原標題：【文化評析】融媒傳播助推新春文旅升溫增色

來源：光明日報

原標題：【文化評析】融媒傳播助推新春文旅升溫增色

來源：光明日報

【文化評析】

最近，各地文化旅游持續走熱，一大批音視頻作品火爆“出圈”，不少網友紛紛喊話自己家鄉的文旅部門“快來抄作業”。一時間，各地文旅部門借助新媒體社交平臺花式“攬客”，通過短視頻、直播等方式宣介本地自然風光、人文非遺、特色美食。日前，中央廣播電視總臺推出“2024中國文旅大聯歡”融媒體直播活動《在中國！這樣玩！》，將新春文旅熱度推至新高。

近年來，優質文旅產品不斷涌現，不僅展現出我國豐富的自然地理資源，更彰顯了中華民族深厚的歷史文化底蘊。隨著生活水平的不斷提高，人民群眾對精神文化生活的需求也日益增長，尤其對文旅產品的質量、品位、風格、體驗、創新等提出了更高要求，這為繁榮文旅市場、升級文旅產品提供了廣闊的發展空間。去年以來，我國文旅產業強勁復蘇、快速發展，淄博燒烤、貴州“村超”等文旅熱點頻出，文旅熱浪一波又一波奔襲而來。據報道，面對人民群眾不斷高漲的文旅消費熱情和不斷升級的文旅消費需求，今年1月18日至3月11日，文旅部組織開展“歡歡喜喜過大年”2024年春節主題文化和旅游活動，包括7大板塊25項主體活動，以優質文旅產品的供給，滿足人民群眾歡樂過節的美好心愿。

文旅產業的興旺發展，離不開融媒體傳播的引導和賦能。近年來，政策端、需求端、市場端多向交織發力，其中，各類媒體的踴躍加持，串接文旅業態，挖掘消費潛力，形塑體驗場景，深化文旅融合，使得一直持續的“文旅熱”格外亮眼。人們隔著屏幕，就能充分感受到富有“滿滿中國風”的美食美景、“幸福中國年”的歡樂祥和。以中央廣播電視總臺此次直播活動為例，活動聯合各省市文旅部門、主流媒體平臺、文旅業界頭部博主等推介展示豐富多彩的城鄉文旅資源和節日活動，近70位文旅局長現身直播間，花式“秀實力”“曬誠意”“亮家底”“競邀約”。作為一個面向廣泛、形式新穎的文旅展示窗口，活動充分發揮整體性、引領性、超長性和強聯性的媒體傳播優勢，為新春文旅熱潮再添一把火。

網絡視頻是當今人們接收信息的重要來源，由于它的全方位、即時性、泛在化、生活態、微小式等傳播特點，在助推文旅升溫中，可輕松“云”集各地風光，“鏈”接八方熱情，呈現出全民參與、話題密集、傳播迅速等新特點。數據顯示，中央廣播電視總臺此次直播活動4天累計觸達超5億人次，直播及相關短視頻全網觀看量突破5000萬，話題“在中國這樣玩”閱讀量達1.2億。新媒體矩陣大時段、多場次同步直播，為網友們營造強烈的代入感、“拉滿情緒值”，形成了巨大的文旅圍觀效應。

文旅具有超國界、跨文化的力量。這次中央廣播電視總臺的直播活動，不僅促進國內文旅產業從單點“出圈”走向合力升維，更以中國之美感染世界，為文旅熱度走出去添薪助力。依托國內外融媒渠道，此次活動讓中國文旅有機會以溫暖、真誠、開放、包容、接地氣的話語表達向世界講述中國優美優質的文旅故事，告訴世界在中國可以這樣玩。有海外網友驚嘆道，原來中國各地還有這么多寶藏城市和景色，有機會一定要親身感受。

相信在融媒體廣泛深入的傳播助力下，中國大地上悠久的歷史遺跡、深厚的文化底蘊以及獨特的地域特色，將得到更多的發掘與展示，中國文旅產業也將在媒體傳播驅動中進一步提質增效，實現可持續健康發展。

（作者：沈策，系中國藝術研究院副研究員）

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