原標題：依托文旅促振興，讓“冷資源”變身“熱經濟”

來源：中國婦女報

原標題：依托文旅促振興，讓“冷資源”變身“熱經濟”

來源：中國婦女報

■ 中國婦女報全媒體記者 賈瑩瑩

“錦州不錯，不要錯過！”日前，遼寧錦州市北鎮市文旅局長王瑩身著紅綠相間東北花襖特種兵式“出戰爾濱”、幫“爾濱大哥”待客（qiě），馬不停蹄地打卡冰雪大世界、中華巴洛克、南崗國際時裝周、中央大街、阿城區大金古城，用錦州特產熏雞、豬蹄、鴨梨招待五湖四海的游客，喊話“南方小土豆”到錦州做客。

事實上，這已經不是王瑩第一次以“網紅局長”形象出鏡了。早在去年2月份，各地文旅局長紛紛出戰時，王瑩就以頭頂藍地兒白花圍巾，身穿碎花外套，挎著梨筐賣梨的村婦形象出鏡，正宗的東北“土味”讓王瑩的視頻走紅網絡，成為遼寧第一個成功出圈的文旅局長。

打造旅游體系，助力提升城市形象

這次前往“爾濱”王瑩表示，希望能夠為冰雪經濟再助力，讓東北的熱度持續不斷，把東北的文化特色、旅游資源全部推介出去，使遼、吉、黑形成一條旅游線路，讓“冷資源”變身“熱經濟”。

借助“網紅局長”熱度，北鎮市持續推出文旅局長視頻作品推介北鎮旅游、代言北鎮特產。目前，已發布文旅局長推介視頻50多條，全網報道總瀏覽訪問量超兩億人次。

北鎮市位于遼寧西部東端，醫巫閭山東麓。醫巫閭山是中國五大鎮山之一，北鎮也因此得名。在遼寧省旅游宣傳語“山海有情 天遼地寧”中的山就是以中國北方鎮山醫巫閭山為首的東北名山。錦州市“山海福地 錦繡之州”的城市宣傳語中的山亦是指鎮山醫巫閭山。

好山、好水、好風光。北鎮市以“中國北方生態文化休閑旅游目的地、北方康養高地”為目標，依托錦州環醫巫閭山旅游帶建設及北鎮廟、鐘鼓樓、李成梁石牌坊、新立湖國家濕地公園等旅游資源，形成了體現北鎮特色的旅游新體系。

同時，北鎮市以“鎮山福地·樂游北鎮”的城市形象定位，聚力打造“醫巫閭山旅游帶”，以鎮山文化為主尋根溯源，通過農文商旅體融合，帶動北鎮市城市形象提升，經濟發展。

歷史文化賦能，拓展旅游新業態

北鎮有著非常深厚的歷史底蘊，打造旅游項目時，北鎮將歷史和文化以及旅游線路串聯在一起。培育了觀光娛樂、田園體驗、戶外露營、康養健身、文化研學等多類型旅游業態，打造系列旅游爆款產品榜單。

以文旅作為切入點推介城市，帶來的不僅是游客數量的提升，更給當地老百姓帶來了實惠。“北鎮傳統四大特產有溝幫子熏雞、北鎮豬蹄、溝幫子水餡包子、北鎮鴨梨，還有北鎮葡萄、北鎮醫巫閭山剪紙……”當提到北鎮特產時，王瑩如數家珍，言語間都是滿滿的自豪感，還不忘熱情邀約，“有時間你們一定要來北鎮沉浸式體驗一下，我給你們當導游，看看醫巫閭山、嘗嘗北鎮特產，你們會愛上北鎮的。”

一年來，北鎮特產在各類旅游推介會上宣傳。從“出圈”的賣梨視頻到第三十三屆北鎮梨花節、福地福果采摘節，并引來各路媒體宣傳，北鎮通過網絡打響了北鎮梨果的知名度。北鎮境內有12萬畝的梨園，梨的品種有20來個。羅羅堡鎮閔家村是北鎮鴨梨的主產區，在“網紅局長”流量的帶動下，北鎮鴨梨也成了網友們的新寵。2023年，閔家村梨銷售收入是上一年的3倍，農戶收入可達15萬~20萬元。

就在不久前召開的遼寧省旅游商品后備箱大集上，王瑩帶著北鎮鴨梨和凍梨前往宣傳推介，當晚訂購電話就打到了村里。村子里40萬斤的凍梨一銷而空，鮮梨也所剩無幾，特別是凍梨的零售價高達每斤6元，是往年售價的近三倍。

栽下“梧桐樹”，引來“金鳳凰”

通過文旅宣傳，不僅帶動了當地農民增收致富，還引來了“金鳳凰”。沿著醫巫閭山旅游帶，北鎮還種植了18萬多畝的葡萄，是全國葡萄鮮儲第一縣。北鎮葡萄和北鎮鴨梨都是國家農產品地理標志產品。招商來的企業看中了當地的水果資源，通過“網紅局長”的推介視頻并和北鎮市文旅局充分交流，更堅定了以北鎮水果為原料生產的信心。就在不久前，這家鮮果汁加工廠已經投入生產，并且打造了北鎮本地的果汁加工品牌，對當地的經濟發展和水果產業鏈的壯大起到了助推作用。

“北鎮是農業大縣，我市針對自己的特點，保持自己的特色，做一二三產的融合發展。”王瑩告訴記者，北鎮以發展旅游為重點搞活經濟，作為文旅部門要做好服務，不斷地提升旅游服務品質，推介城市形象，把流量持續做大，才能有更多的人關注北鎮，讓北鎮“出圈”。

此外，北鎮市文旅局還通過豐富多彩的節慶活動叫響了“北鎮廟傳統廟會”“北鎮梨花節”“閭山文化旅游節”等節慶品牌，打造經典旅游節慶活動品牌促進旅游產業日趨繁榮。春節將至，北鎮市還將在春節期間開展以“錦州年 最東北 北鎮情 福地美”為主題的三大系列11個小項活動，通過弘揚北鎮優秀傳統文化，傳承東北年俗，促進文旅產業深度融合。

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