原標題：春節文旅市場供需旺活力足

來源：中國文化報

原標題：春節文旅市場供需旺活力足

來源：中國文化報

▲ 在內蒙古展覽館設置攤位現場，群眾領取消費券及龍年福袋。 本報駐內蒙古記者 王 慧 攝

本報集體采寫

2023年以來，文化和旅游消費恢復勢頭強勁。文化和旅游深度融合日益成為拉動整體消費增長、提振市場信心的重要引擎。

龍年新春，在“歡歡喜喜過大年”2024年全國春節文化和旅游消費月等活動推動下，全國各地文旅部門大力豐富產品供給、創新消費場景、推出惠民舉措，假日文旅市場供需兩旺、活力十足，人民群眾獲得感、幸福感不斷提升。

提振消費，假日市場交出亮眼“成績單”

春節是中國重要的傳統佳節，也是居民消費旺季。圍繞春節市場，多地提前謀劃、因地制宜組織舉辦各具特色的文旅活動，豐富產品供給與服務，推動傳統消費場景與新業態、新體驗齊頭并進，讓年味更足，讓假日經濟更紅火。

春節假期，廣東省文化和旅游系統推出“請到廣東過大年”“美麗鄉村自駕游”等十大促文旅消費舉措，全年推出200萬張折扣機票、200萬張景區減免門票、2萬間優惠客房、1000場文藝演出進景區等惠民措施，引導全省各地文化和旅游企事業單位聯合金融機構、電商平臺等增加優質供給，豐富群眾精神文化生活。同時，該省以年俗文化、節慶活動、溫泉康養等為重點，推出23條“活力廣東——廣東冬季精品自駕線路”，發動260多家A級旅游景區等推出迎新春活動500多項，為市民、游客打造假日旅游休閑新體驗。在系列促消費舉措激勵下，廣東省2024年春節文旅市場成績亮眼。據初步統計，自2月10日至2月17日，全省共接待游客7606.9萬人次，實現旅游收入693.6億元，分別比2019年增長20.2%、40.2%。

為營造“歡歡喜喜過大年”的節日氛圍，第八屆重慶文化旅游惠民消費季（秋冬）近日啟動，覆蓋2024年春節、元宵節等多個節點。消費季期間，推出重慶市民音樂節、江北都市文旅藝術季等11個特色主題活動。該市還依托同程旅行、攜程旅行平臺啟動網絡惠民活動，總計發放惠民優惠資金2000余萬元。

趕大明湖廟會，賞趵突泉花燈，到千佛山登高祈福……連日來，山東濟南處處洋溢著祥和的節日氛圍。作為國家文化和旅游消費示范城市，濟南圍繞“‘泉’在濟南過大年”主題，推出流光溢彩過大年、古城民俗過大年等六大板塊200余項賀年活動，通過搶抓節慶消費熱點和科學謀劃，全市文旅市場“熱辣滾燙”。濟南市28家重點監測景區春節期間共接待游客470.5萬人次，實現營業收入1.1億元。

惠民暖心，助力群眾歡喜過年

為讓大眾愉快過節、便捷出游，多地文旅部門在春節期間送出“文旅大禮包”，通過優惠政策、惠民活動等，邀約廣大市民、游客共享文化和旅游發展新成果。

為更好地引客入桂，廣西各地推出系列優惠舉措。南寧市發放消費券等消費補貼109.35萬元，舉辦消費促進活動91場次，惠及350余萬人；桂林市引導和鼓勵旅游景區、鄉村旅游區面向全國游客出臺門票免費或打折優惠政策；梧州市推出景區、星級酒店、民宿等新春旅游優惠，并與廣東省茂名市聯合實行2024年市民互游互通A級旅游景區優惠舉措，充分激活了假日文旅消費潛力。春節期間，廣西還組織舉辦“村晚”、戲曲進鄉村等群眾文化活動3406場次，吸引478萬人參與。以柳州市為例，該市向游客提供年味十足的活動“菜單”，包括近400項春節群文活動及住宿餐飲、游學線路優惠等，讓游客輕松掌握假日資訊、感受春節期間的“文化溫度”。

