原標(biāo)題：超七成受訪青年注重旅行中的“文化味兒”

來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)

原標(biāo)題：超七成受訪青年注重旅行中的“文化味兒”

來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)

把山東省東營(yíng)市作為旅游目的地是一個(gè)小眾選擇，但在北京工作的95后陳小陽(yáng)對(duì)這次旅程心滿意足。這座城市吸引她的不僅有黃河入海口，還有有著60多年歷史的勝利油田。走進(jìn)東營(yíng)，就仿佛“掉進(jìn)”一座石油主題的大型實(shí)景樂(lè)園，無(wú)需刻意“造景”，路邊就隨處可見(jiàn)采油的“磕頭機(jī)”，時(shí)而能見(jiàn)到很大的儲(chǔ)油罐。工業(yè)風(fēng)的老城瞬間在陳小陽(yáng)腦海中激起畫(huà)面——數(shù)十年來(lái)，一代代石油人在鹽堿地上建起一座城市。她被這里別具一格的城市“名片”所吸引。“這種特殊的人文氣息，是在其他城市感受不到的。”陳小陽(yáng)說(shuō)。

就讀于華東交通大學(xué)的丁玲最近準(zhǔn)備將河南洛陽(yáng)作為自己下一站旅行的目的地。除了對(duì)距離和價(jià)格的考量外，城市本身的文化故事，和那一句“唯有牡丹真國(guó)色，花開(kāi)時(shí)節(jié)動(dòng)京城”，讓她對(duì)這座兼具歷史底蘊(yùn)和自然風(fēng)光的十三朝古都心馳神往。

喜歡旅途被濃濃的“文化味兒”填滿，不是陳小陽(yáng)和丁玲的獨(dú)特愛(ài)好。近期各地文旅火熱，中國(guó)青年報(bào)·中青校媒面向以大學(xué)生為主的青年發(fā)起問(wèn)卷調(diào)查，共回收有效問(wèn)卷1738份。調(diào)查結(jié)果顯示，46.89%的受訪者非常喜歡旅行，36.02%的受訪者比較喜歡旅行。選擇旅行目的地時(shí)，71.29%的受訪者看重旅游目的地的歷史人文，如歷史積淀、傳統(tǒng)文化、風(fēng)土人情等。

超八成受訪者享受文化體驗(yàn)游帶來(lái)的獲得感

對(duì)于在上海一所高校讀書(shū)的龍毅飛來(lái)說(shuō)，旅行的重要目的之一是滿足自己的攝影愛(ài)好，用照片留住旅途的回憶。一些好看的、此前未曾見(jiàn)過(guò)的風(fēng)景、建筑總會(huì)吸引他。在新疆喀什古城游覽時(shí)，從小在南方長(zhǎng)大的他第一次見(jiàn)到西北部少數(shù)民族風(fēng)情的建筑，房屋、樓宇上大片藍(lán)色、綠色裝飾色塊勾勒出當(dāng)?shù)氐奈幕厣屗南鄼C(jī)快門根本停不下來(lái)。

中青校媒調(diào)查顯示，不滿足于單純的游山玩水，80.55%的受訪者認(rèn)為“文旅”不僅在“旅”，更在“文”，文化體驗(yàn)?zāi)茉鰪?qiáng)旅行的獲得感。

除了歷史文化底蘊(yùn)，陳小陽(yáng)在意的文化體驗(yàn)，也包括風(fēng)土人情。在東營(yíng)有一次打車時(shí)，司機(jī)聽(tīng)說(shuō)陳小陽(yáng)要到勝利油田生活區(qū)的一家知名月餅店買月餅，就問(wèn)她是不是從外地來(lái)的。“他告訴我到那家店買月餅要排隊(duì)，而且時(shí)間比較晚了，快關(guān)店了。”讓陳小陽(yáng)詫異的是，司機(jī)掏出手機(jī)，說(shuō)可以幫她查一下監(jiān)控，看看那家店是否開(kāi)著。“原來(lái)司機(jī)家在月餅店對(duì)面開(kāi)了一家商店，可以透過(guò)自家監(jiān)控看到對(duì)門店鋪的情況，他還問(wèn)了我喜歡什么餡的月餅，讓他家的店員先去幫我排隊(duì)。”這些暖心舉動(dòng)讓她深深感受到了“石油之城”的人情味兒，“在油田工作、生活的人基本都相互認(rèn)識(shí)，他們見(jiàn)到誰(shuí)都像見(jiàn)到了老街坊，對(duì)我這個(gè)游客，也像對(duì)自己家的親戚、朋友，總想主動(dòng)幫助我”。

