原標題：神州春色 乘風而行

來源：中國文化報

原標題：神州春色 乘風而行

來源：中國文化報

神州大地，春光旖旎……今年春天，賞花、踏青、露營、美食等主題游需求旺盛，文旅市場迎來春游旺季。乘風而行，近日，由文化和旅游部資源開發司、文化和旅游部新聞中心聯合河南省文化和旅游廳、洛陽市政府共同主辦的2024年“神州春色”全國春季旅游宣傳推廣活動在洛陽舉辦。在活動帶動下，各地聚焦文旅“春日經濟”，結合“五一”等假日節點，開展各具特色的春季旅游推介，以供給創新豐富出游體驗，進一步激發春季旅游市場活力。

本報記者 張 欣

正是賞花好時節

眼下，我國大部分地區已經進入了草長鶯飛、花滿枝頭的季節。在線旅游平臺數據顯示，3月以來，無論是短途周邊游還是長線賞花踏青游，都呈現火爆態勢，江西婺源、河南洛陽、江蘇無錫、山東青島、湖北武漢、貴州安順等都是較受游客歡迎的賞花目的地。

“何人不愛牡丹花，占斷城中好物華。疑是洛川神女作，千嬌萬態破朝霞。”在2024年“神州春色”全國春季旅游宣傳推廣活動上，中央民族大學黨委委員、歷史文化學院教授蒙曼以唐代詩人徐凝的這首詩推介河南，邀請全國各地乃至全世界各地的游子回“老家”河南賞花。

洛陽是河南文旅大發展的縮影。日前，第41屆牡丹文化節在洛陽開幕，“相約神都·漫步花海”沉浸式賞花活動、“國風耀隋唐·盛世滿天香”系列活動、東方博物館之都奇妙游等11項主體活動持續上演。位于洛陽洛河南岸隋唐城遺址的國花園景區，洛陽紅、鳳丹、朱砂壘、勝葛巾、十八號等品種的牡丹迎來盛花期，滿園春色，美不勝收。

“園內約有380個品種20余萬株牡丹盛開，同時，園中的二月蘭、櫻花、棣棠、紫荊等春花競相綻放，正是賞花好時節。”國花園景區有關負責人介紹，牡丹文化節舉辦期間，景區還推出“大唐皇家”游園盛會、“武皇賞花”等體驗場景，向游客展示洛陽文化、牡丹文化。同時，在園內主要賞花點、廣場等地設置“賣花郎”“狄仁杰斷案”“牡丹戲”等小場景表演，讓游客在賞花行程中參與一場唐文化的盛會。

一朵花激活一座古城，擦亮的是“行走河南·讀懂中國”的品牌，折射出的是河南興文化工程結出的碩果。

今年年初，從“敦煌大姐”到“暖心瓜州”，從“甘肅社火”到“隴南詩會”，從“白馬火把節”到“甘肅麻辣燙”，一系列不間斷的“出圈”，無不體現出今年甘肅文旅市場的“熱辣滾燙”。在芳菲四月的甘肅，除了天水麻辣燙，還能邂逅十里桃花綻放和梨花漫天開放的盛景。

蘭州城區東北方向約20公里處，奔涌不息的黃河經蘭州東出小峽后，蜿蜒徘徊，形成一個極似太極圖形的河谷盆地，造就了如今宛如人間仙境的“世界第一古梨園”——什川梨園。春到什川，山水環抱，花團錦簇，如云似雪，仿佛為古老的黃河披上了潔白的盛裝。

甘肅省文化和旅游廳黨組書記、廳長何效祖介紹，這個春季，甘肅省A級旅游景區優惠政策助力“甘肅麻辣燙”，其中，蘭州、嘉峪關、金昌、白銀等地都對持天水住宿發票的游客實行部分景區門票免費或半價優惠。“誰說甘肅沒有海，甘肅人民的心胸如大海般寬廣，期待全國游客來感受甘肅人民的熱情。”何效祖熱情地發出邀請。

