原標(biāo)題：重慶墊江：山水牡丹有看頭、有玩頭

來源：中國(guó)文化報(bào)

原標(biāo)題：重慶墊江：山水牡丹有看頭、有玩頭

來源：中國(guó)文化報(bào)

趙元福

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。近年來，全國(guó)各地紛紛做起文旅融合文章，旅游文化節(jié)慶活動(dòng)琳瑯滿目、好戲連臺(tái)，推動(dòng)了旅游經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。重慶市墊江縣是中國(guó)山水牡丹起源地，牡丹文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，至今已經(jīng)連續(xù)舉辦25屆牡丹文化節(jié)，成為全國(guó)縣域旅游發(fā)展?jié)摿Π偌芽h。面對(duì)新文旅、新消費(fèi)、新場(chǎng)景，如何以文為魂、以花為媒，精耕細(xì)作“花文章”，做大做強(qiáng)“花經(jīng)濟(jì)”，推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展，是一個(gè)值得深入思考的課題。

堅(jiān)持創(chuàng)新理念，打造節(jié)會(huì)品牌。品牌節(jié)會(huì)是文旅融合發(fā)展的生命線、文旅產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。墊江牡丹文化節(jié)獲評(píng)中國(guó)西部最具影響力文旅節(jié)會(huì)、重慶市文化旅游系統(tǒng)十大最佳實(shí)踐案例，墊江也被納入世界牡丹大會(huì)分會(huì)場(chǎng)。但與洛陽牡丹文化節(jié)、菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)相比，墊江牡丹文化節(jié)在文化創(chuàng)意、品牌影響力等方面還有差距和不足。要堅(jiān)持一屆接著一屆辦，把墊江牡丹文化節(jié)這張文旅名片擦得更亮，真正打造成為文旅盛會(huì)金字招牌。一方面要突出辦節(jié)主題，創(chuàng)新辦節(jié)理念，拓展辦節(jié)內(nèi)涵，豐富辦節(jié)活動(dòng)，不斷優(yōu)化提檔升級(jí)，提升墊江牡丹文化節(jié)的知名度、美譽(yù)度。另一方面要?jiǎng)?chuàng)新運(yùn)作模式，按照“政府引導(dǎo)、社會(huì)參與、品牌營(yíng)銷、市場(chǎng)運(yùn)作”的方式辦好辦活節(jié)會(huì)，把墊江牡丹文化節(jié)發(fā)展成為集休閑旅游、文藝展演、體育賽事、經(jīng)貿(mào)洽談、農(nóng)商消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展于一體的大型綜合性文旅品牌活動(dòng)。

堅(jiān)持文化賦能，講好牡丹故事。旅游與文化密不可分。要推動(dòng)牡丹文化和牡丹旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發(fā)展，深層次挖掘、創(chuàng)新性發(fā)展墊江山水牡丹文化，豐富牡丹產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵、提升牡丹旅游的文化品位，用牡丹旅游帶動(dòng)牡丹文化傳播、推動(dòng)牡丹文化繁榮，讓山水牡丹特色旅游“有說頭、有看頭、有玩頭、有嚼頭”，找到“一山牡丹紅、百里米糧倉(cāng)、千年耕讀史、萬家豆花香”的“詩和遠(yuǎn)方”。要持續(xù)不斷、連年開展“說牡丹”“唱牡丹”“寫牡丹”“畫牡丹”“拍牡丹”“繡牡丹”，突出文化內(nèi)容和文化形式的創(chuàng)新，建設(shè)牡丹書畫院、文創(chuàng)工作室、文化體驗(yàn)館，舉辦牡丹書法、美術(shù)、攝影大賽，創(chuàng)作推出以山水牡丹為題材的一部劇、一本書、一首歌，探索打造山水牡丹文化IP，塑造“牡丹故里 康養(yǎng)墊江”文旅品牌。在城市建設(shè)中，地標(biāo)建筑、城市道路、公園廣場(chǎng)、市政設(shè)施、園林綠化等要有機(jī)融入山水牡丹文化，建設(shè)牡丹文化公園，建造牡丹文化地標(biāo)，使山水牡丹成為墊江城市獨(dú)特文化符號(hào)。

堅(jiān)持串珠成鏈，培育文旅精品。要圍繞建設(shè)全國(guó)山水牡丹旅游勝地目標(biāo)，立足“巴國(guó)天府 牡丹原鄉(xiāng)”定位，堅(jiān)持點(diǎn)上做精、多點(diǎn)開花，打造文旅精品，在明月山沿線推動(dòng)建設(shè)百里彩林、百里花谷、百里彩田三大文旅產(chǎn)業(yè)帶，建設(shè)好明月天香旅游度假區(qū)，打造重慶近郊重要休閑旅游目的地，打響“東有莫干山、西有明月山”重慶文旅新品牌。要圍繞“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”，突出新文旅、新消費(fèi)、新場(chǎng)景，開發(fā)參與式、體驗(yàn)式、沉浸式、互動(dòng)式的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，大力發(fā)展“慢生活、微度假、深體驗(yàn)”旅游新業(yè)態(tài)，建設(shè)精品民宿、露營(yíng)基地，推出精品旅游線路，豐富改善消費(fèi)內(nèi)容、模式和體驗(yàn)，滿足游客多元化、特色化、個(gè)性化需求，聚集人氣、財(cái)氣，形成流量、留量。要圍繞做好“旅游+文化、+農(nóng)業(yè)、+體育、+康養(yǎng)、+美食、+研學(xué)、+科技”文章，推動(dòng)文旅、體旅、農(nóng)旅、商旅融合發(fā)展。要圍繞“田園風(fēng)”“煙火氣”“鄉(xiāng)愁味”，把培育文旅精品與和美鄉(xiāng)村建設(shè)結(jié)合起來，開發(fā)“牡丹宴”“豆花宴”，推進(jìn)石磨豆花小鎮(zhèn)、農(nóng)耕文化體驗(yàn)園建設(shè)。

堅(jiān)持牡丹搭臺(tái)，助推經(jīng)貿(mào)唱戲。旅游業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΑＲa(chǎn)業(yè)鏈做大做強(qiáng)牡丹芍藥產(chǎn)業(yè)，建設(shè)牡丹產(chǎn)業(yè)區(qū)，打造萬畝級(jí)牡丹芍藥基地，把資源優(yōu)勢(shì)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，培育形成牡丹種植、牡丹加工、牡丹文旅、芍藥鮮切花發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)由單純的觀賞、藥用到一二三產(chǎn)融合發(fā)展。要借助牡丹文化節(jié)搭建牡丹特色文化舞臺(tái)、對(duì)外交流合作平臺(tái)，舉辦招商引資洽談會(huì)，積極引進(jìn)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。

（作者系重慶市墊江縣委常委、宣傳部部長(zhǎng)）

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