原標題：電商直播齊上陣 銀行助農有妙招

來源：金融時報

原標題：電商直播齊上陣 銀行助農有妙招

來源：金融時報

本報記者 張冰潔

2024年中央一號文件，多次強調農業科技支撐的重要性，提出“優化農業科技創新戰略布局”“發展智慧農業”“發展鄉村土特產網絡銷售”等多項與科技相關的重要舉措。

“數字鄉村是鄉村振興的戰略方向，也是建設數字中國的重要內容。建設數字鄉村，離不開高技術物質資本和高人力資本的投入?！睙o錫數字經濟研究院執行院長吳琦表示。

《金融時報》記者注意到，當前，以大數據、云計算、人工智能為代表的新一代信息技術在金融領域的廣泛應用，正在推動金融業態、金融產品發生深刻變革。在農村金融領域，金融科技已然成為破解農村金融發展困境的新利器，推動農村金融高質量發展的新機遇。

“新活水”：

支持特色產業做大做強

“大數據、人工智能、云計算等數字技術的應用，可以全方位、多維度刻畫農業農村客戶，精準匹配需求，提供更加普惠的數字信貸、更加安心的保險服務、更加精準的債券和基金融資渠道。”吳琦在接受《金融時報》記者采訪時表示。

近年來，銀行業利用“大數據+互聯網”技術，通過線上化、智能化、差異化的惠農產品，破解鄉村信貸難題，為農村產業發展帶來了“新活水”。

工商銀行將衛星遙感技術應用于農村信貸場景中，依托衛星遙感技術精準識別農業生產種植作物信息，動態跟蹤其全成長周期，依托可信數據全面真實反映企業的實際經營情況,實現不同場景的貸前準入授信及貸后動態監測全流程閉環管理，提升農業信貸業務效率。

為了助推山城重慶種植業高質量發展，農業銀行以“數據+科技”為支撐，創新推出“智慧種植貸”，以種植業收益權為質押，著力破解經營主體融資難、擔保難問題。

“我們構建了‘生產經營監控+智慧數據采集預警+供應鏈資金閉環’全過程監管模式，通過客戶準入、智慧監控、人防輔助、資金閉環、連帶擔保五種手段，防范化解權利質押信貸風險，助力種植業穩產增產?！鞭r業銀行相關負責人表示。

除信貸支持外，建設銀行創新打造了“農業保險+信貸”支農模式，引入農業保險數據為農業客戶增信。

自2022年起，建設銀行聯合農業農村部開展“險貸直通車”專項創新服務，接入全國農業保險數據，評估農戶實際資金需求及風險承擔能力，為其提供信貸支持。截至去年8月末，該服務已為農戶授信3.1萬戶，授信金額達21.61億元。

“新橋梁”：

鏈接“最初一公里”和“最后一公里”

“三二一，上鏈接！”

黃金貝貝南瓜、山東蜜薯、迷你小冬瓜、“水果”茭白……在銀行助農助企的公益直播間里，琳瑯滿目的農產品擺滿了直播臺，銀行行長變身“主播”，對著鏡頭熱情地介紹著每一個產品。

2024年中央一號文件提出，要“推動農村流通高質量發展。實施農村電商高質量發展工程，推進縣域電商直播基地建設，發展鄉村土特產網絡銷售”。

在互聯網、云平臺的支持下，直播帶貨為鄉村產業發展、農產品銷售開辟了一條“新路徑”。從助力脫貧攻堅到持續推動鄉村振興，各家銀行也紛紛發力助農直播，打通農產品從田間地頭“最初一公里”到消費者手上的“最后一公里”，為鄉村發展闖出一條“致富路”。

“經過充分調研，我們為廣大消費者精心挑選了壽寧土蜂蜜、浦城大米、寧化金糯薏米、福安茶油長壽面、延平百花蜜等20多款來自福建九地市爆款農產品?！睆B門國際銀行有關負責人表示。

為了助推福建地區農戶拓展銷售渠道，去年以來，廈門國際銀行舉辦了多場愛心助農直播活動，以金融之力架起消費者、農戶之間的溝通橋梁，幫扶農戶們增利創收。

在開展電商直播的同時，各家銀行也在探索“銀行+電商”的鄉村振興新模式，通過在自己的電商平臺開設鄉村振興專區，為農產品打開銷路，走向全國市場。

早在2020年3月，廣發銀行就在廣發銀行App、廣發信用卡微商城等多個渠道搭建愛心助農專區，并專門設立三區三州專題館，為各種助農產品提供銷售通路。

依托“光大購精彩”平臺，近年來，光大銀行充分發揮銀行電商金融服務優勢，積極探索推廣模式、拓寬銷售渠道，網銷、直播齊頭并進，通過開展線上農產品直播帶貨，舉辦線下農產品展銷，激活鄉村發展新動能。

“新生態”：

搭建“場景+金融”綜合服務平臺

2024年中央一號文件提出，要“推進農村基礎設施補短板。持續實施數字鄉村發展行動，發展智慧農業，縮小城鄉‘數字鴻溝’”。

金融機構持續梳理政務服務、專業市場、龍頭企業供應鏈等農業應用場景，利用數字化技術精準對接涉農客戶需求，打造了承載鄉村產業發展和農民生活的智能化鄉村金融服務平臺。

“鄉村振興數字化轉型要走開放化合作道路，構建數字鄉村‘協同生態圈’。”中國工商銀行副行長張文武表示，工商銀行通過“找伙伴、搭平臺、供服務、筑生態”合作模式，依托同業領先的技術平臺，實現了場景融合、業態聯動。

《金融時報》記者注意到，聚焦農業產業發展，工商銀行搭建了“興農撮合”服務平臺。針對國家現代農業產業園和農業產業強鎮各類涉農經營主體，該行提供“平臺+撮合+金融”服務模式，為農業企業、新型農業經營主體拓展產品、項目、技術、資金等合作渠道，引導撬動更多資源要素向鄉村匯聚。

“截至2022年10月，‘興農撮合’平臺已覆蓋全國近50%的農業強鎮、60%的現代農業產業園、70%的優勢特色產業集群，吸引6萬余個農業經營主體入駐，促成農業合作成果4800余項，影響范圍和覆蓋面不斷拓展?！睆埼奈浔硎尽?/p>

面對鄉村金融基礎設施不足的現實情況，建設銀行發揮金融科技優勢，廣泛對接鄉村社會資源，與村委會、鄉村超市、供銷社等第三方主體合作，打造了涵蓋線下普惠金融服務點、線上服務渠道在內的“裕農通”鄉村振興綜合服務平臺。

“智慧助農終端不僅為村民提供存取款、轉賬匯款等基礎金融服務，還能提供社保醫保、惠農補貼、生活繳費等多項民生服務?！苯ㄔO銀行相關負責人表示，截至去年8月末，服務點已累計服務農戶約5800萬戶，當年累計辦理各類交易約2億筆。

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