原標題：“吃喝玩樂”消費增長36%

來源：中國市場監(jiān)管報

原標題：“吃喝玩樂”消費增長36%

來源：中國市場監(jiān)管報

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2月18日，號稱“史上最長春節(jié)假期”正式落下帷幕。在這個傳統(tǒng)佳節(jié)里，消費市場的表現(xiàn)如何？消費者有哪些新的消費趨勢和偏好？讓我們通過數(shù)據(jù)，一探究竟。

熱門餐廳等位上千桌、廟會大集人頭攢動、多個景區(qū)門票售罄、縣城住宿一房難求……

記者從美團2月15日發(fā)布的“2024春節(jié)‘吃喝玩樂’消費洞察”獲悉，生活服務業(yè)實現(xiàn)“開門紅”，春節(jié)假期日均消費規(guī)模同比增長36%，廣東、江蘇、四川、浙江、山東等省份消費規(guī)模居全國前列。

四線以下地區(qū)消費同比增速最快，市場迎來強勁回暖，成為激發(fā)假日經(jīng)濟增長的新引擎。返鄉(xiāng)團聚、旅游過年趨勢下，探索小城年味、景區(qū)提燈夜游等個性化需求引領消費不斷升溫。

熱門餐廳排長龍，返鄉(xiāng)聚會激發(fā)縣域美食經(jīng)濟

“這哪是在過節(jié)，這是在打仗！”提到今年春節(jié)，來自成都吼堂老火鍋的一個店長在朋友圈如是感慨。她所在的門店有71張桌子，平均每天翻臺9到10輪以上，更是在美團平臺上呈現(xiàn)每天排隊等位超過3000桌的火爆態(tài)勢。店內不斷刷新的叫號提示，正是各地堂食餐飲消費持續(xù)升溫的縮影。據(jù)介紹，從長沙火宮殿、北京四世同堂到佛山的必吃榜餐廳“豬腰一家”，多家餐廳假期客流爆滿。

美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前5天，全國多人堂食套餐訂單量較去年同期增長161%，異地消費者貢獻的訂單量增長186%。其中，上海堂食消費最旺，訂單量同比去年增長近150%，其次是北京、成都、重慶、廣州。

“滿房”成關鍵詞，年味游帶動小城住宿業(yè)上揚

今年春節(jié)，“旅游過年”群體越來越多。美團數(shù)據(jù)顯示，旅游消費規(guī)模較2019年、2023年同期均顯著增長。其中，家庭親子客群的住宿訂單同比增長超過70%。在返鄉(xiāng)探親、休閑出游等多重需求疊加和各地文旅促消費活動助力下，從一二線城市到小縣城，各地住宿業(yè)迎來顯著上揚。

假期前5天，潮州市商務局、潮州市文化廣電旅游體育局聯(lián)合美團推出的“潮州旅游美食地圖”線下掃碼瀏覽量環(huán)比增長287%，有效帶動潮州躋身全國十大“滿房”目的地。隨著基礎設施完善，越來越多好吃好玩的小眾地方被發(fā)掘，縣城酒店業(yè)生意火爆，以桂林陽朔縣、惠州惠東縣、晉中平遙縣等地為例，住宿訂單量位居全國縣域前十。

潮流年味新意足，本地消費迎接龍年“開門紅”

團圓是春節(jié)永恒的主題，潮流為龍年增添了別樣新意。親子樂園、潮流洗浴成為聚會放松新選擇，KTV里吃火鍋、足療店里看電影、游戲廳里“抓娃娃”……多種玩樂業(yè)態(tài)豐富了假日體驗，百億補貼、爆款特價、直播專享、春節(jié)家庭多次卡等多種促銷活動帶動線上線下消費熱潮，春節(jié)假期，美團休閑玩樂相關訂單量同比增長190%，洗浴中心、養(yǎng)生按摩訂單量同比增長210%，“抓娃娃”等體驗火遍大江南北，訂單量同比增長350%。

夜經(jīng)濟同樣為春節(jié)消費增添更多活力。各地推出精彩紛呈的龍年燈光展、主題光影秀等沉浸式夜游項目，助推夜間消費熱度不斷攀升。美團數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全國夜間消費規(guī)模占比約53%，較去年同期增長48%，休閑街區(qū)門票增長1倍以上。北京、青島、南京、杭州、上海等地“夜間游玩”搜索熱度最高。

春節(jié)是拉動內需、激活消費潛力的重要節(jié)點。美團研究院副院長厲基巍表示，今年春節(jié)假期，吃住行游購娛等多個生活服務業(yè)消費向好，為全年消費市場開了好頭，也彰顯了內需潛力。同時，各地打造的新型消費集聚區(qū)、節(jié)慶活動在促進消費方面的效果愈加顯著，“餐飲+”“文旅+”等跨業(yè)態(tài)聯(lián)動的場景大量涌現(xiàn)，平臺線上線下營銷手段不斷翻新，2024全年消費市場有望持續(xù)升溫。

□本報記者 袁 贊

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