原標題：縣域旅游熱詞

來源：中國文化報

原標題：縣域旅游熱詞

來源：中國文化報

熱詞一：性價比

相關旅游平臺數據顯示，今年“五一”假期國內長途游訂單占比達56%，下沉旅游市場表現突出，縣域市場酒店預訂訂單同比增長68%、景區門票訂單同比增長151%，福建平潭、江西婺源、廣西陽朔、河北正定等成為熱門縣域旅游目的地。

相比“人從眾”的城市知名景點，越來越多人把旅行體驗交給“小地方”。這些“小地方”有的自帶“逃離城市 回歸田園”的美好濾鏡，有的靠平價門票、住宿、美食“出圈”，有的擁有豐富歷史和特色非遺、民俗等寶藏……小眾目的地往往以更高的性價比為游客帶來實惠、松弛的出游體驗，激發出遠超本地輻射范圍的消費動能。近期旅游平臺上“仙本那平替”威海、“東南亞平替”西雙版納等搜索熱度增速明顯，也反映了隨著各地基建完善及旅游接待能力提升，游客更關注下沉旅游市場、期待更高出游性價比的訴求。

熱詞二：共情力

帶著寵物去露營、和朋友爬山當“驢友”、去吃一頓燒烤或麻辣燙……隨著“00后”游客成為旅游市場生力軍，“90后”“80后”尋求工作之余的松弛感，在旅游過程中獲取精神療愈正成為當下許多年輕人的新需求。

在縣域旅游中，旅游不依托于景點或宏大活動，而更多地回歸到日常場景之中，它可以是一場燒烤帶來的狂歡，可以是為一家街頭咖啡館的熱情奔赴，也可以是“村超”“村BA”中“土”有特色的節目表演，這些去嚴肅化、重參與感的旅游行為在返璞歸真、提供給人們情緒價值的同時，也形成新供給，催生新消費需求。比如，浙江安吉、云南大理等地抓住“出圈”留量，與年輕人形成情感共鳴，在把旅游打造為一種生活、社交方式的同時，進一步深耕內涵，以常來常新的體驗感吸引更多游客留下來。

熱詞三：慢生活

近期，福建平潭島迎來“藍眼淚”奇觀，為夜晚的海洋披上浪漫面紗，吸引眾多游客切身體驗大自然的饋贈。與以往人們把旅游與大城市、熱門景點“捆綁”有所不同，縣域旅游因能提供一處靜謐的所在、一種原生態的風光等受到歡迎，既彰顯了個性化特點和差異化優勢，也折射出當今人們旅游觀念和興趣的轉變——從追求繁華、熱鬧到越來越注重放松身心，開啟旅行中的慢生活。

為滿足游客休閑、體驗、探索、發現等多樣化需要，許多縣域積極提升旅游配套服務、創新業態產品，釋放讓“近者悅、遠者來”的吸引力。比如，江西婺源打造一批“小而精”的民宿和“小而美”的網紅場景，推動鄉村度假旅游提質增效；山東多地推出“綠皮火車慢游”產品，串聯沿線旖旎風光和特色文化，給游客帶來沉下來、慢下來的豐富體驗。

熱詞四：互助式

“我推薦海南澄邁縣，離海口車程一小時左右。”“希望到滕州吃滕州菜煎餅、辣子雞。”……隨著“五一”假期縣域旅游目的地預訂量飆升，在社交媒體平臺上，許多年輕人互助式推薦小眾寶藏地，分享好去處和新玩法。以浙江安吉為例，近30天，小紅書相關筆記中安吉旅游的關鍵詞包括音樂節、安吉白茶、民宿、咖啡等。

“在別處”以一種更貼近自然的方式開啟流行生活新體驗，正成為許多年輕人走向縣域的驅動力。值得一提的是，不少旅游目的地的本地市民也熱衷于在社交平臺推薦自己的家鄉，分享私藏路線或好品好物。通過互助式旅游，人們主動探索自適的旅游方式，并借助總結分享“出游白名單”等，避開一些旅游亂象，既獲得了經濟、愉悅的出游體驗，也為縣域旅游業態煥新和服務提質提供了建議與參考。

熱詞五：賽事游

在浙江淳安，像千島湖輪滑公開賽等一系列山地運動、水上運動、探險運動成為縣域旅游“金名片”；在貴州榕江，今年繼續開啟“村超”新賽季的同時，還舉辦榕江半程馬拉松賽等活動，不斷豐富體旅產品和配套服務，釋放引客效應。近年來，全國多地依托優勢資源，主動把握下沉市場，培育滑翔傘飛行、徒步、潛水等新型運動項目和賽事品牌，讓“跟著賽事去旅行”漸成縣域旅游新亮點。

一些背靠好山好水的戶外運動場所是旅游活動的發生場景。大眾對品質化旅游休閑的需求，促使“體育+旅游+縣域”結合更加緊密。許多縣域因地制宜拓展“體育+康養”“體育+研學”“體育+鄉村”等融合發展新賽道，通過多元IP共融共生，增加旅游本身的趣味性、參與性、體驗性，厚植綠色、低碳、健康的生活新風尚，取得了積極成效。

（本報駐山東記者 孫叢叢 整理）

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