原標題：新時代 新生代 新動能

來源：中國文化報

原標題：新時代 新生代 新動能

來源：中國文化報

王興業(yè)

新時代，傳承非遺、發(fā)展非遺成為新生代非遺傳承人的文化自覺和使命擔當。傳承人需要在非遺的保護、傳承、發(fā)展過程中把握時代特點，推動非遺系統(tǒng)性保護，深入挖掘非遺所蘊含的時代價值，拓展非遺的實踐方式和在新時代的創(chuàng)新表達。激發(fā)新生代非遺傳承人的創(chuàng)新熱情，可以讓非遺更好地融入人們的當下生活。新生代非遺傳承人內(nèi)生式發(fā)展的主動性和能動性不斷增強，觸網(wǎng)、跨界、科技都是他們與時俱進理念下的必然選擇。他們以文化為基因、以創(chuàng)意為翅膀、以科技為動力，深挖非遺內(nèi)涵和底蘊，契合時代審美，探索非遺的更多可能性，進行了很多大膽的創(chuàng)新嘗試。

新時代，非遺保護與傳承發(fā)展進入新階段

截至2023年12月，我國共有各級非遺代表性項目10萬余項，各級代表性傳承人9萬余名。當下，非遺搶救、保護、傳承依然是重點。與此同時，加強非遺的系統(tǒng)性保護，在傳承發(fā)展的過程中，注重非遺資源的梳理、挖掘、發(fā)現(xiàn)與利用，推進非遺在新時代的高質(zhì)量發(fā)展，是我們做好非遺工作的重要內(nèi)容。如何讓非遺走進現(xiàn)代視野，如何在新時代條件下增強其發(fā)展的內(nèi)生動力，是一個值得關(guān)注的課題。

緊隨時代發(fā)展的非遺，有助于解決鄉(xiāng)村的就近就業(yè)，鞏固拓展脫貧攻堅成果，促進城鄉(xiāng)融合發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興蓄力賦能。這必將有助于它們在技藝有序傳承、工藝活化轉(zhuǎn)化、發(fā)展人文旅游、保護傳統(tǒng)村落，以及助推非遺扶貧、帶動鄉(xiāng)村振興等領(lǐng)域發(fā)揮獨特作用。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護、傳承與發(fā)展，始終離不開其生存的土壤——日常生產(chǎn)生活。從古至今，非遺項目基本都沒有生而未變，它們都在繼承中創(chuàng)新發(fā)展，常變常新，以其經(jīng)過了調(diào)整的也更為豐富的樣態(tài)融入時代，滿足受眾不斷變化的物質(zhì)和精神需求，這也是非遺項目傳承千年而不絕的重要原因。非遺須通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，多角度找尋與現(xiàn)代生活的連接點，才能展現(xiàn)它們的時代價值，永葆活力。

非遺保護和傳承的不僅是技藝本身，更是文化記憶和認同，積極融入當代生活，才能讓這些記憶和認同持續(xù)下去。現(xiàn)今，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)已成為國人豐富日常生活、凝聚情感共識、增強文化自信的優(yōu)質(zhì)選項。“非遺+日用”“非遺+文創(chuàng)”“非遺+文旅”“非遺+文娛”等新業(yè)態(tài)、新趨勢越來越多，非遺的產(chǎn)業(yè)化、市場化程度不斷加深。傳統(tǒng)非遺需要在設(shè)計、制作、銷售等環(huán)節(jié)緊跟時代，在產(chǎn)品包裝、設(shè)計和宣傳上講好非遺故事，適應(yīng)不同年齡段尤其是青年群體的消費需求，融入社會、服務(wù)當代、造福人民。

