原標題：“串珠成鏈”，拓展文旅融合新空間

來源：光明日報

原標題：“串珠成鏈”，拓展文旅融合新空間

來源：光明日報

【專家視點】

中華優秀傳統文化和各地特色文化，是文旅融合發展的基礎，是以旅承文、以旅宣文、以旅增文，增強中華民族文化自信的資源優勢所在。新時代新征程，推進文旅融合發展，應以文化賦能旅游發展，讓文旅融合成為人們感悟中華文化、增強文化自信的活力因素，更好擔負起新的文化使命。

深挖文旅融合資源，首先應加強區域文旅資源普查。進一步開展區域文旅資源普查工作，全面摸清能對旅游者產生吸引力、可以為旅游業開發利用的文化資源家底，在高質量挖掘文旅融合資源中促進各地優秀文化傳承與保護。其次，整合地方文化資源。將紅色文化、民俗文化、非遺傳承、鄉土風情等特色文化載體“串珠成鏈”，拓寬文旅空間廣度，實現資源大融匯，在推動博物館、圖書館、美術館等公共文化設施與旅游觀光、休閑度假、娛樂體驗融合中拓展文化屬性，滿足人民群眾多元化、個性化需求。再次，推進文旅創意產品與數字技術相結合。以科技創新應用為支撐，對文旅資源進行專業化挖掘、聚合化呈現，推動文化傳承發展。

提升文旅融合發展品牌，就是要在項目開發、產品設計、形象宣傳、品牌打造傳播上緊扣特性、突出特點、亮出特色，引導游客在感受和領悟中華文明的豐富內涵、價值內核和精神追求中進一步堅定文化自信。一是突出文化特色。充分挖掘當地紅色文化、民俗文化、非遺傳承、鄉土風情等特色文化資源中最有價值的旅游要素，在特色文旅融合品牌建構中彰顯文化自信。二是打造核心印象。根據當地文旅融合品牌特色，加強協同合作模式，將不同類別的文旅品牌內容和樣式進行集成創新，形成文化品牌融合矩陣，提高文旅融合品牌的核心傳播力。三是形成文化口碑。拓寬產業信息化渠道，加快“旅游+數字服務平臺”管理體系化建設，拓寬文化傳播廣度，加大多元化傳播力度，提高和拓展文旅融合品牌的影響力、知名度和美譽度。

從一桌難求的淄博燒烤到人氣飆升的哈爾濱冰雪大世界，從浙江衛視文化旅游類探尋體驗真人秀到“留住文化與鄉愁”的常德歷史文化街區，一大批文旅融合項目實現了創造性轉化、創新性發展，成為弘揚中華文化、彰顯文化自信的重要載體。

此外，應積極培育文旅融合發展新業態。一是提升文旅融合的文化創意。讓文化創意元素融入，為旅游業發展提供新產品和新服務，滿足游客求知、求新、求異需求，提升旅游產品吸引力。二是加大文旅融合的旅游業態創新。堅持解放思想，用創新思維促進旅游業與文化事業、文化產業互聯互通，讓更多文化資源、文化元素深度融入旅游產業鏈，推動文化資源激活、保護、傳承，有效提升旅游產業文化價值內涵。三是拓展文旅融合發展新空間。堅持數字化賦能文旅融合發展，時刻把握數字化、網絡化、智能化的融合發展方向，用好人工智能、虛擬現實等技術，引導文旅項目主體“上云用數賦智”，在更加智慧的文旅項目環境中滿足游客個性化需求，在推動文旅經濟數字化、智慧化轉型升級中充分展現中華文化的智慧與力量，增強文化自信。

（作者：高山，系湖南省中國特色社會主義理論體系研究中心南華大學基地特約研究員、南華大學黨委書記）

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