原標題：山東小鎮文旅經濟為什么紅火

來源：中國文化報

原標題：山東小鎮文旅經濟為什么紅火

來源：中國文化報

本報記者 蘇 銳

初秋時節，山東省樂陵市朱集鎮的千年棗林豐收在望。棗農趙寶路的電動三輪車停在田間小路邊，他正在觀察今年棗樹的長勢。樂陵市是我國金絲小棗的核心產區，種植歷史超過3000年，樹齡百年以上的古棗樹有1.02萬株。

趙寶路跟棗樹打了一輩子交道，每天都要到棗林看一看?！伴e不住。對象一大早去了鎮上的農家樂幫忙，聽說有外地旅行團訂了七八桌中午飯。”他說，近幾年鎮上通過發展旅游業，讓他“終于看到了這片棗林的未來”。

千百年來，朱集鎮百姓多靠種棗樹、賣棗子為生，從年頭忙到年尾，棗林的打理、棗子的收獲與晾曬占用大量時間和精力。而年輕人外出打工的多，少了青壯年勞動力，棗林的打理變得愈發吃力。守著金飯碗，還能要飯不成？樂陵市、朱集鎮將目光轉向文化旅游業。

今年4月，位于朱集鎮的樂陵影視城正式開放。隨著《國色芳華》《唐探1900》等影視作品走紅，作為拍攝地的樂陵影視城的旅游被帶動起來。朱集鎮讓村民以閑置民居、廢棄宅基地入股，在樂陵影視城周圍建起一批高端旅游民宿，先后帶動6個村建成民宿72套。接著，鎮上串聯特色民宿、影視道具、漢服體驗等資源，引進換裝旅拍服務、道具加工展示等項目，著力推進外景地建設，實現了從影視IP到文旅消費的轉化。

朱集鎮黨委書記臧國振告訴記者，朱集鎮將抓好影視產業起勢之機，立體開發千年棗林，深入挖掘文化內涵，創新培育新興場景，全力打造“農文影旅”深度融合的發展模式。

游客在樂陵市朱集鎮千年棗林吃長桌宴 樂陵市文化和旅游局 供圖

傳統產業面臨發展瓶頸的背景下，鄉鎮怎么統籌文旅資源實現綠色發展并帶動民眾增收？鄉村文化振興、鄉村旅游產業的可喜成果提供了新答案。

今年夏天，濰坊市臨朐縣五井鎮馬莊村的石河漂流項目迎來大批游客。馬莊村因“河”施策，大力發展旅游，著力打造集生態旅游、拓展運動、溯溪玩水、避暑休閑于一體的綜合性旅游勝地，全長約6公里的漂流吸引著一批又一批游客前來體驗。

游客大老遠來到村里，漂流項目再好玩，僅此一項是不夠的。五井鎮在周邊配套建設游客服務中心，開設文創體驗商店。開車十幾分鐘，游客就能從馬莊村到隱士村，后者出產的柿餅全省有名，漫山遍野的柿子樹一到秋天就紅成了一幅畫。

2024年以來，五井鎮按照“連片規劃、體系完善、品牌打造”的原則，以市場化經營鄉村為策略，對相關村莊統籌規劃，打造“八岐山下·金柿山里”鄉村振興示范片區，探索出“資源變資產、村民變股東、鄉村變景區”的共同富裕新路徑，帶動全鎮年游客量突破30萬人次、年旅游收入近2000萬元。

黨的十八大以來，黨中央高度重視鄉村生態環境保護，朱集鎮、五井鎮都是良好生態環境的受益者。山東有一批鄉鎮得益于各級黨委、政府對文化生態的呵護，如今也都水到渠成吃上了“旅游飯”。

鄒城市城前鎮文化底蘊厚重，因處于2800年前的古藍陵城前方而得名。近年來，城前鎮持續放大南、中、北三大片區特色，加速構建“處處有美景、處處有文化”的全域旅游發展格局。如今，城前鎮的南部重點開展峽谷漂流提升工程，探索“漂流+”發展模式，招引開發多種水上游樂項目；中部以康王谷景區為核心，增設室內卡丁車競技場、房車露營等消費業態，完善酒店、民宿等配套設施；北部全力支持“福特主題樂園”，旨在發展成為鄒城市文旅產業新核心。

圍繞推進“農文旅”融合發展，山東在促進鎮域經濟發展過程中注重豐富休閑農業業態，大力發展鄉村旅游和鄉村特色文化產業，促進農村一二三產業深度融合。目前山東已形成黃河民俗、運河文化、長城村落、濱海漁家、紅色沂蒙5條鄉村旅游帶，培育了77個精品旅游小鎮，打造旅游民宿集聚區86個。

山東省文化和旅游廳相關負責人介紹，為讓文旅產業在鎮域經濟發展中發揮更大作用，下一步，山東省文化和旅游廳將重點在結對賦能、布局優化、業態創新等方面加力，比如以“藝術介入、美學升級、文化活化”為路徑，整合藝術院校、鄉建機構等力量，推出鄉村美學生活新場景；實施鄉土美食提升行動，探索開展農村電商與鄉村旅游“后備箱融合工程”，推進旅游民宿集聚區建設，開展“游購鄉村”系列活動，推出一批“非遺在鄉村”經典項目。

中國金絲小棗之都

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