“隨著教育水平提高和視野不斷開(kāi)闊，當(dāng)代年輕人越來(lái)越重視文化體驗(yàn)，更懂得欣賞和理解不同地域文化所蘊(yùn)含的價(jià)值。”蘇州大學(xué)旅游管理學(xué)科負(fù)責(zé)人、東吳智庫(kù)副院長(zhǎng)周永博教授介紹，當(dāng)前，文旅深度融合發(fā)展成為重要趨勢(shì)，文化和旅游聯(lián)系更加緊密，這也進(jìn)一步激發(fā)了年輕人深入探索世界的熱情。“面對(duì)這一趨勢(shì)，旅游目的地和從業(yè)者應(yīng)致力于向旅游者提供更加豐富、更深層次的文化旅游體驗(yàn)，滿足年輕游客的文化價(jià)值需求。與此同時(shí)，我們應(yīng)加強(qiáng)歷史人文教育和傳播，進(jìn)一步提高公眾對(duì)文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)文化的價(jià)值認(rèn)識(shí)。”

超九成受訪者注重旅行中的沉浸式體驗(yàn)

龍毅飛曾在廈門體驗(yàn)過(guò)一場(chǎng)名為《廈門喜事》的沉浸式互動(dòng)演出。參與者要換上民國(guó)時(shí)期的裝束，像玩劇本殺一樣扮演記者、舞女、警察、建筑師等角色中的一個(gè)，參與多個(gè)章節(jié)的劇目演出。“這出劇目講述的是廈門解放的故事，整個(gè)布景、舞美都還原了那個(gè)時(shí)代，讓參與者深深地沉浸在那段歷史當(dāng)中。”既能通過(guò)親身體驗(yàn)的方式了解一段歷史，又能穿著好看的戲服拍照，龍毅飛覺(jué)得這種創(chuàng)新形式很能打動(dòng)年輕人。

中青校媒調(diào)查顯示，92.69%的受訪者注重旅行中的沉浸式體驗(yàn)，23.88%的受訪者表示非常注重，40.62%的受訪者比較注重，28.19%的受訪者一般注重。67.61%的受訪者認(rèn)為沉浸式旅游可以讓人更好地了解一座城市的歷史或人文，75.72%的受訪者認(rèn)為切身融入當(dāng)?shù)匚幕h(huán)境會(huì)讓感受更為真切、印象更深，62.20%的受訪者認(rèn)為互動(dòng)和體驗(yàn)新鮮感更強(qiáng)、更有趣。

在天津一所高校讀書(shū)的粟悅喜歡的沉浸式旅行，是在不同的城市穿上符合當(dāng)?shù)靥厣姆棧虬绯僧?dāng)?shù)厝耍┻^(guò)大街小巷、打卡拍照。在吉林延吉，她會(huì)穿上一身朝鮮族服飾打卡拍照；在陜西西安，她就從頭到腳把自己裝扮成盛唐女子，體驗(yàn)一把“穿越游”；在云南曲靖，她買了一條具有民族特色的披肩，披在身上，漫步街頭。在粟悅看來(lái)，服飾裝扮可以讓她更好地沉浸在當(dāng)?shù)氐奈幕諊校坝杀砑袄锔惺墚?dāng)?shù)氐臍v史文化”。每打卡一套服飾，她都會(huì)了解背后的故事，比如穿唐制漢服去陜西歷史博物館，站在唐代的文物前，她會(huì)更沉浸、更專注，會(huì)靜靜思索那個(gè)年代發(fā)生的故事。

年輕人愛(ài)上沉浸式旅游，與許多旅游勝地不斷推出創(chuàng)新的旅游形式密不可分。浙江省杭州市宋城景區(qū)的大型演出《宋城千古情》讓粟悅印象深刻。“觀眾不僅可以跟隨演員在古城里沉浸式體驗(yàn)故事情節(jié)，還能換一套衣服，把自己當(dāng)成群演，走在主人公身邊，好像自己也身處那個(gè)年代，也是故事中的人。”這種體驗(yàn)讓粟悅覺(jué)得過(guò)癮，也能對(duì)演出講述的歷史故事有更好的理解。

周永博觀察到，華服已成為當(dāng)代青年游客的“心頭好”，也由此成為各地實(shí)現(xiàn)文旅繁榮的“流量密碼”。“華服是游客在旅游過(guò)程中步入‘沉浸式’的一大入口，通過(guò)穿著傳統(tǒng)服飾，游客能夠更深入地融入文旅場(chǎng)景和在地生活，從而獲得更為真實(shí)的旅游體驗(yàn)。這一趨勢(shì)反映出游客對(duì)旅游體驗(yàn)的多樣性和參與度的追求。”在周永博看來(lái)，文旅行業(yè)可以把“華服”作為起點(diǎn)，融入元宇宙思維，聚焦內(nèi)容開(kāi)發(fā)，妥善利用VR、AR、AI等先進(jìn)技術(shù)，開(kāi)發(fā)更多具有互動(dòng)性和參與度的沉浸式旅游項(xiàng)目，增強(qiáng)現(xiàn)有文旅場(chǎng)景的文化性、游戲性、互動(dòng)性和體驗(yàn)性，提升游客沉浸式體驗(yàn)感。