越來越多的年輕人成為新生代非遺傳承人

這些新生代非遺傳承人不僅呈現(xiàn)年輕化特點，還呈現(xiàn)高學歷特征。某短視頻平臺《2023非遺數(shù)據(jù)報告》顯示，該平臺平均每天有1.9萬場非遺直播，平均每分鐘就有13場非遺內(nèi)容開播。在該平臺“非遺合伙人計劃”“看見手藝計劃”等助力下，越來越多的年輕人加入了非遺線上傳播的隊伍。從非遺傳承人線上傳播的年齡分布來看，進行線上傳播的傳承人呈現(xiàn)出年輕化趨勢。該報告指出，該平臺上帶貨成交額居前100位的非遺傳承人中，有33%是“80后”，37%是“90后”，12%為“00后”。不僅是非遺傳承人，還有消費人群，購買非遺商品成為年輕人的潮流，“80后”“90后”是非遺產(chǎn)品相對積極的消費群體，其中“90后”更愛在該平臺購買非遺產(chǎn)品，“00后”購買非遺好物總成交額也有增長，同比增長近2倍。眾多瀕危非遺項目通過平臺找到了新觀眾，結(jié)識了新消費者。

新生代傳承人業(yè)已成為新時期傳統(tǒng)工藝發(fā)展的生力軍。他們視野開闊，希望被社會認可的期望值高，有加快發(fā)展的強烈愿望，在傳統(tǒng)工藝品牌運營與塑造、衍生與跨界等領(lǐng)域積極開拓發(fā)展空間。新生代傳承人正應(yīng)時而變，努力將傳統(tǒng)工藝融入當下生活。與他們的父輩和祖輩相比，很多新生代傳承人對非遺的認知由生存型轉(zhuǎn)向發(fā)展型，他們努力以品質(zhì)、品位和品牌實現(xiàn)傳統(tǒng)工藝的轉(zhuǎn)型升級，促進非遺在新媒體的傳播，也深刻影響著新生代非遺傳承人的身份認同。他們在實踐中不斷探尋傳承與創(chuàng)新的平衡，努力實現(xiàn)在發(fā)展中繼承、在生產(chǎn)中創(chuàng)新。

如今，很多非遺項目正以年輕態(tài)引領(lǐng)著新國潮，成為當代文化生活不可或缺的組成部分。新生代傳承人的積極性與創(chuàng)造性，激發(fā)和增強了傳統(tǒng)工藝的發(fā)展力和競爭力。

網(wǎng)絡(luò)、跨界、科技為非遺發(fā)展提供新動能

一是網(wǎng)絡(luò)助力。網(wǎng)絡(luò)拉近非遺與民眾的距離。新生代非遺傳承人主動觸網(wǎng)，借助網(wǎng)絡(luò)平臺，變文化價值為經(jīng)濟價值，主動探尋非遺“內(nèi)生式”發(fā)展的路徑。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，非遺項目實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代交匯、虛擬與現(xiàn)實融合、線上與線下聯(lián)動，提升了公眾與非遺的接觸率，非遺對大眾生活的影響也隨之增加。

現(xiàn)今，很多網(wǎng)絡(luò)購物平臺“非遺購物”活動方興未艾。2023年某短視頻平臺電商助力非遺發(fā)展數(shù)據(jù)報告顯示，在數(shù)據(jù)統(tǒng)計的一年內(nèi)，非遺傳承人在平臺上進行電商直播達到7.7萬小時，非遺傳承人的短視頻播放量為8828萬次，貨架場景帶動非遺產(chǎn)品成交額同比增長370%。該平臺面向非遺傳承人、手藝人提供流量和資源扶持，非遺電商發(fā)展迅速。網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建起新的非遺生態(tài)，在推動非遺融入現(xiàn)代生活過程中起到越來越重要的作用。

二是跨界突破。非遺與其他行業(yè)的跨界合作，不斷拓展著非遺的邊界與形態(tài)，在經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)的多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)應(yīng)用，促成非遺創(chuàng)作、傳播與消費的一體化，使得多方受益?！胺沁z+金融”“非遺+旅游”“非遺+鄉(xiāng)村振興”“非遺+影視”等成為新的發(fā)展模式，為非遺等傳統(tǒng)文化發(fā)展帶來新變化、新機遇，有效助力優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

