原標(biāo)題：敏銳把握 文旅消費(fèi)新變化

來(lái)源：金融時(shí)報(bào)

原標(biāo)題：敏銳把握 文旅消費(fèi)新變化

來(lái)源：金融時(shí)報(bào)

左希

為期5天的“五一”假期結(jié)束后，“流動(dòng)的中國(guó)”話題登上社交媒體熱搜。今年“五一”假期，全國(guó)各地景區(qū)人頭攢動(dòng)，交通干道車(chē)輛川流不息，展現(xiàn)出滿滿的假日活力。交通運(yùn)輸部5月6日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量135846.27萬(wàn)人次，比2023年同期增長(zhǎng)2.1%。

“五一”假期文旅消費(fèi)市場(chǎng)的火熱是國(guó)民經(jīng)濟(jì)不斷恢復(fù)的重要體現(xiàn)。居民消費(fèi)需求和潛力的持續(xù)釋放，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好注入了新動(dòng)能。

值得關(guān)注的是，今年“五一”假期，文旅消費(fèi)在持續(xù)火熱的同時(shí)，也展現(xiàn)出很多新趨勢(shì)。主打“科技+文旅”的智慧旅游沉浸式體驗(yàn)成為消費(fèi)新亮點(diǎn)，跟隨熱播劇“打卡”劇組取景地也是很多年輕人的旅游新選擇。此外，從去年的“進(jìn)淄趕烤”到今年的“來(lái)淄復(fù)烤”的火爆程度可以看出，越來(lái)越多的人開(kāi)始改變游覽傳統(tǒng)景點(diǎn)的旅游方式，選擇跟隨美食美景，來(lái)一場(chǎng)“反向旅游”。

作為支持文旅消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的金融主力軍，銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)需要敏銳把握文旅消費(fèi)新趨勢(shì)、新變化，為支持文旅消費(fèi)恢復(fù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

從支持消費(fèi)新場(chǎng)景的搭建入手。“科技+文旅”智慧旅游的“走紅”，是科技賦能文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的結(jié)果，也是消費(fèi)新場(chǎng)景搭建的重要成果。今年2月，文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部聯(lián)合公布了首批42家全國(guó)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)項(xiàng)目名單，“夜上黃鶴樓”“飛越清明上河圖”等融合歷史背景的智慧旅游沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目榜上有名。傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的碰撞成為很多人假期旅游的選擇，也讓大家看到了科技帶來(lái)的無(wú)限可能。從銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)的角度而言，支持消費(fèi)新場(chǎng)景的搭建可以從支持更多融合科技屬性的旅游景點(diǎn)入手，培育新業(yè)態(tài)和新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，還可以與景區(qū)服務(wù)提供方加強(qiáng)合作，共同提升景區(qū)智慧服務(wù)能力與水平。

從支持特色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展入手。去年，一部《去有風(fēng)的地方》讓蒼山洱海與風(fēng)花雪月再度成為很多人的“心向往之”；今年，《繁花》的熱播也讓上海老街和弄堂迎來(lái)一波又一波的人潮。“打卡”熱播劇取景地、拍攝劇中主人公同款照片成為很多年輕人在確定旅游目的地時(shí)的新選項(xiàng)。這些因電視劇、電影而衍生出的旅游目的地，想要走好長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之路，離不開(kāi)配套設(shè)施的迅速跟進(jìn)。對(duì)于銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)而言，需要強(qiáng)化與地方政府的交流溝通，配合政府發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的需求，為基礎(chǔ)設(shè)施的提升提供支持。對(duì)于原本就是旅游景區(qū)、有心發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的地區(qū)，可以根據(jù)相關(guān)企業(yè)和個(gè)人的金融服務(wù)需求，開(kāi)發(fā)特色金融產(chǎn)品，解決融資需求，支持文旅產(chǎn)業(yè)因地制宜發(fā)展。

從支持消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變?nèi)胧帧＝鼉赡辏胺聪蚵糜巍薄八沙诟新糜巍痹絹?lái)越受到人們特別是年輕人群的歡迎。因燒烤而火的淄博、因麻辣燙而被廣泛了解的天水，都是與傳統(tǒng)一線旅游城市不同的新旅游目的地。而這也體現(xiàn)出現(xiàn)階段人們旅游心態(tài)的轉(zhuǎn)變：不盲從、不扎堆，更注重旅游體驗(yàn)和旅行的獨(dú)特感。“反向旅游”的熱度攀升，也為支持文旅產(chǎn)業(yè)的銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)帶來(lái)新的需求。在品質(zhì)成為年輕人旅游的重要考量因素的前提下，銀行業(yè)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的支持，也應(yīng)在滿足其融資需求的同時(shí)，積極引導(dǎo)企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)高效的文旅服務(wù)。結(jié)合文旅消費(fèi)向基層下沉的新形勢(shì)，持續(xù)優(yōu)化金融服務(wù)供給，提供更為便利的消費(fèi)支付環(huán)境。

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