原標題：抓住新潮亮點 不忘深耕內(nèi)涵

來源：中國文化報

原標題：抓住新潮亮點 不忘深耕內(nèi)涵

來源：中國文化報

山東大學文化和旅游學系教授 許 峰

隨著各地把旅游作為擴大內(nèi)需、提振消費的重要抓手，不斷出臺支持政策、開展推廣活動等，旅游市場經(jīng)過2023年重塑信心的復蘇后，2024年有望迎來繁榮發(fā)展新階段。當前，無論是“爾濱”的火爆“出圈”還是“南北互換”過新年等春節(jié)出游新趨勢，都反映出文旅融合正從表層向深層邁進。

如今，游客到某地旅游不再停留于觀光賞景，而是更希望尋求某種情感共鳴，其間，政府、商戶和民眾甚至成為直接吸引消費者的主體。消費者更容易被政府的宣傳及商戶、社區(qū)的良好形象所吸引，進而留下來、深下去，發(fā)現(xiàn)城市之美、人文之盛。這也啟示地方文旅主管部門，做好春節(jié)文旅市場，需要圍繞消費者多元化、精細化的需求做文章，不管是通過政府、商戶、社區(qū)居民哪種途徑引客，都應讓游客深切感受到本地的熱情和底蘊，在感染其情緒的同時，也要練好內(nèi)功，推出有核心吸引力的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務、豐富多元的活動等，從而更好地叫響本地文旅品牌。

對于旅游企業(yè)來說，隨著消費者的自主意識上升、消費行為從過去以產(chǎn)品為主導向如今以服務為主導轉(zhuǎn)變，企業(yè)更應讀懂市場規(guī)律、摸準主流消費者的需求變化，尤其是針對當下人們對健康、親情、休閑、自然的渴望，在產(chǎn)品設計開發(fā)上及時進行調(diào)整。同時，面對互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代，無論產(chǎn)品宣傳推廣還是場景營造都應當用好新的科技手段，以更時尚新穎的玩法打動年輕人。比如，近日山東“點亮泰山”及曲阜古城墻夜景等在互聯(lián)網(wǎng)上很受關(guān)注，這都體現(xiàn)了科技賦能的影響。因此，抓住科技新潮這個亮點，同時不忘深耕內(nèi)涵底蘊，文旅企業(yè)才能推出更多擁有市場占有率和知名度的產(chǎn)品。

（本報駐山東記者 孫叢叢 采訪整理）

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