原標(biāo)題：從文旅市場看消費(fèi)潛能（經(jīng)濟(jì)聚焦）

來源：人民日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：從文旅市場看消費(fèi)潛能（經(jīng)濟(jì)聚焦）

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今年春節(jié)假期，出游“提前訂”趨勢明顯，文旅消費(fèi)持續(xù)升溫。為滿足春節(jié)假期消費(fèi)者多元化的文旅消費(fèi)需求，各地各部門持續(xù)優(yōu)化服務(wù)，創(chuàng)新產(chǎn)品供給，不斷激發(fā)消費(fèi)潛能。

春節(jié)假期是文旅消費(fèi)傳統(tǒng)旺季。從多家景區(qū)、平臺(tái)的預(yù)訂數(shù)據(jù)看，今年春節(jié)假期，選擇旅游過年的消費(fèi)者增多，預(yù)訂高峰較往年更早來到，冰雪研學(xué)、非遺體驗(yàn)等成為休閑新時(shí)尚。

假期出游“提前訂”趨勢明顯

上午10點(diǎn)半，黑龍江哈爾濱極地公園極地館白鯨劇場內(nèi)座無虛席。“最近這段時(shí)間，每天的游客接待量在1萬人次以上。為了讓游客都能看上表演，我們?cè)黾恿藞龃危琅f場場爆滿。”公園品牌營銷中心負(fù)責(zé)人張繼偉說。

這個(gè)冬天，冰雪旅游持續(xù)升溫，成為熱門出游方式之一。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，截至1月16日，平臺(tái)上關(guān)鍵詞含“滑雪”“雪場”的民宿在春節(jié)假期的預(yù)訂量較2019年增長8.2倍。其中，哈爾濱的民宿預(yù)訂量較2023年春節(jié)假期增長38.5倍，沈陽增長17倍。

途牛數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，到哈爾濱、漠河等地的跟團(tuán)游產(chǎn)品在2023年12月中旬已基本售罄，而在往年，相關(guān)旅游產(chǎn)品要到春節(jié)前3周才會(huì)售罄。與此同時(shí)，長春、沈陽、牡丹江、吉林等城市的出游熱度也迎來顯著增長。

冰雪旅游熱帶動(dòng)了相關(guān)商品的銷售。京東數(shù)據(jù)顯示，截至1月底，春節(jié)銷售季的滑雪褲、滑雪車和滑冰鞋成交額同比分別增長98%、86%和73%。

春節(jié)假期，舉家出游成為很多人的選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)出游旅客中，親子家庭占比達(dá)47%，較2023年同期提升5個(gè)百分點(diǎn)。租車游、定制游等成為舉家出游的優(yōu)先選擇。定制游方面，攜帶12歲以下兒童出行的親子家庭占比達(dá)52%，60歲以上老年人的訂單占比約兩成。租車用戶中，親子家庭占比達(dá)47%。

途牛預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，假期出游高峰期主要集中在2月10日至13日，出游峰值將出現(xiàn)在2月11日。

整體來看，春節(jié)假期出游“提前訂”趨勢明顯。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，截至1月21日，大年三十至年初八的酒店民宿、景點(diǎn)門票、交通等旅游消費(fèi)的提前預(yù)訂量較去年增長約7倍。“不少消費(fèi)者提前幾個(gè)月就在美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)預(yù)訂房間，春節(jié)假期的客房幾乎被訂滿了。”河北張家口一家雪場的負(fù)責(zé)人說。

“從節(jié)前火熱的預(yù)訂數(shù)據(jù)可以看出，春節(jié)文旅消費(fèi)正在持續(xù)釋放潛能。”美團(tuán)研究院副院長厲基巍說，春節(jié)假期，火車、飛機(jī)等出行消費(fèi)以及酒店、餐飲等服務(wù)消費(fèi)有望迎來新的高峰。對(duì)此，平臺(tái)將聯(lián)合各地各行業(yè)商家，加強(qiáng)服務(wù)保障，共同推出更多新產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的假期出游體驗(yàn)。

特色旅游產(chǎn)品、服務(wù)受歡迎

走進(jìn)山東濟(jì)寧任城區(qū)“運(yùn)河記憶”歷史文化街區(qū)，永豐巷口的青年市集上，游客熙熙攘攘。夜幕降臨，年輕的音樂人演奏樂器、唱起歌曲，引來歡呼聲不斷。再往前走，市集上有各種手工香包、手工面人，熱氣騰騰的特色豆腐色香味俱全，俏皮可愛的舞獅秀引得游客駐足欣賞。“運(yùn)河岸邊品文化，別有一番韻味。”游客劉昊說。據(jù)介紹，春節(jié)假期，任城區(qū)還將開展龍船巡游、文化展演等活動(dòng)，讓市民、游客喜慶過大年。

