原標題：海信于芝濤：品牌引領加快建設世界一流企業

來源：中國日報網

原標題：海信于芝濤：品牌引領加快建設世界一流企業

來源：中國日報網

5月11日，由國務院國資委主辦的2024年國資國企品牌建設會議在上海世博展覽館舉行。海信集團總裁于芝濤發表主題演講時表示，品牌引領是成為世界一流企業的必然選擇。海信通過堅持技術創新，堅持走向高端、提升價值，向世界展現中國品牌魅力。為更精準回應并滿足時代與用戶的新變化、新訴求，海信已全面啟動品牌升級戰略，不斷向上突破，持續提升品牌價值，為全球用戶創造更多美好。

“沒有品牌的國際化，就沒有海信的國際化”，于芝濤表示，作為中國較早“走出去”的企業，海信2006年就確定了“海信未來發展大頭在海外”的國際化戰略，并堅持做自主品牌。2023年海信家電產品的海外收入占比達55%。在顯示領域，海信是中國第一電視品牌，銷量穩居中國第一世界第二，海信開辟的激光電視賽道讓中國電視進入到3000 -5000美元的高價值市場，為中國電視品牌實現全球高端引領探索新路徑。

在全球化品牌建設中，海信積極開展品牌并購。東芝電視、gorenje、ASKO和日本三電這四個品牌在被收購之后重新煥發活力。與此同時，體育營銷是海信走向世界的重要策略。從2008年開始，海信通過全球頂級體育賽事+區域本土化體育IP，在中國企業中走出了一條通過體育營銷撬動全球品牌知名度的道路，向世界更好展現中國品牌魅力。今年6月，海信將第三次亮相歐洲杯賽場。

“品牌引領是成為世界一流企業的必然選擇。”于芝濤表示，為了更精準回應并滿足時代與用戶的新變化、新訴求，海信已全面啟動品牌升級戰略，將海信的品牌形象在長期發展沉淀形成的信賴、務實的基礎上，升級到“人本科技”和“至臻品質”。海信將以此次品牌升級為引領，對外構建更加清晰鮮明的品牌形象，在全球市場與更多用戶建立緊密鏈接，不斷向上突破，持續提升品牌價值，為全球用戶創造更多美好。

5月10日是第八個“中國品牌日”，今年活動主題聚焦“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來”。海信攜全球首款可折疊激光電視、海信超聲等高品質、高價值產品和技術亮相中國品牌日活動現場，展示中國制造高端出海的新模樣。（中國日報青島記者站）

【責任編輯：邵冰琦】

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