原標題：別讓“流量至上”拖了城市后腿

來源：經濟日報

原標題：別讓“流量至上”拖了城市后腿

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從迫不及待擁抱流量到毅然主動放棄流量，體現了地方政府的理性決策與積極作為，但在管理流量、善用流量方面仍有提升空間。菏澤不缺網紅基因，若能拿出更加成熟和穩健的舉措面對流量，未來可期。

在很多人還不知道郭有才是誰的時候，他已迅速走完從爆紅到被質疑的全過程：自5月9日在菏澤南站唱歌走紅后，10天粉絲數突破1000萬，到5月17日被聘為“菏澤市文化旅游推薦官”，再到3天后菏澤叫停直播活動，屬于他的高光時刻只有10多天。

網紅之路，反映出流量的巨大威力；戛然而止，則反映出流量沖擊下的理性思考。郭有才能引起網友共情，說明他有一定才華，人生經歷也很勵志。但不可否認的是，他一夜成名的主要推手是平臺的算法機制。平臺以流量為指揮棒，不斷創造神話，以吸引用戶和廣告主源源不斷地投入時間、精力、金錢。據近期警方通報，杭州某頭部電商平臺的一名基層運營員工，伙同多人共同收受賄賂高達1.3億余元。基層員工就有如此大的利益分配權，可見平臺手里的流量威力多么驚人。

短視頻、直播能豐富民眾娛樂生活，推廣地方文化，助力經濟發展。但過分夸大直播的造富能力，虛構網紅的浮夸人生，容易對公眾產生誤導。中國人篤信知識改變命運、奮斗成就夢想，可如果年輕人總是看到有人唱歌、扮丑、炫富，就能收獲常人難以想象的財富、獲得社會各方認可，難免催生“中彩票”式的幻想，消解個人奮斗的價值。

從這個角度看，那些身著奇裝異服、趕去菏澤南站“分享”流量的主播也是被平臺流量規則引導，想要掙錢養家、出人頭地的普通人。與其指責他們，不如探討平臺如何將大流量用出正能量，給普通人更多空間。流量是工具，本身沒有對錯，關鍵看這種工具誰在用、怎么用。“齊紈魯縞”“重金求鹿”的歷史故事告訴我們，切不可輕視價值導向的作用，甚至助長直播亂象。

菏澤這次對流量“踩急剎車”，對其他等著接盤潑天富貴的城市也是一種提醒：該重新審視流量對城市發展的作用了。

去年以來，淄博、哈爾濱和天水接連出圈，讓許多處于轉型期的城市產生了強烈的流量向往。然而，菏澤經歷表明，流量不一定能直接轉化為城市發展的動力。面對流量，應審慎思考其背后的推動因素是否健康可持續，理性判斷要不要接流量；如果決定接納，需依托城市資源稟賦，創新消費場景，同時制定相應規則，維護良好市場秩序，進而實現把人氣聚起來、消費帶起來、市場管起來的目標。

分析此次菏澤的操作，從迫不及待擁抱流量到毅然主動放棄流量，體現了地方政府的理性決策與積極作為，但在管理流量、善用流量方面仍有提升空間。例如，有網友建議對主播實施預約入場，還有人建議當地借勢舉辦菏澤南站音樂節、賞花美食節……通過創新思路，正能量的流量依然大有可為。

雖然這次沒能實現“一個人帶火一座城”，但菏澤并非毫無收獲，起碼本地商家看到了商機，讓更多網友認識了菏澤。這種被看見的機會，本身就是流量帶給城市的禮物。

菏澤不缺網紅基因，多年前曲驚四座的“大衣哥”是菏澤人，“宇宙中心”曹縣是菏澤下轄縣，菏澤牡丹可與洛陽牡丹一爭高下。若能拿出更加成熟和穩健的舉措面對流量，把握契機，菏澤未來可期。

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