原標題：沉浸式分享助力文旅業(yè)的“熱辣滾燙”

來源：工人日報

原標題：沉浸式分享助力文旅業(yè)的“熱辣滾燙”

來源：工人日報

據(jù)3月25日《中國青年報》報道，隨著文旅的火熱，不少年輕人正在以各種形式參與到文旅發(fā)展之中。該報社近期一項面向大學生的問卷調(diào)查顯示，超九成受訪者愿意為文旅發(fā)展出一分力，其中62.23%的受訪者非常愿意為家鄉(xiāng)、工作學習所在地的文旅做力所能及的事。

在這場年輕人與文旅的雙向奔赴中，因為年輕人的熱情參與讓文旅宣傳效果頻頻“出圈”，并通過社交媒體的分享式擴散傳播，形成了一個又一個“頂流”。從淄博燒烤到“爾濱”爆火再到天水“熱辣滾燙”，處處都留下了年輕人的身影，都與社交媒體“圖圖相傳”“沉浸式體驗”的即時分享模式密不可分。

這種沉浸式分享模式構(gòu)建起了群體認同與信任，從而讓一個又一個文旅產(chǎn)品被發(fā)現(xiàn)和被接受。

一直以來，不少地方對于文旅產(chǎn)品的宣傳模式相對固定，呈現(xiàn)給游客多是“濾鏡下的印象”。其實，游客的實際體驗度、觀感度、評價等，往往更具有參考和借鑒作用。很多游客更希望從細節(jié)上去了解一個文旅產(chǎn)品，并以此為參照做好旅游攻略，讓自己有一場收獲滿滿的行程。

基于年輕人共同的興趣愛好、欣賞水準和消費需求，當先行的年輕人以志愿者的角色參與和投入到文旅宣傳中，就能很快走進更多消費群體的內(nèi)心，贏得更多受眾的喜歡。而“照騙”和“濾鏡”多了，就很難贏得更好的口碑和更多的信任。在缺少更多可靠消息的時候，不少人做出決策的方法之一便是“看看別人怎么說”，因而“差評”成了較有參考性的判斷標準。

年輕人出游隨時分享如同“行走和記錄”，不僅細節(jié)化和全景化呈現(xiàn)出了一個景區(qū)的優(yōu)劣，且以自己的實踐體驗與現(xiàn)場觀感，對景區(qū)進行了綜合性評價，給予了其他人更多的參考價值與評價結(jié)論，對公眾的消費選擇具有不小的影響力。

這種沉浸式的即時分享體驗效果，是其他方式達不到的。年輕人的參與和分享，通過“我手寫我心”的親身體驗，滿足了潛在消費群體的實際需求，具有高度的即視感和切合度，打開了文旅產(chǎn)業(yè)宣傳的另一種模式，值得各地文旅業(yè)有所借鑒和思考。

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