甘孜“慶新春”系列活動鳴鑼開唱, 內江川南大草原景區新春極光焰火草地狂歡節熱力四射，廣元翠云廊景區“點樹交印”巡演盡展古蜀道文化魅力……連日來，四川各地以一場場接地氣、聚人氣的文化活動將新春的喜樂氛圍拉滿。為實現更好地惠民、便民，四川省文化和旅游系統以“千龍千獅鬧新春 歡歡喜喜過大年”為主題，開展各類主題活動6500余場次，線上線下參與人次2070萬。其間，“品天府旅游美食 享非遺年味”系列活動精彩舉辦；1780余支舞龍舞獅隊進農村、進場鎮、進街道、進社區、進景區巡游3046場次，為城鄉居民帶來濃郁文化味與煙火氣。攀枝花、資陽、綿陽等地也相繼推出“村晚”、賞年畫過大年等多彩民俗體驗及節慶活動，“閬中古城過大年”系列活動在春節期間接待游客56.14萬人次。

▲ 深圳甘坑古鎮迎春雅集游園會 華僑城集團供圖

業態升級，新玩法引領消費新趨勢

線上購物、夜游“打卡”、沉浸式體驗……春節期間，旅游新場景、新業態釋放了巨大的消費潛力，既為廣大群眾打開過年新方式，又為假日文旅市場注入澎湃動能。

春節期間，內蒙古自治區呼和浩特市文化旅游廣電局推出六大板塊260項特色文旅活動，聯合景區、商場、酒店等大型商圈線上線下共同創建立體化消費新業態、新場景。呼和浩特市文化旅游廣電局對外辦主任薛建利介紹，該局聯合美團線上推出“青城留你過大年—文旅消費場景”1000萬元優惠補貼惠民活動，打造“潮玩春節”“龍年嗨吃季”等文旅消費場景，用戶通過掃專屬碼或在美團APP上搜索“青城留你過大年”即可進入活動專屬頁面，參與文旅惠民互動。此外，呼和浩特市文化旅游廣電局還聯合該市商務局推出50萬元商場惠民代金券，聯動王府井奧萊小鎮、振華商場等5家商場推出餐飲抵扣打折券、商場滿減抵扣券等，添彩廣大群眾假日休閑生活。

在山東，多地在夜游場景中融入科技、演藝等綜合元素，以文旅深度融合帶旺城鄉消費。泰安東平大宋不夜城推出非遺打鐵花、漢服游園、無人機表演等演藝項目，每天演出200多場次。春節假期，該景區累計接待游客42.6萬人次，實現營業收入942.02萬元。濟寧曲阜市啟動明故城夜游項目，以歷史街區為主線，以萬仞宮墻裸眼3D光影秀《大哉孔子》為亮點，配套年貨展銷、民俗表演、街頭演藝等多元活動，讓游客沉浸式體驗古城魅力，感受中國年的熱鬧歡騰。據統計，山東100家國家級、省級夜間文旅消費集聚區在春節期間共引客3327萬人次，實現營業收入11.2億元。其中，大宋不夜城、泉城歐樂堡等夜間接待游客量占全天總游客量的80%以上。

在廣東，夜間文旅消費也成為彰顯城市人文底蘊的一種新趨勢。廣東省文化和旅游廳提供的數據顯示，2024年春節假期，該省人均夜間文旅消費支出308.74元，其中，生活休閑類活動是夜間消費者參與的主要活動。在調查中，“享受美食”“觀影賞劇”“購物”提及率分別為88.82%、49.18%、48.85%，交互文娛類夜間活動和傳統文化體驗提及率分別為15.30%、14.31%。

（統稿：孫叢叢 參與采寫：譚志紅、侯文斌、孫叢叢、賓陽、王雪娟、王慧）

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