原標(biāo)題：春日里的中國：賞花觀景踏青游

來源：金融時報

原標(biāo)題：春日里的中國：賞花觀景踏青游

來源：金融時報

本報記者 李丹琳

一年一度的賞花季如約而至。

3月23日，位于北京市昌平區(qū)的望寶川村，漫山遍野的桃花尚未完全綻放，這個古樸的村莊似是被游客們的熱情激活了一般，早早就開始熱鬧了起來。

每年的3月下旬至4月中旬，都是這里的迎客高峰期——有序緩慢行進(jìn)的車流、鼎沸的人潮、升騰著煙火氣的吆喝叫賣聲……配合著漫山遍野的粉紅，無不透露出春日的生機(jī)與活力。

賞花游帶動“春日經(jīng)濟(jì)”

“村子里現(xiàn)在老人居多，孩子們都去市區(qū)工作了。”一位87歲的老大爺告訴記者，每逢桃花盛開的季節(jié)，都是望寶川村最熱鬧的時候，老人們圍坐在一起，一邊看著車水馬龍，一邊嘮著家長里短……“這兩年，來看花、賞景、爬山、露營的人越來越多，很多年輕人也都回到了村子里，開民宿、辦農(nóng)家樂、做咖啡館，日子越過越好，我們看著也高興。”

望寶川村并非個例。

隨著天氣漸暖，全國各地相繼入春，國人對于賞花踏青的熱情明顯高漲。攜程數(shù)據(jù)顯示，該平臺上“賞花”搜索熱度近一周環(huán)比上漲330%，同比增長超2倍；3月以來，賞花景區(qū)的門票日均預(yù)訂量同比增長近50%。與此同時，去哪兒平臺上賞花游產(chǎn)品預(yù)訂量也迎來了2024春季第一個高峰，預(yù)訂量環(huán)比增長2.7倍。

看花、賞景、露營、吃春鮮……這些屬于春日的浪漫正在觸發(fā)春日經(jīng)濟(jì)新氣象，由此帶動的各類消費數(shù)據(jù)煞是可觀。據(jù)記者不完全統(tǒng)計，僅3月23日望寶川村接待的旅行團(tuán)就有10多個，既有親子游、寵物出行主題，也有探險、徒步主題，多以北京本地游客為主，團(tuán)購單價在100元至500元不等。

綜合各方數(shù)據(jù)來看，櫻花當(dāng)屬當(dāng)前賞花游“花魁”，武漢大學(xué)、南京雞鳴寺、無錫太湖黿頭渚風(fēng)景區(qū)等是賞櫻游的熱門景點，其中武漢大學(xué)更是早早向社會發(fā)布了參觀和預(yù)約通知。櫻花之后的熱度排名依次為油菜花、牡丹花、桃花和杜鵑花，婺源、洛陽、林芝、麻城分別是賞花游的熱門目的地。

與此同時，為了適應(yīng)和延續(xù)當(dāng)前以“賞花+”為代表的文旅消費強(qiáng)勁勢頭，各地紛紛推出形式多樣的惠民活動和特色旅游路線。據(jù)悉，整個春季旅游期間，湖北將合計發(fā)放200萬張文旅惠民券，3月10日至4月30日，穿漢服的游客

在漢中游覽龍頭山、興漢勝境、華陽、黎坪四景區(qū)可免門票；浙江杭州七里揚帆、大慈巖、靈棲洞、新葉古村、好運島景區(qū)等景點面向全國全日制在校大學(xué)生免門票……約拍、旅拍等方式也隨之走俏，不少約拍商家圍繞馬面裙、簪花、“新中式”穿搭等推出最新拍攝套餐，有商家表示，“訂單比去年上漲了50%以上”。

清明“請三休八”拼假游成熱門

清明作為春節(jié)后第一個小長假，歷來是春日經(jīng)濟(jì)的小高潮。返鄉(xiāng)探親、賞花踏青、自駕賞春是假期出游的主流節(jié)奏。

“從搜索熱度來看，清明小長假期間，國內(nèi)酒店搜索熱度全面超越2019年及2023年同期，假日賞花游的景區(qū)門票預(yù)訂量同比上漲超6倍。”攜程大住宿相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，不少游客趁著清明假期邂逅一場踏春旅行。截至目前，預(yù)訂清明節(jié)賞花游景區(qū)的訂單同比上漲超6倍，揚州、婺源、上海、武漢、無錫、黃山、張家界、蘇州、南京、洛陽的賞花預(yù)訂最高。

飛豬在這個清明小長假推出了沉浸式體驗的“采茶游”、研學(xué)茶文化的“問茶游”，預(yù)訂量在不斷增加。其有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近期還將聯(lián)合喜茶、中國茶葉流通協(xié)會、中國國家地理·地道風(fēng)物共同推出“第一口春茶”系列活動，征集網(wǎng)友分享家鄉(xiāng)或身邊的茶園茶山美景，并向用戶提供春日茶園的免費旅游名額。

值得關(guān)注的是，今年清明出行拼假旅游的趨勢尤為明顯——4月1日至3日請3天假期，即可拼出8天的長假，尤其受到年輕上班族的喜愛，將其戲稱為“請三休八”。

攜程機(jī)票數(shù)據(jù)顯示，“請三休八”的國內(nèi)往返機(jī)票訂單比2019年同期增長超三成；拼假連游的用戶年齡集中在80、90后。目的地方面，拼假出境游的用戶清明節(jié)最愛去日本、泰國和新加坡，國內(nèi)景點偏向去海南、云南和四川。

國人對這個清明小長假的期待從火車票預(yù)訂的火爆程度中即可見一斑。3月21日，清明假期首日火車票開售。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至3月21日上午10點，小長假首日北京-西安、北京-沈陽、南京-杭州等線路熱門時段火車票已售罄。選擇拼假出行的游客，則提早預(yù)訂了4月3日及更早時間出發(fā)的車票，4月3日出發(fā)的上海-景德鎮(zhèn)、北京-淄博、濟(jì)南-淄博已有不少車次售罄。

飛豬數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，清明假期高鐵、自駕、騎行等成為熱門出行方式，預(yù)訂量同比均翻倍增長。闔家出游增勢明顯，機(jī)票、酒店等親子服務(wù)訂單占比同比上升近20%，人均預(yù)訂量同比提升15%。

甚至，不少游客已經(jīng)開始預(yù)訂五一假期的旅游產(chǎn)品。據(jù)春秋旅游數(shù)據(jù)，截至3月20日，清明、五一假期的預(yù)訂人次已同比增長近2

倍，其中長三角地區(qū)產(chǎn)品預(yù)訂人次同比增長超3倍。

值得一提的是，近期因麻辣燙走紅全網(wǎng)的甘肅省天水市有望將熱度延續(xù)至清明節(jié)小長假。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至3月20日，今年清明假期天水市旅游訂單量已同比增長超21倍，其中“00后”游客最多，占比近一半，其次是“80后”，占比28%；“90后”占比18%。游客主要來自西安、蘭州、咸陽和北京。記者發(fā)現(xiàn)，4月3日成都-蘭州、西安-蘭州部分車次售罄，4月4日蘭州-天水的部分車次也已售罄。

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