原標(biāo)題：“去有風(fēng)的地方” 發(fā)現(xiàn)小城

來源：中國文化報

原標(biāo)題：“去有風(fēng)的地方” 發(fā)現(xiàn)小城

來源：中國文化報

本報記者 魯 娜

▲ 湖南張家界水湧金江民宿體驗(yàn) 受訪者供圖

從淄博燒烤到天水麻辣燙，從旗頭旗袍到漢服簪花，從日出日落到“追淚大軍”……“五一”假期，小城和游客“雙向奔赴”，寶藏小城憑借美食、美服、美景出圈。

“在浙江義烏，感受到了進(jìn)貨式的旅游體驗(yàn)”“在福建平潭，假期停車位和客房一樣緊張”……“五一”假期，北上廣深等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、文旅資源豐富的城市仍是熱門旅游目的地，但與此同時，旅游下沉趨勢集中顯現(xiàn)，以縣域旅游表現(xiàn)最為突出，為旅游市場帶來新增量。

不同于資源豐富的大城市，小城僅依靠一個“出圈”標(biāo)簽，便能帶動成倍的旅游經(jīng)濟(jì)增長。以平潭為例，“五一”假期，平潭因“藍(lán)眼淚”的海洋自然奇觀出圈，平潭島在美團(tuán)平臺銷售的68海里景區(qū)僅上午場成人門票就售出超31萬單。

反向旅游熱潮下，游客對于非傳統(tǒng)旅游目的地的興趣日益增長。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，從訂單增速來看，西部和東北地區(qū)的部分小城旅游消費(fèi)漲幅較高，平均漲幅高于200%；從住宿預(yù)訂來看，湖北神農(nóng)架、甘肅甘南、廣西防城港、四川阿壩、甘肅嘉峪關(guān)等地區(qū)的住宿預(yù)訂量環(huán)比增速領(lǐng)跑全國。

“今年‘五一’假期，中國旅游消費(fèi)市場的地域偏好出現(xiàn)變化。”同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，東北和西部地區(qū)的小城市酒店及景區(qū)預(yù)訂熱度同比漲幅超過100%。從住宿預(yù)訂量來看，河北正定、福建平潭、廣東惠東、廣西陽朔、江西婺源、浙江安吉等縣域熱度高居前列，迎來全國游客。

到湖南鳳凰縣住土家族吊腳樓、穿土家族傳統(tǒng)服飾、體驗(yàn)非遺習(xí)俗；到福建漳州東山縣民宿、穿上民族服飾化身苗族阿姐……一些縣域民宿也將傳統(tǒng)建筑和當(dāng)?shù)匚幕谌肫渲校瑸樽】吞峁┆?dú)一無二的旅游體驗(yàn)。

途家民宿首席商務(wù)官劉楊分析，縣城游之所以能越來越火，是因?yàn)楫?dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施不斷完善，可以滿足客人的度假休閑需求，并結(jié)合在地文化提供獨(dú)特的民宿體驗(yàn)活動。

高鐵等交通基建的完善，提高了小城市與中心城市的通達(dá)性，小城市旅游供給也在不斷完善，社交媒體傳播讓人們更容易了解到小城市的旅游資源和文化特色。

“‘五一’假期前，我們通過游客預(yù)訂數(shù)據(jù)就發(fā)現(xiàn)，縣域市場增速跑贏全國大盤，為旅游市場帶來新增量，節(jié)假日整體數(shù)據(jù)印證了這一觀點(diǎn)。”攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊表示，下沉市場基數(shù)較低，增長空間更大。相比一、二線城市的人擠人，下沉市場為游客身心放松地度過假期提供了可能。而且，下沉市場也更有性價比。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，縣域市場酒店間夜均價僅為一、二線熱門城市均價的一半。

越來越多的年輕游客將目光轉(zhuǎn)向縣城，在遠(yuǎn)離大城市和傳統(tǒng)熱門目的地的喧囂與人潮的同時，通過參觀古村古跡、參加民俗活動、品嘗地道美食、體驗(yàn)傳統(tǒng)工藝等方式，更加深度地體驗(yàn)不同目的地的風(fēng)土人情。

“從一座城到一個景區(qū)再到一家小吃店，年輕人的旅游目標(biāo)越來越‘小’，體驗(yàn)感正在取代目的地，成為年輕人出游的第一訴求。”馬蜂窩目的地研究院院長孫云蕾說。

業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)年輕游客逐漸成為旅游市場的主力軍，他們更看重出行的性價比以及個性化的旅游體驗(yàn)，推動小城旅游持續(xù)“出圈”；縣域也要把握新機(jī)遇，充分挖掘自身可以利用的文化和旅游資源，嘗試“餐飲+”“文旅+”等跨業(yè)態(tài)聯(lián)動場景，為縣城旅游注入新活力。

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