原標題：“國潮”引領端午新型消費

來源：金融時報

原標題：“國潮”引領端午新型消費

來源：金融時報

本報記者 馬玲

賽龍舟、吃粽子、唱山歌、賞古曲……這個端午節雖然“撞上”高考，但大眾出游熱情依然高漲。據文化和旅游部數據中心測算，2024年端午節假期，全國國內旅游出游合計1.1億人次，同比增長6.3%；國內游客出游總花費403.5億元，同比增長8.1%。

同程旅行發布的《2024端午假期旅行消費報告》顯示，今年端午節假期，我國文旅消費市場在去年高位運行的基礎上保持增長態勢。短途游仍是大家小長假出游的主要選擇，各類“新中式”民俗文化體驗和花式玩水體驗成為熱門出游主題。

“新中式”民俗游走紅

今年以來，體驗中國傳統文化和民俗的“新中式”旅游日益受到游客喜愛。端午節假期國內各大目的地和景區紛紛推出賽龍舟、包粽子、制作香囊等傳統文化體驗活動，吸引了眾多游客參與。同程旅行數據顯示，非遺民俗游、親子游、龍舟觀賽、水上樂園和戶外登山成為端午假期最熱門的出游主題。

各地精彩紛呈的龍舟比賽成為人們端午關注的熱點之一。端午假期，廣東、湖南、浙江、貴州、云南等地舉辦龍舟競渡。湖北武漢推出“漫游武漢”系列文化和旅游活動。河南通過非遺展演、端午習俗等沉浸式場景讓游客感受傳統文化魅力。安徽推出花戲樓里的情景劇、沉浸式微空間體驗劇等產品。江蘇舉辦“水韻江蘇·樂購非遺”活動。此外，各地還將傳統民俗、民間藝術有機融入博物館、美術館、圖書館、戲劇場、電影院等文化空間，豐富了文旅深入融合的新場景。

除了龍舟觀賽之外，水上樂園、漂流、趕海和各類小眾水上運動也是端午假期的熱門“玩水”體驗。同程旅行數據顯示，端午假期各地水上樂園預訂熱度同比增長超七成。

此外，民俗文化游正在逐漸成為端午包車游的流行趨勢。攜程發布的《2024年端午節出游報告》顯示，端午節小長假包車游訂單同比增長超一成。在佛山市順德看龍舟游龍和水上市集，在古鎮嘉興感受“裹粽”大賽、香囊制藝，將非遺手作、特色美食等民俗體驗融合，游客更喜歡在傳統文化與現代創意的碰撞中暢享端午假期。

在端午節假期，多地還因地制宜推出豐富多樣的民俗休閑活動，文化、國風、“新中式旅游”成為拉動旅游市場增長的新熱點。攜程數據顯示，“秦風十里”的咸陽憑借“西安都市圈”的優越地理位置及悠久的歷史古跡，在端午節表現亮眼，旅游訂單量同比增長82%；坐擁三星堆古蜀文明遺址的四川德陽端午節訂單量增長73%；以陶瓷文化出圈的“瓷都”景德鎮端午節同比增長72%。

2小時高鐵圈內“微”度假

“訂一晚經濟型酒店200多元，500多元就可以訂上天津核心區的高檔酒店，很適合一家人打卡天津住宿。”北京人裊裊選擇在端午假期帶家人到天津游玩：“本來是打算當天往返，但看到今年酒店還比較便宜，就多住了一晚，增加了度假的儀式感。”

《金融時報》記者發現，多個旅游平臺數據顯示，今年端午節，大多數人選擇在2小時高鐵圈內“微”度假。與“五一”的長途“特種兵”打卡式出游不同，今年端午節游客們更偏好區域內“慢”游。端午節假期，大批游客選擇在本地休閑或近程旅游，城郊親水、采摘、農事體驗、露營等項目受到青睞，文化場館、商業街區成為游客的主要游憩空間。

途家民宿平臺數據也顯示，與“五一”的打卡式出游不同，今年端午節流行“躺平游”。從入住時間看，平臺熱門城市平均入住時長達1.8天，更多客人傾向于把假期近三分之二的時間都住在民宿里。

“端午節在京郊包了個小院兒，幾家人一起聚會玩兒兩天。”上班族安怡在端午假期選擇了在北京延慶的民宿里過節。小朋友挖挖沙子，在農田里辨認各種蔬菜，小孩子也不用圈在家里，在小院兒里探索新大陸；大人們晚上一起包粽子、燒烤、KTV。“這是我覺得最愜意的一個假期。”安怡表示。

此外，端午短途自駕游依舊火爆。攜程數據顯示，短途周邊自駕游占比高達九成，客源一半來自一線城市，同城取還車的比例達94%。成都、三亞、烏魯木齊、海口、昆明、上海、貴陽、西寧、北京、伊寧位列端午自駕游前十大熱門目的地。

特色文化民俗“圈粉”外國游客

“端午節去曼谷的機票才700多元，7月份就得1000多元了，酒店也比暑假便宜兩三成，端午節順便休年假出國玩可真香。”上海白領小潔早就跟同事約好，端午節順便休年假，去曼谷和普吉島度假。

記者注意到，和小潔一樣，不少上班族選擇端午節錯峰出國休年假。據國家移民管理局通報，今年端午節期間全國邊檢機關共計保障575.2萬人次中外人員出入境，日均191.7萬人次，較去年端午節同期增長45.1%。

“端午節出國玩比暑假要便宜不少。”去哪兒大數據研究院分析認為，端午節歷來不是國際游的旺季，加之今年端午節又與高考重合，國際航線運力比去年同期也有較大提升，國際機票和酒店價格相比去年端午節和即將到來的暑假都要便宜不少。

值得注意的是，傳統節日也成了外國游客深度了解中華文化的一扇窗，端午節深度“圈粉”外國游客。攜程數據顯示，小長假期間，平臺入境游訂單量同比去年增長115%。來自美國、英國、澳大利亞、韓國和馬來西亞的游客最多。上海、北京、深圳、廣州、成都、杭州、重慶、西安、南京和青島入選端午入境游十大熱門目的地。

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