中國旅游研究院相關報告顯示，今年春季，國內賞花踏青旅游還呈現出與傳統文化相結合的特點。

得天獨厚的氣候優勢成就了云南四季花開，昆明更是有著“春城花都”的美譽。在昆明，種花、賞花、戴花、吃花讓人走進“有一種叫云南的生活”。在亞洲最大的鮮切花交易市場昆明斗南花市，不少游客頭戴花環、懷抱鮮花，掛著如花的笑顏，把“春天”帶回家；在昆明的網紅菜市場篆新農貿市場，金雀花、茉莉花、棠梨花已然上市，成為百姓和廣大游客餐桌上花樣百出的春日盛宴。

以花為媒，已成為昆明旅游的一大亮點，云南也順勢推出昆明花旅賞花線路，推動“文化+創意”“文化+生態”“文化+消費”融合發展，打造更具廣度和深度的消費新場景，助推經濟復蘇。藍花楹文化藝節、“有一種叫云南的生活——首屆云南民歌大家唱”“三月三 耍西山”賽歌會、云南民族村潑水節、融創滇池后海傣泐文化潑水節、石林阿詩瑪文化旅游節等融合了當地民族特色和民俗文化的花旅活動，進一步助推了賞花經濟形成“美麗效應”。

▲江蘇蘇州稻香公園油菜花海

茶旅共品春滋味

“仰山茶，發新芽！”日前，仰山喊茶儀式在上千位游客的聲浪中拉開帷幕。江西明月山的喊茶儀式不僅推動了旅游產業的轉型升級，更喊“活”了當地的茶經濟，激發了旅游市場新活力。

茶經濟近年來蓬勃發展，在增加茶區群眾收入、推動地方經濟發展、服務國家鄉村振興戰略等方面發揮了重要作用。當前，多個茶葉主產區、茶品牌創新打造茶主題特色文旅農商體產品，持續激發消費新亮點。

福建省武夷山市的武夷街道，是武夷巖茶的主產地、武夷正巖茶核心產區，轄區內共有茶園3.46萬畝，占武夷山茶園總面積的24%。茶產業之所以能成為武夷街道的主導產業，與武夷巖茶獨一無二的自然成長環境密不可分，同時也離不開武夷山所帶來的旅游疊加效應。

為進一步煥發武夷巖茶新活力，近年來，武夷街道積極探索“文旅+”模式，圍繞“融”字打出組合拳，打造萬里茶道文化游、茶足徑體驗游、主題教育研學游等經典項目，通過釋放“文旅+”周邊效益，驅動武夷文旅持續跑出加速度。

今年，武夷街道將散落各處的茶元素景觀串點成線，開發高蘇坂村小梁山、吳齊村徒步道、柘洋村肖家灣情人谷、下梅村古茶道、天心村獅子峰與佛國巖等10條精品茶足徑線路，并加速完善基礎設施和亮化美化，為茶旅融合發展添能賦勢。

逛茶園、品春茶在今年春季備受市場青睞。為不斷拓展文旅邊界，全方位釋放茶旅價值，近年來，浙江各地深入踐行“綠水青山就是金山銀山”發展理念，因地制宜把茶產業發展同旅游相結合。

在安吉溪龍鄉的百頃茶園中，“一片葉子”茶飲開啟鄉村咖啡新賽道，“最美茶山窗景”吸引眾多年輕人前來打卡；半日閑露營基地將帳篷扎在了茶山里，頭頂星空、身傍篝火，傳統白茶經營者研究起了文旅“致富經”。在新昌東茗鄉，游客可以走進萬畝茶園，背著竹簍穿梭在綠色的海洋中采摘茶葉，之后還可以跟制茶師傅體驗鐵鍋炒茶，最后喝一杯親手炒制的茶，見證茶園里嫩綠的茶葉變成一杯清茶的全過程。

毗鄰中國美術學院、浙江音樂學院兩所藝術院校的杭州長埭村，近年來吸引了一批藝術家駐村開設工作室，村里順勢而為，走上了“茶+藝術”的農文旅融合之路。村“兩委”與駐村藝術家組建“茶鄉藝術紅盟”，推動茶園景觀、雕塑作品、鄉村音樂、文創產品等元素融入鄉村建設，并主動搭建茶葉信息共享平臺，通過線上拍賣、直播等手段，帶動鄉村旅游、直播電商、藝術品交易等產業發展。村里還精心打造小辮子面館、路南咖啡、茶海露營基地等網紅打卡點，豐富村莊業態，吸引大量客流。2023年，長埭村春茶銷售收入達6800余萬元，同比增長21.8%。

