原標題：國潮“出圈”賦能新消費 專家說：馬面裙爆火背后是文化自信

來源：央廣網(wǎng)

原標題：國潮“出圈”賦能新消費 專家說：馬面裙爆火背后是文化自信

來源：央廣網(wǎng)

　　央廣網(wǎng)濟南2月23日消息（記者程立龍）2月21日，身穿馬面裙的姚馳行剛剛結(jié)束直播帶貨，聲音中透露著疲憊：“從大年初二一直忙到現(xiàn)在，工作就沒有停過，但是一想到馬面裙成了全國‘頂流’，覺得也值了！”

　　曹縣生產(chǎn)的馬面裙（央廣網(wǎng)發(fā) 王盟攝）

　　姚馳行是山東曹縣洛如嫣漢服品牌的總經(jīng)理，除了公司的日常管理，出鏡直播帶貨也是她工作的一部分。“產(chǎn)能跟不上”成為姚馳行目前最大的煩惱，“手里馬面裙的訂單太多，上游材料商生產(chǎn)能力有限，根本忙不過來。”

　　這個新春假期，獨具中國特色的馬面裙賣爆了，用姚馳行的話說，這是“井噴式”的需求爆發(fā)，一個賬號的銷量從原來的每日一百多件一直上升到每日的四百多件，是原來的4倍之多。

　　據(jù)了解，馬面裙是一種中國傳統(tǒng)服飾，從宋代的旋裙發(fā)展而來，一開始就是宋代女子為方便騎驢而設(shè)計的一種功能性的裙裝，因其“上窄下寬”形似古代城墻中的“馬面”而得名。從歷史中“翻紅”的馬面裙，正在迸發(fā)屬于這個時代的光彩。

　　作為我國漢服生產(chǎn)銷售基地之一的山東曹縣，像姚馳行這樣的漢服生產(chǎn)和銷售廠商有很多。曹縣電商服務(wù)中心辦公室主任張冰告訴央廣網(wǎng)記者，曹縣是全國最大的漢服生產(chǎn)銷售基地之一，目前漢服的市場份額超過四分之一。今年春節(jié)前后，曹縣以馬面裙為主的龍年拜年服的銷售額已經(jīng)超過了3億元。

　　“每個女人衣櫥里都要有一件馬面裙。”是姚馳行向外界一直傳達的理念。她對記者說，自己喜愛傳統(tǒng)文化，希望中國人在每個傳統(tǒng)節(jié)日都可以穿上中華民族特色服裝。在她的網(wǎng)店里，各式各樣的馬面裙通過直播帶貨的方式和網(wǎng)友見面，傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代技術(shù)的結(jié)合相得益彰。

　　為什么越來越多的現(xiàn)代人鐘情于馬面裙？姚馳行分析，中國人講究過新年穿新衣，馬面裙既日常又兼具特色，平凡中又略帶華麗，也許這正是馬面裙春節(jié)出圈的“必殺技”。今年她們設(shè)計的馬面裙每周最多有十多個款式上架，可以做到款式常新。此外，當大家穿上馬面裙，也相當于把“緙絲”“織金”“螺鈿”等傳統(tǒng)工藝穿在身上，仿佛和非遺技藝有了一個零距離接觸，是熱愛中華傳統(tǒng)文化的具體體現(xiàn)。

　　曹縣生產(chǎn)的各類漢服（央廣網(wǎng)發(fā) 王盟攝）

　　山東工藝美術(shù)學(xué)院服裝學(xué)院院長李杰有著類似的看法。除了院長的行政職務(wù)，李杰還是中國文化與發(fā)展促進會委員會服飾專委會委員，他說，這次馬面裙的“出圈”離不開我國不斷推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化復(fù)興的時代大背景，馬面裙爆火背后是文化自信，是大眾對于傳統(tǒng)文化的熱愛和傳承，是新時代文化“兩創(chuàng)”創(chuàng)新出彩、水到渠成的結(jié)果。

　　李杰告訴記者，除了背后的文化意義，馬面裙的風(fēng)靡與其設(shè)計獨特、造型優(yōu)美，適合不同場合和年齡段的人穿著的物理特性分不開。馬面裙不僅可以作為節(jié)日禮服，也可以成為工作、逛街日常穿搭的一部分，是傳統(tǒng)服飾和日常生活的有機融合。

　　類似馬面裙這樣的漢服如何從“火一陣”到“一直火”？李杰給出了自己的建議：傳統(tǒng)服飾要做好大眾化推廣，注意和大家的平時著裝相結(jié)合，實現(xiàn)產(chǎn)品的商業(yè)化運作。在產(chǎn)品設(shè)計上，要堅持守正創(chuàng)新，要抓住中華傳統(tǒng)文化的神韻。另一方面，在傳統(tǒng)服飾的生產(chǎn)過程中，要注意產(chǎn)品提質(zhì)升級，在面料、工藝等方面下功夫，提升產(chǎn)品附加值。

　　正如李杰提到的，姚馳行說自己的洛如嫣漢服品牌正在不斷提升產(chǎn)品檔次，目前已經(jīng)有國外客商洽談合作。

　　曹縣馬面裙3億元銷售額的背后是當?shù)赝晟频臐h服產(chǎn)業(yè)鏈。馬面裙的生產(chǎn)和設(shè)計工作，基本上可以在曹縣和周邊完成。在曹縣，漢服從業(yè)者接近10萬人。

　　此外，不斷完善的電商業(yè)態(tài)也極大助力了曹縣漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。張冰說，目前曹縣擁有電商企業(yè)7000余家、網(wǎng)店8.3萬余個。2023年曹縣全年漢服銷售額72.15億元；今年僅一月份，曹縣的漢服網(wǎng)絡(luò)銷售額就達到了9.2億元，同比增長68.19%。

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