以非遺為主體，通過跨界、跨域、跨業(yè)融合，發(fā)展非遺經(jīng)濟或新業(yè)態(tài)，為非遺帶來新的創(chuàng)作素材、表現(xiàn)載體、傳承平臺、傳播場域、展示途徑和銷售渠道，產(chǎn)生“1+1>2”效應(yīng)。湖南灘頭年畫的第四代傳承人鐘星琳，與某西式快餐店合作，打造湖南首家灘頭年畫西式快餐主題店。還嘗試與網(wǎng)紅茶飲品牌共同推出陶瓷杯、靠枕等文創(chuàng)產(chǎn)品，線上、線下同步銷售，用年輕人喜愛的方式，讓年畫重回日常生活。湖南紙影戲新生代傳承人吳淵與所在地高校合作設(shè)計了《紅船舊影》劇目，既生動地呈現(xiàn)出中國共產(chǎn)黨的偉大奮斗歷程和取得的輝煌成就，又普及了承載民族記憶的非遺知識，實現(xiàn)了傳統(tǒng)非遺和百年黨史的有機結(jié)合。

三是科技賦能。新技術(shù)賦予非遺新內(nèi)容，拓展非遺傳播的新途徑，為非遺發(fā)展注入新動能，使非遺產(chǎn)品的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化、表現(xiàn)性和體驗感顯著提升。濰坊風箏充分發(fā)揮現(xiàn)代工藝、現(xiàn)代科技優(yōu)勢，在吸收傳統(tǒng)風箏精華基礎(chǔ)上，運用新材料，打破原有造型結(jié)構(gòu)，相繼開發(fā)出夜光風箏、沖浪風箏、特技運動風箏等產(chǎn)品。過去幾年，濰坊市的風箏企業(yè)已經(jīng)發(fā)展至600多家，從事風箏制作、銷售的個體工商戶400多家，風箏產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)人員8萬多人，設(shè)計生產(chǎn)的風箏規(guī)格品種達到上千種，遠銷50多個國家和地區(qū)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值超20億元。目前，濰坊風箏銷量占國內(nèi)市場的80％以上，國際市場的85％以上，傳統(tǒng)風箏產(chǎn)業(yè)在科技助力中發(fā)展壯大。

運用現(xiàn)代科技手段將非遺精粹展現(xiàn)在大眾面前，能夠讓用戶更深入地了解和領(lǐng)悟非遺的韻味，運用線上、線下資源進行品牌打造和推廣，能夠提高非遺產(chǎn)業(yè)的競爭力?？萍嫉闹Γ尫沁z突破傳統(tǒng)樣式，新形態(tài)、新材料、新媒介、新應(yīng)用場景不斷涌現(xiàn)，科技力量已成為助力非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的重要驅(qū)動力。

非遺源起生活、服務(wù)日用，回歸日常方能真正振興。非遺應(yīng)主動關(guān)注和回應(yīng)青年群體的需求特質(zhì)，積極融入日常生活，不斷內(nèi)生增能，實現(xiàn)與產(chǎn)業(yè)、社會、教育的聯(lián)動。借助網(wǎng)絡(luò)平臺、運用現(xiàn)代科技、致力跨界發(fā)展，傳統(tǒng)非遺項目的市場得以拓展，發(fā)展空間更為廣闊，非遺的社會化參與與日?；l(fā)展程度不斷加深。

新時代的美好生活需要包括非遺在內(nèi)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供重要基礎(chǔ)與支撐，非遺的保護、傳承和創(chuàng)新應(yīng)以與現(xiàn)代生活相協(xié)調(diào)統(tǒng)一為目標。在新時代，傳統(tǒng)非遺正發(fā)掘新價值、展現(xiàn)新活力，實現(xiàn)與時偕行。

（作者系藝術(shù)學博士，湖南工程學院設(shè)計藝術(shù)學院教授、碩士生導師）

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