作為新興業態、朝陽產業，茶旅產業也逐漸成為富民強縣的有效路徑。為進一步探索傳統茶文化、茶產品與文旅融合發展新思路，推動粵滇茶旅融合發展創造新業態，今年，嶺南控股與大益集團聯手從“茶文化+旅游”“茶文化+旅居”“茶文化+美食”等業態角度，為消費者開發更多新產品、新場景、新體驗，創建“以茶促旅、以旅帶茶、茶旅互融”新范式。例如，雙方計劃在云南西雙版納開發涵蓋星級酒店及精品文化民宿的“茶生態”酒店集群，為茶旅融合發展及酒店創新供給樹立新范本。

▲ 游客在河南洛陽國花園景區欣賞牡丹

攜親喚友去鄉村

近日，江蘇省以“水韻江蘇·美好鄉村”為主題，舉辦了第十五屆江蘇省鄉村旅游節。與往年不同，今年的活動融合了二十四節氣文化，推動鄉村旅游節與公共文化服務、非遺保護傳承、藝術演藝演出等深度融合，并與“蘇韻鄉情”休閑農業系列推介活動、文旅消費推廣季、非遺購物節等活動有機結合，貫穿全年、覆蓋全省，全方位展現江蘇各地的節氣民俗特色。

近年來，鄉村旅游成為文旅產業的重要組成部分，各地也大力實施休閑農業精品工程，把鄉村的資源優勢、生態優勢、文化優勢轉化為產品優勢、產業優勢，推動鄉村休閑產業提質增效。

這個春季，江蘇以舉辦第十五屆江蘇省鄉村旅游節為契機，圍繞農文旅深度融合，發布推出了鄉村旅游春季產品。從現在到5月底，引導推動江蘇開展賞花踏青、特色體育、親子研學、文化體驗等170余項特色文旅活動，并引導全省各地不斷創新鄉村旅游產品開發，提升產品品質，推進鄉村旅游整體提升，奏響2024年鄉村旅游奮進交響曲。

江蘇省文化和旅游廳資源開發處處長陳勁松介紹，本屆鄉村旅游節注重發揮鄉村旅游在促消費方面的作用，策劃開展了鄉村旅游“周末喜相逢”打卡體驗活動，將各地不同的鄉村風貌、風物、風俗、風情和風味，通過活動的方式呈現出來，通過活動的影響宣傳開來。通過活動的人氣帶動消費，真正發揮“以節促旅”“以節促消”“以節促旺”的帶動效應。

據江蘇省智慧文旅平臺監測，今年一季度全省195個鄉村旅游重點村共接待游客4181萬人次，游客消費137億元，同比2023年分別增長13.6%和14.5%。截至目前，全省有60個國家級、142個省級鄉村旅游重點村鎮鑲嵌在“水韻江蘇”江河湖海之間，總計帶動就業8萬余人。

鄉村旅游已然進入持續發展的快車道，成為引領各地文旅產業發展的全新動力。

近年來，甘肅省文化和旅游廳始終把鄉村旅游作為推動鄉村振興的有力抓手、推動文旅高質量發展的重要內容，以“十四五”時期建設西部知名鄉村旅游目的地為目標，打響擦亮“隴上鄉遇”鄉村旅游品牌。隨著山清水秀、生態優美的隴原鄉村吸引力逐漸增強，當地游客量和旅游收入快速增長。

為回應游客需求，甘肅省文化和旅游廳以“詩意田園·隴上鄉遇”為主題，推出100條鄉村度假游線路產品，讓游客在鄉村進得去、吃得好、游得美，讓更多城鄉群眾掙上“文化錢”、吃上“旅游飯”。甘肅平涼市結合當地特色，以“問道崆峒·養生平涼”為主題，同步推出鄉村美景、特色活動，以及涵蓋美食、游玩、研學、康養等內容的18條鄉村游線路產品，為“五一”假日和初夏時節游客出行提供了豐富的選擇。在2024年“神州春色”全國春季旅游宣傳推廣活動期間，甘肅各地也將持續豐富春季旅游產品線路供給，并結合時下流行的出游玩法，豐富出游體驗。

（本版圖片均由受訪者提供）

▲江蘇鎮江伏熱花海

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