原標題：“高顏值套餐”迎客入魯

來源：中國文化報

原標題：“高顏值套餐”迎客入魯

來源：中國文化報

本報駐山東記者 蘇 銳

既是文化大省又是國內重要旅游目的地，山東如何進一步吸引并留住游客？今年以來，山東省文化和旅游系統創新營銷手段，精準對接市場需求，提升服務質量和產品體驗，端出“高顏值套餐”，激發游客赴魯旅行積極性，在陽春三月擘畫出一幅旅游業高質量發展的美麗畫卷。

好風光蘊藏新體驗

山東既有名山大川，又有人文古跡，處處好風光。順應旅游市場發展趨勢，山東以高質量發展為戰略牽引，不斷促進文化和旅游深度融合，大力創新創意創優，著力提效提速提質。

4月13日，在臨沂市“夜畫瑯琊”行進式演藝項目現場，來自黑龍江省哈爾濱市的游客趙啟寶難掩激動之情，一邊拍照一邊感慨：“非常震撼，演出展現了臨沂市的歷史文化底蘊。”“夜畫瑯琊”行進式演藝項目以涑河水岸夜景為畫布，通過激光水幕、視覺特效、科技化秀場等表現形式，帶給游客“人在船中坐、船在畫中游”的文旅新體驗。

近幾年，臨沂市立足“一城六河、八水繞城”城市水系，水岸聯動打造“燈火蘭山·新瑯琊”不夜街區、“夜畫瑯琊”行進式演藝、夜游沂河等項目，累計接待游客超600萬人次，讓臨沂中心城區旅游產業實現美麗蝶變。

濟南市做足泉水旅游文章，在明府城片區以“留、改、拆”為主要路徑，分析片區每棟建筑的歷史人文價值，對百花洲及雙忠祠街、芙蓉街、起鳳橋街等老街巷進行保護修繕。如今，泉水叮咚作響的老宅古街成為游客熱門打卡地。

好聲音化為大流量

4月11日，2024“沿著黃河遇見海”文旅新媒體推廣大會在聊城市舉辦。大會以“新創意·新生態·新消費”為主題，共同探討提升文旅新媒體推廣水平，謀劃文旅產業發展的有效路徑。

“沿著黃河遇見海”是繼“好客山東”之后，山東攜手沿黃各省（區）共同打造的又一張亮麗名片。山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊表示，此次文旅新媒體推廣大會，旨在聚合新媒體平臺資源，通過話題互動、精準營銷、主題活動等方式，掀起流量傳播的新熱潮。

酒香也怕巷子深。新媒體時代，旅游業傳播推廣面臨新的形勢。山東盯緊市場新變化，對接新媒體平臺，轉換傳播手段，將宣傳好聲音變為引客流量。

4月13日，來自韓國仁川等地的500余名韓國游客乘船抵達山東威海石島港，開啟為期兩天的威海濱海休閑之旅。

威海市文化和旅游局黨組書記、局長許宏妮告訴記者，此次500人的韓國旅行團入境，是威海市日韓推介的成果體現，近期還將有超過10批次、累計數千名日韓游客到威海觀光旅游。威海將搶抓入境游市場復蘇的機遇，扎實抓好配套服務完善、精品線路推送、特色文化傳播等工作，持續拓展韓國、日本和俄羅斯客源地市場，進一步提升威海文旅國際傳播力。

好創意引來回頭客

今年4月至11月，山東持續開展“暢游齊魯 樂宿山東”主題推廣活動，深挖美景美食、地方民俗、特色住宿等資源，引導山東各市圍繞“暢游”“樂宿”策劃設計當地活動分主題，創意開展系列宣傳推廣活動。

山東大學管理學院文化和旅游學系教授許峰認為，依托此次活動的開展，山東著力打造“暢游齊魯 樂宿山東”概念，為游客提供全方位、深入的旅游體驗，讓游客好好感受好客山東的文化風情，也促使各地旅游服務進一步優化。

過去幾年，山東聚力滿足群眾多元旅游需求，積極培育工業旅游、體育旅游、生態旅游、研學旅游、冰雪旅游等一批旅游新業態。

濰坊市經營旅行社生意多年的王振寰表示，好的創意能夠帶給游客耳目一新的感覺，提升游客對一個地方的好感。因此，堅持創新才能不斷吸引回頭客。

今年起，山東啟動實施旅游區提質煥新行動，圍繞關鍵環節，補強發展短板，著力提升旅游景區、度假區特色化、品質化、智慧化和國際化水平，助推旅游業高質量發展，服務高品質生活。

山東省文化和旅游廳相關負責人表示，下一步將加大文化旅游與城市大休閑、新文藝、新科技等的融合力度，優化配置文旅資源和文旅供需結構，以新質生產力賦能，形成綜合新產能。

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