原標題：券商分析師返鄉(xiāng)不忘調(diào)研 下沉市場消費表現(xiàn)亮眼

來源：中國證券報

原標題：券商分析師返鄉(xiāng)不忘調(diào)研 下沉市場消費表現(xiàn)亮眼

來源：中國證券報

龍年春節(jié)假期，多家券商研究所分析師在回鄉(xiāng)探親的同時，不忘進行草根調(diào)研，提供一線信息，洞察消費市場變化，用心感受中國經(jīng)濟脈搏。

業(yè)內(nèi)人士表示，整體來看，在返鄉(xiāng)、探親、出游的共同推動下，春節(jié)假期消費恢復(fù)向好。其中，下沉市場消費的亮眼表現(xiàn)被多位分析師提及，鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費活力旺盛，新型消費方式加速向下滲透。

● 本報記者 李夢揚

下沉市場消費增長

多位分析師認為，近年來，新型消費方式加速向下滲透，同時返鄉(xiāng)、探親等活動推動了下沉市場的消費增長。“部分城市相關(guān)領(lǐng)域的亮眼表現(xiàn)是調(diào)研中的意外之喜，居民在非耐用品上的消費能力意愿不輸一線城市。”國泰君安分析師王佳表示，以沈陽為例，該城市高端戶外運動品牌門店流量火爆，始祖鳥、Salomon、迪桑特等門店需要排隊進入，低房價壓力使沈陽意外成為戶外品牌銷售的“黑馬城市”。

一位家在中部四線城市的國金證券分析師稱，霸王茶姬、LINLEE等網(wǎng)紅品牌在家鄉(xiāng)市區(qū)隨處可見，星巴克、瑞幸、海底撈等也在加速布局。

浙商證券聚焦大消費領(lǐng)域的馬莉團隊坦言：“直觀感受就是鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費活力旺盛，新型消費方式加速向下滲透。小鎮(zhèn)居民無需承擔(dān)沉重的房貸壓力，可支配收入和購買力并不低，甚至出現(xiàn)一定程度的消費升級趨勢。”

“我們草根調(diào)研的觀感是下沉市場對全新事物接受度很大程度上取決于一二線城市的接受度，同時線下展示非常重要，‘熟人效應(yīng)’較為明顯。”招商證券大消費團隊稱。

旅游市場活力涌動

在春節(jié)假期中，先團聚再出游成為一種熱潮，旅游市場火爆。2月18日，文化和旅游部發(fā)布2024年春節(jié)假期文化和旅游市場情況。經(jīng)測算，春節(jié)假期8天，全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內(nèi)游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%。

“春節(jié)前跟父母提議春節(jié)假期去旅行，沒想到通常只愿在家過年的父母，這次反而同意了。”國金證券聚焦宏觀的趙偉團隊的一位分析師說。該分析師一家去往西部某旅游城市，他表示：“旅行中見到很多自駕游的游客，甚至有非常遙遠的省市的車與我們大巴一起走，現(xiàn)在的旅行自由行、自駕游似乎逐漸增多。”

馬莉團隊亦表示，春節(jié)期間，居民出行意愿較強，自駕出行成新趨勢。此外，2023年以來淄博、哈爾濱等地的旅游火爆，反映了居民尋找優(yōu)質(zhì)旅游“洼地”（高性價比、有特色、有精神寄托）的現(xiàn)象。春節(jié)期間，內(nèi)蒙古、哈爾濱等地受到追捧，優(yōu)質(zhì)景區(qū)中宋城演藝、長白山等表現(xiàn)亮眼。

華創(chuàng)證券食品飲料首席分析師歐陽予表示，春節(jié)假期，消費層面呈現(xiàn)出“先返鄉(xiāng)、再旅游”的典型模式，一方面春節(jié)禮贈、宴席餐飲等恢復(fù)向好；另一方面，年后旅游增多，其中短途游繼續(xù)火爆、出境游明顯復(fù)蘇。整體來看，在節(jié)日效應(yīng)和假期延長背景下，春節(jié)整體消費恢復(fù)向好。

洞察家鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)變化

向前走，常回首。雖然身在異鄉(xiāng)，但家鄉(xiāng)日新月異的變化同樣讓人感到欣慰。

家鄉(xiāng)在安徽省阜陽市太和縣的一位申萬宏源證券分析師表示：“我家位于一個比較典型的皖北小縣城，今年的返鄉(xiāng)讓我見到了家鄉(xiāng)的另一面，城市飛速的發(fā)展賦予人們極大的幸福感和充實感。作為人口大縣，這幾年已有多個商圈落地，涵蓋大潤發(fā)、百太星馬、翰林廣場、萬達廣場等，同時建成的濕地公園、花博園等也成為居民日常游玩的場地之一，巨大的人口基數(shù)為商圈的快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。”

位于江蘇省中部的戴南鎮(zhèn)是不銹鋼產(chǎn)業(yè)名鎮(zhèn)。申萬宏源汽車研究團隊分析師樊夏沛在過年中感受到該地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)人民的生活“忙碌中透著幸福”“生機勃勃的小日子越來越紅火”。據(jù)他介紹，該地區(qū)龍頭企業(yè)——江蘇興達不銹鋼鋼簾線廠，成為了當?shù)氐慕?jīng)濟支柱，員工人數(shù)達7000-8000人。此外，還有許多當?shù)乩习傩战?jīng)營的中小工廠，專注于加工各類不銹鋼零件，這些零件因品質(zhì)上乘而遠銷國內(nèi)外各地，為經(jīng)營者帶來了豐厚的收入。

值得一提的是，國金證券聚焦宏觀的趙偉團隊觀察發(fā)現(xiàn)，一些中西部省會城市的人口聚集力提升。“中西部省會城市人口回流有助于提升當?shù)禺a(chǎn)業(yè)集聚度，配合政策加碼，或進一步強化人才吸引力。”該團隊表示。

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