原標題：“上新”不斷，“火力”不減

來源：新華每日電訊

原標題：“上新”不斷，“火力”不減

來源：新華每日電訊

“上新”不斷，“火力”不減

“網紅”城市“五一”文旅市場觀察

（ 2024-05-06 ） 稿件來源：新華每日電訊 文旅

新華社北京電（記者楊思琪 邵琨 張武岳 齊健 王紫軒）“爾濱”出圈、進“淄”趕“烤”、“天水麻辣燙”、榕江“村超”……“五一”小長假，風光正好，這些熱門旅游城市有何新意？客流怎樣？“網紅”能否“長紅”？新華社記者實地走訪。

“網紅”城市又“上新”

高達18米的大雪人，曾是冬日“爾濱”的流量擔當。5月1日，哈爾濱冰雪大世界“上新”一個1：1還原的充氣大雪人。這個占地近萬平方米的超大充氣城堡樂園開園首日，很多家長帶著孩子前來體驗趣味挑戰和互動游戲。

“爾濱的繁花不僅在冬季綻放，四季都是‘花季’，我們要把‘好菜’端上來。”哈爾濱市文旅局局長王洪新說，日前“江鷗號”等三艘主題游船嶄新亮相，帶領游客暢游松花江，還能欣賞夜間燈光秀和無人機表演。在哈爾濱大劇院、老會堂音樂廳，話劇、交響樂、芭蕾舞等輪番登場，“音樂之城”名不虛傳。

在“村超”發源地貴州省榕江縣，10余場足球比賽在假期火爆開場。1日，參加“村超”的首支非洲球隊入場，相關短視頻閱讀量突破200萬次。貴州“村超”新媒體傳播負責人王永杰說，“我要上村超”、“約球到村超”、全民K歌和萬人“村迪”等20多種新玩法，吸引各年齡段游客參與。

在新一輪進“淄”趕“烤”中，地處淄博近郊的金嶺回族鎮晉升“網紅”。一家燒烤店里，三四個游客圍坐一桌，每人一個小馬扎，羊肉、牛肉、板筋在炙烤中香味四溢。“我們早就聯系好牛羊肉、小面餅等貨源，確保假期食材新鮮充足。”燒烤店老板王志鵬說。

“白加黑”超長待機，是不少游客的假期寫照。為升級打造“夜經濟”，甘肅省天水市將中心廣場、東煜金街麻辣燙一條街等重要商圈、夜市進行串聯，推出“名廚名師制作夜”“現場制作互動夜”等餐飲夜場活動，甘谷辣椒、秦安花椒、武山粉條等農副產品走紅。調整優化、延長時間的公交線路，也為游客夜間通行提供保障。

文旅融合更“吸睛”

始于流量，不止流量。隨著旅游業發展和消費升級，網紅城市不斷挖掘文化底蘊，打造特色項目，提升消費品質，為游客帶來更多新鮮和驚喜。

秦腔音樂劇《麥積圣歌》、原創舞劇《一畫開天》、大型室內情景體驗劇《天水千古秀》……連日來，一系列文娛活動為“天水麻辣燙”文旅展演季拉開帷幕。當地還舉辦文創商品展銷活動，發展漢服旅拍、非遺體驗等新業態，深受年輕游客喜愛。

五一前夕，哈爾濱交通集團推出移動主題巴士，主打“美食+旅行+文化”的跨界融合，其主要停靠點包括中央大街、索菲亞教堂、中華巴洛克歷史文化街區等熱門景區。在車廂里，游客一邊品嘗紅腸、格瓦斯等俄式美食，一邊品味深厚的城市文化，邂逅流動的城市風光。

在榕江，除了足球賽，村寨里的斗牛比賽、侗族大歌、苗族蘆笙舞等民族文體表演熱度不減，露營燒烤、花海打卡、長桌宴等積攢人氣，僅1日就有逾7萬人涌入。在縣城及周邊地區，大橋上、榕樹下、鼓樓邊，隨處可見穿著民族服飾拍照的游客。

“淄博，從來不止燒烤一張名片。”淄博市淄川區洪山鎮黨委宣傳委員仇慧清說，全新改造的聊齋園景區成為新的打卡點，《聊齋驚夢》體驗館、《夜話聊齋》夜游項目實現“文旅+科技”，奇幻的光影變幻帶來視覺盛宴。在不遠處的蒲松齡故鄉蒲家莊，不少游客踏著青石板路尋訪。

多措并舉促“長紅”

面對假期“一房難求”等狀況，“網紅”城市不斷發力。榕江縣持續提升接待能力和“吃住行游購娛”服務品質，一批酒店和民宿產品在加緊裝修即將開業。天水市提前建立兩區五縣房源信息共享機制，引導部分游客入住鄰近縣區。

以往應對“突發狀況”的有益探索，逐漸成為常態化機制。天水市商務局成立“天水麻辣燙”服務保障工作領導小組，在假期前做好研判，及時引導游客有序分流。哈爾濱市堅持“露頭就打、快查快處”工作機制，重拳打擊出租車違法違規行為。淄博市實行“首接負責制”“一日辦結制”“即訴即賠”，優化涉旅投訴處置。

據介紹，榕江縣正著力打造一個“以足球為媒、讓文化搭臺、用經貿發展唱戲”的平臺，讓“村超”成為“文體旅嘉年華”。哈爾濱從4月起持續推出“2024迷人的哈爾濱之夏”系列活動，吸引游客前來感受夏日“濱濱涼”。

美團研究院副院長厲基巍等業內人士指出，文旅融合是旅游新模式，更搭載著文化交流與傳承，讓文化在旅行中煥發新的生機。

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