在特制的黑白電視機(jī)框內(nèi)拍一張全家福，在“勞動(dòng)最光榮”的牌子下留影紀(jì)念，嘗一口富有年代感的手工米糖……近日，在江西鷹潭信江新區(qū)周塘村，一場鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)開幕，當(dāng)天就吸引了上萬名游客前來打卡。

隨著文化和旅游深度融合，假期出游的文化味越來越濃，非遺民俗吸引了越來越多人的關(guān)注。在安徽黃山，游客不僅可以觀賞“嬉魚燈”，還可以逛魚龍燈會(huì)，或者在周邊古村落里學(xué)剪紙、制徽筆、看黃梅戲，過個(gè)充滿文化味的假期。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，特色民俗體驗(yàn)、非遺文化表演、廟會(huì)燈會(huì)等活動(dòng)對(duì)年輕人的吸引力與日俱增。1月19日的前一周，“春節(jié)去哪玩”熱度上漲350%，上海豫園燈會(huì)熱度上漲113%。

與此同時(shí)，博物館也成為線下文化游的重要目的地。數(shù)據(jù)顯示，2023年全國博物館接待觀眾12.4億人次，是2022年的2.1倍。今年春節(jié)假期，大部分國家級(jí)博物館、省級(jí)博物館繼續(xù)向公眾開放，除常設(shè)展外，有些博物館還計(jì)劃推出多個(gè)龍年生肖主題展覽和年度特色展覽。

春節(jié)假期，“旅拍”成為一種文旅新體驗(yàn)。1月21日的前一周，美團(tuán)“旅拍”搜索量環(huán)比增長30%。多地商家結(jié)合旅游特色，推出了包車環(huán)游、漢服租賃、古風(fēng)妝造、民族風(fēng)體驗(yàn)等多項(xiàng)增值服務(wù)。不少商家反饋，親友組團(tuán)、情侶出游等預(yù)約旅拍的需求顯著增多。

此外，郵輪游也是春節(jié)假期出游的熱門選擇。途牛春節(jié)航次的郵輪產(chǎn)品已基本售罄，其中，“愛達(dá)·魔都號(hào)”4晚5日游、5晚6日游等受到頗多關(guān)注。

多地文旅活動(dòng)豐富多樣

1月18日，文化和旅游部啟動(dòng)“歡歡喜喜過大年”2024年春節(jié)主題文化和旅游活動(dòng)，包含7大板塊25項(xiàng)主體活動(dòng)，涵蓋惠民文藝演出、公共服務(wù)活動(dòng)、非遺體驗(yàn)展示、旅游休閑消費(fèi)、文博展覽展出等多個(gè)領(lǐng)域，用優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品供給，豐富假日生活，滿足人民群眾喜慶過年的美好需求。

其中，“旅游迎春 休閑過年”板塊，將聚焦旅游休閑、度假觀光，推出一系列研學(xué)旅游特色課程、精品線路和主題活動(dòng)，開展“歡樂冰雪旅游季”“新春游 新年俗”等系列旅游推廣活動(dòng)；“惠企樂民 歡度新春”板塊，將廣泛動(dòng)員各地文化和旅游企事業(yè)單位，打造全國春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月，推出“百城百區(qū)”金融支持消費(fèi)行動(dòng)計(jì)劃，舉辦“多彩中國 佳節(jié)好物”“游購鄉(xiāng)村”等活動(dòng)，讓群眾得實(shí)惠、企業(yè)真受益。

近期，多地宣布春節(jié)假期景區(qū)門票半價(jià)或免費(fèi)，并舉辦滑冰、滑雪、溫泉、美食、燈展等豐富多樣的文旅活動(dòng)，在不斷優(yōu)化旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給的同時(shí)，也帶動(dòng)酒店、餐飲、交通等綜合消費(fèi)增長。

在海南，各市縣圍繞“海島年味”主題，推出民俗演藝展演、海口萬春會(huì)等80余項(xiàng)特色文旅活動(dòng)。在廣西，6條水果主題旅游精品線路和10條研學(xué)旅行精品線路推出，吸引眾多游客前去體驗(yàn)。

文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2024年全國春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月期間，將組織各地結(jié)合春節(jié)主題和冬季特點(diǎn)，舉辦文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，推出消費(fèi)滿減、票價(jià)優(yōu)惠等惠民措施，營造歡樂喜慶的節(jié)日氛圍，更好滿足群眾假期消費(fèi)需求，持續(xù)擴(kuò)大文旅消費(fèi)，激發(fā)文旅消費(fèi)潛能。

版式設(shè)計(jì)：張芳曼

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