年輕人期待文化為城市帶來(lái)更別具一格的“名片”

提到期待各地文旅提升哪些方面，受訪者期待各地的旅游名片打造（58.80%）、文化價(jià)值開(kāi)發(fā)（66.80%）、沉浸互動(dòng)體驗(yàn)（58.00%）、創(chuàng)新性開(kāi)發(fā)（58.98%）、景區(qū)景觀或體驗(yàn)的含金量（62.43%）、服務(wù)品質(zhì)（51.09%）等可以更上一層樓。

作為江西贛州人，丁玲期待當(dāng)?shù)匚穆镁帜芑诒镜氐臍v史文化故事多多宣傳。“‘一座贛州城，整部宋代史。’贛州在宋代是36大城市之一，素有‘江南宋城’和‘宋城博物館’之美譽(yù)。”丁玲提到，隨著當(dāng)下年輕人對(duì)于傳統(tǒng)文化關(guān)注度的提升，諸如“漢服體驗(yàn)”“古代實(shí)景劇本殺”這樣的國(guó)潮，還將吸引更多熱度，“希望家鄉(xiāng)文旅可以從歷史文化方面入手，依托古典文化設(shè)計(jì)類似于‘圍爐煮茶’‘曲水流觴宴’等沉浸式文旅體驗(yàn)，讓更多人在贛州感受到‘宋式浪漫’。”

“一座城市一定要有自己的特色，有獨(dú)具一格的城市IP。”在陳小陽(yáng)印象里，此前一些旅游城市的成功案例經(jīng)常被拿來(lái)“復(fù)刻”。但在她看來(lái)，好的服務(wù)方式可以復(fù)刻，但一個(gè)地方的文化內(nèi)核是無(wú)法復(fù)刻的。“如果盲目學(xué)習(xí)優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)和案例，千篇一律的景觀、建筑是很難留住游客的。”她期待各地能夠挖掘自己的文化特色，“今年過(guò)年期間潮汕英歌舞和福建游神活動(dòng)也火了，這些就是他們當(dāng)?shù)刈顐鹘y(tǒng)的習(xí)俗”。在她眼中，這些藏在民俗中的特色文化，才是最引人入勝的文旅資源。

在周永博看來(lái)，在各類傳播媒介日益發(fā)達(dá)的今天，文化特質(zhì)已成為旅游目的地的一種關(guān)鍵稀缺資源。“我國(guó)地大物博、民族眾多，各類傳統(tǒng)文化和民俗活動(dòng)對(duì)當(dāng)代游客具有很強(qiáng)的吸引力。在全國(guó)各地，各類民俗文化得到有效的保護(hù)和傳承，使得我們能夠通過(guò)豐富多彩的傳統(tǒng)文化活動(dòng)展示地方特色，為人們提供與眾不同的旅游體驗(yàn)。在文旅開(kāi)發(fā)中，我們應(yīng)繼續(xù)深入挖掘和利用地方傳統(tǒng)文化資源，立足傳承、守正創(chuàng)新，將地方文化魅力呈現(xiàn)給游客，增強(qiáng)旅游目的地的獨(dú)特性和吸引力。”

周永博建議文旅產(chǎn)業(yè)相關(guān)部門和從業(yè)者，可以從供給和需求兩方面為有文化內(nèi)涵的旅游開(kāi)發(fā)提供支持。“圍繞文旅深度融合發(fā)展目標(biāo)，地方政府應(yīng)推出助推文旅融合發(fā)展的政策。在供給端聚焦加大資金投入和人才培養(yǎng)力度，加強(qiáng)對(duì)旅游市場(chǎng)的監(jiān)管和規(guī)范，確保旅游活動(dòng)的質(zhì)量和安全；在需求端則需引導(dǎo)游客更加重視旅游景觀和旅游項(xiàng)目的文化意義、審美意蘊(yùn)和精神文明價(jià)值，加快形成供給端與需求端良性互促的發(fā)展格局。旅游從業(yè)者應(yīng)大力開(kāi)發(fā)和推廣富有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，提升從業(yè)人員的人文素養(yǎng)和人本意識(shí)，為游客提供有溫度的旅游體驗(yàn)。”

（應(yīng)受訪者要求，文中陳小陽(yáng)、龍毅飛為化名）

中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 畢若旭 程思 見(jiàn)習(xí)記者 羅希 來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)

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