訂單同比增長超14倍；途家民宿數據顯示，哈爾濱民宿預訂量同比增長38.5倍。哈爾濱的火爆出圈不僅推動了當地旅游市場的發展，還帶動了整個東北乃至全國冰雪旅游市場的全面升溫。途牛旅游網報告顯示，哈爾濱、長白山、亞布力、漠河等春節團期的跟團游產品在2023年12月中旬已基本售罄，長春、沈陽、牡丹江、吉林、延邊等東北城市的出游熱度迎來顯著增長，此外，東北地區部分小眾目的地如鶴崗、七臺河、伊春等也有望成為新興旅游城市。

有人北上看雪、有人南下避寒，南北居民互換過年趨勢顯現。攜程平臺上，三亞、昆明等北方游客青睞的避寒游城市，旅游產品預訂訂單同比增長分別超2倍和6倍。同程旅行平臺數據顯示，進入1月份以來，三亞旅游搜索熱度環比上漲302%，舟山旅游搜索熱度環比上漲242%。

在冰雪游和避寒游的帶動下，春節文旅市場熱度整體攀升。飛豬平臺數據顯示，截至目前，包括酒店、租車、游輪、跟團游等多個類目春節假期預訂情況均已超2019年同期，其中酒店預訂量相比2019年同期增長1.6倍，跟團游相比2019年同期增長34%；在熱門旅游目的地之外，泉州、珠海、佛山、北海、洛陽、寧波、臺州、青島、煙臺、揚州等非省會城市的假期旅行預訂量同比增速均超過20倍。

闔家出游成為今年春節假期的出游新熱點之一。飛豬平臺數據顯示，截至目前，攜家人出游的國內跟團游預訂量同比增長16倍，含有嬰童的機票訂單占比環比提升超1倍。此外，跟闔家出游相關的包車游、定制游、樂園門票等預訂量同比增長超10倍。途牛旅游網最新數據也顯示，寒假出游預訂用戶中，親子游出游人次占比接近54%，主題樂園、海島、冰雪、研學等旅游產品預訂火熱。

各類活動豐富多彩

春節文旅市場熱度走高，各地“搶人”大戰一觸即發。除了在網絡上開啟花式營銷，各地還拿出不少真金白銀，送出“文旅大禮包”，為春節市場“添把火”，比如廣西、西藏、河南、福建等地的眾多景區開啟門票互免、免費開放、半價優惠等措施。

與此同時，為充分發揮文化和旅游在營造喜慶氛圍、拉動經濟消費、提升人民群眾幸福感獲得感方面的獨特優勢，文化和旅游部日前宣布，1月18日至3月11日，全國各地組織開展“歡歡喜喜過大年”2024年春節主題文化和旅游活動，將包含七大板塊25項主題活動，用優質文化和旅游產品供給，豐富人民群眾的假日生活，滿足人民群眾喜慶過年的美好需求。

“1月25日，我們在哈爾濱舉辦了2024年全國春節文化和旅游消費月主場活動，會同有關行業協會、金融機構、文化和旅游龍頭企業發布文化和旅游優質產品、消費場景、促進活動及惠民措施。”文化和旅游部產業發展司副司長馬力介紹，春節期間，中國銀聯將會同地方發放“百城百區”新春文旅消費券，覆蓋“吃住行游購娛”全鏈條；聯合20萬家商戶共同推出“支付用銀聯 新春巨優惠”活動，為群眾春節返鄉出游提供豐厚優惠；還將聯合商業銀行圍繞主題樂園、酒店、出行等文旅場景開展多項促消費行動，激發假期消費潛力，讓群眾得實惠、企業真受益。

“去年以來，舞臺演出市場發展呈現新形勢，跟著旅游看演出、追著演出去旅游成為新熱點。大家都在追求高文化含量、高藝術質量、高情感體驗的文藝佳作。線下線上、演出演播都呈現出一派火熱景象。”文化和旅游部藝術司副司長張宜表示，文化和旅游部直屬的10家國家級文藝院團將為觀眾帶來包括《只此青綠》《李白》在內的深受觀眾喜愛的演出活動，把各具特色的精彩演出送到群眾身邊。

為豐富廣大青少年寒假和春節精神文化生活，文化和旅游部將指導各地開展“多彩研學游華夏”“守護美麗長江主題研學旅游活動”“走進林海雪原——冰雪主題研學旅游活動”等。“研學旅游是教育與旅游融合發展的新業態，近年來深受人民群眾，特別是廣大青少年喜愛。”文化和旅游部科技教育司副司長劉冬妍介紹，今年活動期間，各地將面向青少年推出豐富多彩的研學旅游項目，倡導提供產品服務優惠、門票減免等惠民舉措。

出入境游熱度攀升

今年以來，多國出臺簽證利好政策，讓不少家庭選擇在春節假期出境游。比如，馬來西亞宣布對中國公民實施入境30天內免簽，泰國宣布中泰兩國將從3月起永久互免對方公民簽證。

飛豬平臺數據顯示，截至目前，出境游預訂量同比增長超15倍，已接近2019年水平，日本、泰國、韓國、馬來西亞、澳大利亞等是出境游熱門目的地。相較于2023年，出境游熱門目的地正在由“4小時飛行圈”向“12小時飛行圈”拓展。一批新的出境游目的地正在快速崛起，如俄羅斯、埃及、塞爾維亞、摩洛哥、挪威等。在同程旅行平臺，春節出境游熱門目的地主要集中在東南亞，此外，阿聯酋、澳大利亞等中長線出境游目的地國家的熱度顯著上升。

“目前我們春節出境游的預訂量已接近2019年同期水平，預計2024年將是一個相對平穩持續的恢復期。”6人游定制旅行創始人兼CEO賈建強說。

此外，商業和教育出行需求強勁，也將支撐2024年的市場持續恢復。“出境游市場正在逐步復蘇，旅游需求不斷增長，各種新政策和旅游模式將為中國游客提供更多旅行選擇和更好旅行體驗。”賈建強說。

隨著我國近期出臺的多項入境便利化措施效果逐漸顯現，春節期間入境游市場需求得以釋放。攜程數據顯示，春節期間入境游訂單同比增長超10倍，主要客源地國家為日本、美國、韓國、馬來西亞、澳大利亞、英國、加拿大、越南、德國、泰國等，外國游客熱衷的國內旅游目的地包括上海、北京、廣州、深圳、成都、哈爾濱等城市。

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