原標題：濟南：城市IP解鎖多元消費場景

來源：大眾日報

原標題：濟南：城市IP解鎖多元消費場景

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□ 本報記者 孫業文

一位頭戴藍紫簪花，身著古風服飾的少女展眼舒眉，現身大明湖景區西北角……9月14日，以“夏雨荷”文化IP為核心打造的沉浸式文創空間——雨荷館正式亮相明湖西岸。

“雨荷館內每一處空間都圍繞雨荷的意境展開，既傳遞古典韻味，又展示現代審美，讓每一位走進這里的市民游客都能感受到‘湖光與人文共美，傳統與時代同新’的魅力。”濟南泉潤資產運營有限公司經營管理部副部長牛曉霞介紹，雨荷館進一步拓展了互動體驗功能，將文化創意與清雅湖景融為一體，主打四季濟南系列與湖畔雨荷系列產品。

“很受年輕人的喜愛，讓濟南夜游打卡有了新地標。”牛曉霞稱，雨荷館開放首日，大明湖景區暑期客流顯著增長，單日最高客流超11萬人次，遠超平常日均的8萬人次，帶動了景區及其周邊消費。

“讓文化IP巧妙轉化為時尚符號，既激活了城市記憶，也為時尚注入了深厚的文化底蘊。”濼口服裝城總經理劉學謙介紹，在剛結束的濟南時裝周上，濟南“泉錦鯉”形象IP登上T臺，通過敘事化、沉浸式的時尚表達，推動文化資源向消費市場有效轉化，受到了消費者的熱烈追捧。

正是這次城市IP與服裝周的深度融合，推動了區域消費熱潮。“濼口服裝城聯動場內4600余家商戶，推出大規模折扣促銷活動，從時尚女裝、商務男裝，到潮流童裝與專業工裝，全品類商品構建多層次優惠矩陣，有效帶動客流量與銷售額雙雙攀升。”劉學謙說，服裝銷售環比增長39%-83%，其他經營商戶夜間銷售上漲10%-25%。

“濟南正積極探索‘時尚+城市’的綜合發展模式，以泉城文化為基，融時尚于城市肌理。”中國紡織工業聯合會秘書長夏令敏表示，濟南以泉水聞名，“泉在濟南”IP把泉水文化等與時尚產業結合，將其應用在設計創意和時尚消費中，這對濟南發展時尚產業有重要意義。

紅磚素瓦，綠樹黃花，在濟南百年成豐面粉廠原址上打造的1922電競新媒體產業園，已成為濟南又一處人氣極高的城市IP網紅打卡點。

“去年舉辦的穿越火線職業聯賽，吸引了5000余名來自全國各地的電競愛好者齊聚賽場，逾3000萬觀眾線上觀賽。”1922電競新媒體產業園相關負責人韓士明說，這場比賽僅門票收入就已經超過200萬元，帶動吃、住、行、游、樂、購等各項消費約3500萬元，為以后的電競賽事舉辦奠定了良好基礎。

如今，園區已舉辦近20場官方電競賽事、70余場文化活動，吸引27萬人次參與，線上曝光超千萬次。其中，園區引入的《中國國家地理》《畢加索真跡展》、天·宮闕航天科學探索與藝術展等重磅IP，觀展突破10萬人次。此外，1922智慧體育公園融合VR互動、趣味步道等科技元素，年接待市民超20萬人次。

從大明湖畔的雨荷館，到走上時尚服裝周舞臺的“泉錦鯉”、再到工業廠房變身電競園區……今年以來，濟南緊跟消費潮流、消費熱點，通過打造多元城市IP，不斷營造文化、服務、消費相融合的消費新場景，激發消費新活力。

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